Out of the dozens of commercials that will air during this year’s Super Bowl – from a fun Michelob Ultra spot featuring Willem Dafoe and Catherine O’Hara as pickleball hustlers to a Hellman’s ad with Meg Ryan and Billy Crystal that revisits the iconic deli scene from Quand Harry a rencontré Sally – Un avec Cher peut avoir une signification particulière.
Dans un endroit pour uber mange, le Je t’ai bébé La chanteuse est transportée au XVIIe siècle par une machine à horaire tout en fredonnant son classique Si je pouvais remonter le temps. Et si rien d’autre, la capacité du Super Bowl à obtenir plus de 100 millions d’Américains à regarder des publicités car ils sont diffusés à la télévision ressemble à une relique d’une époque éloignée.
Au Canada, seulement environ 22% de l’argent dépensé pour des stages publicitaires se tourne vers la télévision traditionnelle, selon les données publiées l’automne dernier par la Commission canadienne de radio-télévision et de télécommunications.
C’est en partie pourquoi les spécialistes du marketing dépensent les rançons de Kings pour le privilège, en payant cette année 8 millions de dollars US pour 30 secondes de temps d’antenne sur la diffusion Fox. (Les taux d’annonces canadiens comparables ne sont pas disponibles.)
«La diffusion en direct joue toujours un rôle si important dans l’expérience», a noté Kevin McHugh, directeur de la stratégie de l’agence publicitaire Dentsu Creative Canada, dans une interview cette semaine. Il a souligné que les téléspectateurs canadiens sont souvent consternés par les réglementations fédérales, qui permettent aux radiodiffuseurs domestiques – CTV, TSN et RDS de Bell Media – pour substituer simultanément les publicités canadiennes, empêchant le public dans ce pays de regarder les taches américaines brillantes pendant qu’ils diffusent en direct en direct sur Fox.
«Le fait que les Canadiens aient une réaction viscérale qui me dit que la télévision et le rituel de regarder le Super Bowl en direct à la télévision avec des amis, c’est un acte social, c’est un rituel. C’est encore très important, et je pense que cela continuera d’être important. »
Pourtant, que 8 millions de dollars américains ne sont que le prix d’entrée; Les spécialistes du marketing doivent rêver et produire une création efficace qui va garder les gens à regarder, ou ils risquent de rompre la banque pour rien. De nombreux téléspectateurs, après tout, regardent la diffusion avec les téléphones à la place, se contractant la moindre occasion d’être distrait s’ils ne sont pas divertis à chaque seconde.
« C’est vraiment là que les annonceurs et les créatifs dans son ensemble peuvent repousser les limites de ce qui est possible », a déclaré McHugh. «Il y a trois choses que chaque campagne réussie a en commun. Ils sont mémorables, ils sont significatifs et ils sont motivants. » Il a souligné une campagne Google faisant la promotion des façons dont le service Gemini IA de l’entreprise peut aider les petites entreprises. Le géant de la technologie exécutera 50 points différents – un dans chaque État américain – qui mettra une entreprise locale sous les projecteurs.
«Ils prennent des mesures pour se connecter avec les petites entreprises. Ils ne font pas que de la publicité eux-mêmes. Ils franchissent cette prochaine étape et font vraiment quelque chose de significatif pour le public auquel ils font de la publicité », a déclaré McHugh. « Lorsque nous pensons au vrai défi pour les marques en ce moment, lorsque chaque marque essaie simplement d’être la plus bruyante, en particulier à la télévision, les marques qui peuvent agir vont finalement pouvoir parler plus fort et idéalement plus longtemps. »
Ci-dessous, certains faits saillants (qui, pour les téléspectateurs canadiens, peuvent déjà être trouvés en ligne à divers endroits, y compris l’agrégateur Superbowl-Ads.com).
Qui a ordonné les moustaches volantes?
La tendance la plus surréaliste de cette année peut être les poils du visage en suspension dans l’air. Dans un endroit pour Little Caesars, Eugene Levy est tellement excitée quand il prend une bouchée de l’une des collations folles de la taille de la chaîne de pizza que ses sourcils emblématiques s’envolent et font des ravages – distrayant un jogger, atterrissant comme une moustache au-dessus de la bouche d’un nourrisson et paniquer sa mère – avant de s’installer sur son visage. Dans une autre annonce, pour Pringles, après que l’acteur Adam Brody sort de la collation du flocon de pommes de terre lors d’une fête, les moustaches sur les visages de l’entraîneur de Kansas City, Andy Reid, la star de la NBA James Harden, l’acteur Nick Offerman et la tête de M. Potato Tear Teright Tear Tepding eux-mêmes dans une mission d’urgence pour récupérer plus de tubes de la gâterie croquante et les livrer au bash.
Peut-être que les publicités canadiennes vont être à l’écoute pour aussi
Dans un endroit charmant conçu juste pour le marché canadien – parce que son archival, Anheuser-Busch, a des droits de marketing exclusifs pour la diffusion américaine – Molson Coors reconnaît que nous pouvons tous nous sentir un peu paresseux le matin après le Super Bowl. Ainsi, au profit de sa promotion «Case of the Mondays», Coors Light nous donne une vision d’une ville de paresse animée: les paresseux du bureau s’endorment dans leur bureau, les caissières paresseux incapables de suivre une courroie d’épicerie, les paresseux à vélo Yawning pendant les cours, la police paresseuse essayant d’attraper des voleurs de banque paresseux. En espérant que les autres publicités de fabrication canadienne seront aussi amusantes.
Pickleball: toujours pas un vrai sport
Les sports non-football sont assez intelligents pour s’écarter. Mais pas le pickleball, qui sera mis en lumière dans son deuxième Super Bowl en autant d’années. L’année dernière, Etrade a diffusé une annonce mettant en vedette deux tout-petits jouant au pickleball, que l’un d’eux appelle, «essentiellement le tennis pour les bébés, mais pour les adultes». Cette fois-ci, Willem Dafoe et Catherine O’Hara jouent quelques requins qui ont sucé une chaîne de jeunes «uns pour jouer – puis gagner un seau après ce qu’Anheuser-Busch appelle sa« bière légère de vie active ». Ce qui, à penser, fait en sorte que Michelob Ultra sonne comme le pickleball des bières.
Ne dites pas au président américain, mais Dei est bien vivant dans les annonces du Super Bowl
Il est probablement bon que le président américain assiste au jeu en personne et ne regarde pas à la télévision, car sinon il pourrait être déclenché par certaines publicités faisant la promotion de la diversité, de l’équité et de l’inclusion.
Dove est de retour avec un autre ajout à sa campagne de longue durée de confiance du corps qui cherche à aider les filles à surmonter la messagerie négative persistante qui les pousse hors du sport, avec un endroit optimiste d’une joyeuse fille de trois ans qui coule dans la rue vers un Couverture de Bruce Springsteen Né pour courir par elle
De plus, la NFL Foundation, un organisme à but non lucratif financé par la ligue et ses clubs, diffuse une annonce dans laquelle trois joueurs mènent divers groupes d’enfants – jeunes athlètes noirs, participants spéciaux olympiques – dans des réponses inspirantes. «Mes vêtements sont différents. Mon visage est différent. Mes cheveux sont différents », nous entendons les enfants dire, alors que la caméra persiste sur leurs visages plein d’espoir. «Je dois être respecté, protégé, jamais rejeté.
«Je suis quelqu’un.»
Au milieu de l’une des plus grandes célébrations annuelles du consumérisme, cela ressemble à un message qui mérite d’être acheté.
