Lorsque la journaliste sportive Shireen Ahmed pense à couvrir les Jeux olympiques de 2024, un instant se démarque: une vidéo qu’elle a capturée sur son téléphone d’elle et de ses collègues de CBC a pris tout comme l’équipe masculine canadienne a remporté le relais 4x100m.
«J’étais au bureau (à Toronto) avec mes collègues et nous nous sommes tous arrêtés pour regarder», dit-elle. «Cela a décollé comme un fou. Les gens aimaient vraiment regarder comment nous couvrions les Jeux olympiques. Cela a simplement attiré les gens, car (il les laisse) voir ce que nous faisons, et les gens sont vraiment fascinés par cela. C’était une façon cool de dire: «C’est ce que nous faisons.» »
Ce n’était pas le seul moment viral des matchs de l’année dernière, bien sûr. En fait, Ahmed dit qu’elle et ses collègues ont utilisé les médias sociaux pour couvrir les Jeux olympiques comme jamais auparavant. Certains des moments les plus viraux des jeux ont décollé en raison des messages de médias ou des journalistes individuels, y compris des photos de Yusuf Dikec, le tireur turc qui est devenu viral pour sa position de tir ultracasuelle. (Il a remporté une médaille d’argent lors de l’événement de pistolet aérien de 10 mètres de l’équipe mixte.) Ditto American Gymnasts Simone Biles et Jordan Chiles s’inclinant devant la Rebeca Brésilienne Andrade après avoir pris l’or lors de la finale du sol féminine, et Rachael Gunn de l’Australie (aka Raygun) , dont le breakdance maladroit a retenu l’attention d’Internet – mais pas toujours dans le bon sens.
Ces moments ont eu un impact énorme sur la façon dont les fans ont consommé les événements. Selon le Comité international olympique, environ cinq milliards de personnes – plus de la moitié de la population mondiale – ont suivi les Jeux de Paris. De plus, l’organisation a rapporté en décembre que «les plateformes numériques ont conduit un niveau d’attention sans précédent… (avec) environ 412 milliards d’engagements à partir de 270 millions de messages sur les plateformes de médias sociaux.»
Cependant, les moments viraux ponctuels ne sont pas le seul moyen pour les médias sociaux qui ont changé les rapports sportifs, dit Ahmed. «La diffusion de l’information et les façons dont elles se sont produites ont considérablement changé, et certainement pour soutenir l’accès aux athlètes et regarder leurs propres commentaires sur les problèmes personnels et sociaux.»
Bien que les athlètes publient sur leur activisme, leurs rumeurs commerciales ou même les annonces de mariage ou de bébé ne sont pas le journalisme en soi, cela change la façon dont les journalistes sportifs abordent leur travail. «Cela élargit la portée de la façon dont nous rapportons sur le sport; Ce ne sont plus que les statistiques et les rapports de jeux. Ce sont des histoires humaines intégrales », dit Ahmed.
Naturellement, l’audio et la vidéo jouent un rôle énorme dans ce changement. Les points de vente se penchent de plus en plus sur le podcasting, un médium qui est devenu extrêmement populaire parmi le public. Selon un rapport de 2024 de SiriusXM, il y a eu une augmentation de 39% de la demande de podcasts sportifs depuis 2019. En 2022, il y a eu une augmentation de 32% du nombre de podcasts sportifs produits. Dans le même temps, il y a eu une croissance de 119% des téléchargements, indiquant que la consommation de podcast a augmenté de plus en plus rapidement.
Le podcast Players Own Voice donne aux fans une chance d’écouter des conversations très personnelles avec des athlètes, des vétérans du sport et même des entraîneurs. Par exemple, un épisode de 2023 avec John Herdman, qui a entraîné l’équipe masculine du Canada lors de sa première course de Coupe du monde en 36 ans, a parlé de l’impact de la mort de sa sœur sur son entraîneur. Je suis athlète, organisé par les anciens joueurs de la NFL Brandon Marshall, Adam «Pacman» Jones, LeSean McCoy et Chad Johnson, présente des interviews avec d’autres athlètes et célébrités de la liste A, dont Jr Smith, Antonio Brown et Dwyane Wade. Bien que ces conversations présentent définitivement des informations, des analyses et des débats sur qui était meilleur dans un certain nombre de grandes rivalités sportives, le spectacle crée également un espace pour des conversations honnêtes sur la parentalité, la perte, la dépression et l’intimité.
Mais pour Ahmed, la vidéo peut être un changeur de jeu encore plus grand, en particulier sur Tiktok. Cette application sur les réseaux sociaux est devenue extrêmement populaire auprès des journalistes sportifs, qui utilisent souvent la plate-forme pour partager un succès rapide de l’analyse ou de l’opinion, ou pour livrer une vidéo explicative concise mais informative, qui décompose un aspect particulier du sport en 60 secondes environ . Ce sont une partie importante de la stratégie éditoriale globale pour de nombreux départements sportifs, dit-elle, car ces vidéos concises, intéressantes et parfois inattendues sont toutes deux fascinantes pour le public et efficaces pour les garder à regarder.
«Les pièces de médias sociaux, les histoires, les coulisses et les rapports en direct que vous pouvez faire maintenant avec votre téléphone – vous pouvez littéralement couvrir un événement entier», dit-elle. « C’est juste incroyable ce que vous pouvez faire si vous êtes assez créatif. »
