La dernière fois que Rogers RCI-BT a signé un contrat de diffusion de diffusion avec la LNH en 2013, le hockey montait haut.
Le Canada brillait toujours après les Jeux olympiques de Vancouver. Tim Hortons a encore fait des publicités à ce sujet qui vous ont donné envie de pleurer. Il n’y avait aucun soupçon d’ironie quand quelqu’un l’a appelé le jeu national.
La taille de l’accord a suggéré que cette relation de passes en passant sur le pays ne ferait que devenir plus enchevêtrée. Au lieu de cela, les choses se sont déroulées dans l’autre sens. Le hockey a commencé à dériver du centre de l’identité canadienne.
La LNH a abandonné les Jeux olympiques. La soirée de hockey au Canada est devenue un gâchis. Les Maple Leafs ont essayé de devenir bons et ne pouvaient pas. Le basket-ball, le tennis et le football ont commencé à salir la gloire patriotique. Don Cherry a implosé.
Sept ou huit ans après leur accord de 12 ans, vous n’auriez pas eu beaucoup de preneurs pour l’idée que le hockey était l’avenir du Canada. Ce pays était trop diversifié pour rester perpétuellement lié à un jeu que personne d’autre ne se souciait autant que nous.
Personne ne parlait d’abandonner le hockey, mais il était temps de se diversifier. Maintenant, alors que Rogers prend un pari encore plus important sur le hockey et le Canada, les choses sont retournées dans la direction opposée.
« Nous avons diffusé des moments qui nous façonnent en tant que Canadiens », a déclaré le président de Rogers, Tony Staffieri, alors que le nouvel accord de 11 milliards de dollars sur 12 ans a été annoncé mercredi.
Le monde se rétrécit, rapidement. Quelqu’un vous suggérait-il qu’à un moment donné dans un avenir proche, l’administration américaine actuelle pourrait se plaindre d’une ressource nationale critique (c’est-à-dire des sports) dévaluée à l’étranger (c’est-à-dire Canada) et de la presse pour ramener leurs équipes à la maison, cela semblerait-il farfelu? Probablement pas. Tout est possible maintenant.
Il y a des raisons raisonnables pour lesquelles Rogers paierait tellement plus pour réprimer un accord qu’ils ne pouvaient convaincre que quelqu’un était un gagnant la première fois.
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Dans ce premier cas, Rogers l’a fait pour épingler le bras sportif de Bell au tapis. Dix ans, ils ont obtenu leur soumission. En vendant leur participation dans Maple Leafs Sports and Entertainment, Bell a exploité.
Pendant ce temps, Netflix a commencé à diffuser la lutte professionnelle. Apple a des droits mondiaux pour la Major League Soccer. Si vous voulez être tout à fait dans le secteur du sport, vous devez prendre autant d’immobilier que possible, où que vous le puissiez.
Et tandis que près d’un milliard de dollars par an pour diffuser le hockey dans ce pays est une somme d’argent désarticulée, il est plus équilibré que d’autres offres. Amazon paie la NFL le même montant en dollars américains pour diffuser un match par semaine, et ce n’est même pas un dimanche.
Pourtant, si cet accord avait été conclu il y a un an, Rogers se ferait rire de la boutique. Personne ne rit aujourd’hui. Beaucoup de gens sont haletants, mais la première fois, beaucoup de gens étaient sûrs qu’ils avaient tort. Personne n’est sûr.
C’est principalement parce que tout le monde accepte maintenant qu’ils n’ont aucune idée de ce à quoi ressemblera le monde dans dix mois, peu importe dix ans.
Deux choses ont changé dans l’intervalle qui a rendu possible la commercialisation de cet accord: Donald Trump et le tournoi des 4 Nations.
Trump a composé l’identité culturelle de ce pays, trente ou quarante ans. À tout moment maintenant, tout le monde commencera à boire une étiquette noire.
Tous les clichés canadiens flamboyants et fatigués ont été remplis et repoussés. Même le Guy I Am Canadien – qui aurait probablement été lapidé s’il s’était sifflé lors d’un rassemblement public il y a quatre ans – est de retour.
Tout cela se fait au service de l’idée que le Canada doit se réunir dès maintenant, ce qui signifie revenir à notre seule personnalité convenue. La consommation de bière, la conduite en rondins et le hockey jouant un.
Le gars menant dans les sondages, un diplômé de Harvard-Oxford qui est un membre du Platinum du Davos Supper Club, attire sa crédibilité en col bleu en portant un maillot de hockey. Si les politiciens le font, le recul progressif sur le hockey est terminé.
Dès les jours après le début des menaces de Trump, les 4 nations sont devenues le point de ralliement de la résistance canadienne. Les choses pourraient empirer, mais elles ne se sont pas senties aussi effrayantes depuis que le hockey a regardé notre tyran de notre quartier.
Les deux choses ensemble ont retiré le hockey au milieu de tout. Il est dix mois avant que la LNH revienne aux Jeux olympiques et que nous recommences. Les jours de gloire canadiens du hockey atteignent à nouveau un sommet.
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Rogers peut ou non avoir fait une bonne affaire en termes de dollars absolus en dollars, mais cela ressemble à une bonne affaire. Ce sont des sports, pas de l’extraction des ressources, donc les sentiments comptent.
De la fin des Rogers, ils peuvent se dire qu’il y a de la place pour s’améliorer. Cela fait plus d’une décennie, et SportsNet n’a toujours pas compris comment produire une émission de hockey lisse. Tonalement, ils sont pris au piège quelque part entre le homepun et fait maison. Amazon s’est présenté sur la scène il y a quelques mois et ils sont déjà meilleurs.
Choisissez l’un des éléments suivants: la diffusion s’améliore beaucoup; Les Leafs sortent du deuxième tour; Les Oilers deviennent une dynastie; l’une ou les deux équipes nationales remportent le Milan 2026; Un joueur de hockey pénètre dans la conscience sportive internationale; Il y a une nouvelle raison pour que le Canada déteste encore plus les États-Unis.
Si l’une de ces choses se produit, ce nouvel accord est mieux que l’ancien. Si deux viennent passer, Rogers est en grande forme. Trois et 11 milliards de dollars deviennent une bonne affaire.
Lorsque Rogers a conclu le dernier accord, ils étaient une compagnie de téléphone. En dix ans, ils pourraient être une entreprise de sport.
Les entreprises sportives ne sont pas des entreprises. Ce sont des syndicats de jeu. Les bonnes équipes gagnent, elles réussissent bien. Les bonnes équipes perdent et ils réussissent toujours bien. L’astuce consiste à déterminer quand – ou si – la roue va arrêter de tourner.
Pendant le premier accord de hockey de Rogers, la roue a ralenti. Cela ne s’est pas arrêté, mais cela a menacé de le faire.
Rogers joue que la roue de hockey a reçu une autre grande poussée et tournera librement dans un avenir prévisible. Si vous et d’autres comme vous pensez que c’est vrai, ils finiront par gagner gros.
