Le service de streaming très discuté d’ESPN a enfin sa date de lancement.
Le réseau a annoncé mercredi que son service direct aux consommateurs et son application améliorée feront ses débuts le 21 août. L’annonce a coïncidé avec le rapport de gain trimestriel de Disney.
Les accords élargis de cette semaine avec la NFL et un nouveau partenariat avec la WWE fournissent plus d’inventaire ESPN et d’offres, qui, dans l’espoir, renforcera la société dans un paysage divisé entre les câbles, les satellites et le streaming.
Le service ESPN se traduira-t-il de plus d’abonnés?
Selon Nielsen, l’utilisation du streaming a dépassé la diffusion et le câble combinés dans l’utilisation de la télévision américaine pour la première fois. Le streaming était à 44,8% contre 44,2% de Linear. Lorsque Nielsen a commencé à suivre la trace en mai 2021, Linear était à 64% contre 26% de Streaming.
L’ESPN DTC commencera avec environ 25 millions d’abonnés, car ceux qui obtiennent actuellement ESPN + migreront vers la nouvelle plate-forme. Beaucoup d’entre eux sont cependant des abonnés par câble et satellite qui obtiennent le service grâce à des accords avec leur fournisseur.
ESPN espère que plus de coupeurs de cordons paieront jusqu’à 29,99 $ US par mois, car il offrira tous les réseaux ESPN – ESPN, ESPN2, ESPNU, SECN, ACCN, ESPNEWS, ESPN Deportes, ESPN sur ABC, ESPN +, ESPN3, SECN + et ACCNX – ainsi que pour le fait de faire l’observation du réseau NFL et de NFL RedZone par un NFL +.
Essayer de déterminer combien des abonnés de service DTC sont cependant plus difficiles. Disney a annoncé mercredi lors de son appel de résultats qu’il cesserait de publier des mesures d’abonnés en streaming ESPN à partir du prochain trimestre.
ESPN était dans près de 100 millions de ménages en 2013. Au cours des 12 dernières années en raison de la coupe et du streaming des cordons, ce nombre est tombé à 60 millions. Au cours des deux prochaines années, cela devrait diminuer à moins de 50 millions.
Que signifient les offres de la NFL et de la WWE pour l’empreinte du marché d’ESPN?
Les sports en direct restent une propriété précieuse, mais la NFL est la maison en bord de mer.
Pour reprendre NFL Network, qui avait également perdant régulièrement des abonnés, ESPN obtient trois jeux NFL supplémentaires ainsi qu’un autre point de vente pour diffuser les jeux lundi soir lorsqu’il y a plus d’un, ainsi que la possibilité pour les utilisateurs de son application d’obtenir des moments forts de leurs joueurs ou équipes préférés. Il y aura également des moyens d’accéder aux statistiques, aux paris et aux informations sportives fantastiques sur l’application tout en regardant des jeux.
Les événements WWE Premium Live (ils ne sont plus appelés Pay-Per-Views) a également du sens lorsque ESPN succède à Peacock l’année prochaine. Après tout, le E dans ESPN signifie le divertissement. Comme l’a souligné Bela Bajaria en chef de Netflix, Bela Bajaria, quand il a commencé à transporter «Monday Night Raw» plus tôt cette année, la WWE a une base de fans multigénérationnelle et fidèle qui affluera à celui qui organisera les événements.
L’accord de la WWE s’applique cependant aux États-Unis. Netflix a les droits de l’étranger.
Tout cela peut-il tourner les perspectives financières d’ESPN?
Il comporte des risques. ESPN a eu 4,3 milliards de dollars de revenus US au dernier trimestre, soit une augmentation de 1% par rapport à l’année dernière, mais le bénéfice d’exploitation a diminué de 7% à 1 milliard de dollars en raison de l’augmentation des frais de droits.
Il verse à la NFL en moyenne 2,7 milliards de dollars par an, tandis que l’accord de 11 ans NBA qui commence cette saison à venir coûte en moyenne 2,6 milliards de dollars par an. The five-year WWE deal will average US$325-million per year.
Cela arrive également à un moment où le réseau s’est retiré de son contrat de 550 millions de dollars avec la Major League Baseball à partir de l’année prochaine et semble être hors de la course pour les droits de Formule 1. ESPN verse 75 millions de dollars US à 90 millions de dollars par an dans le cadre de son contrat de trois ans, mais Liberty Media, qui possède F1, cherche au moins 120 millions de dollars pour le prochain contrat, qui commence en 2026.
ESPN a besoin de plus que les frais d’affiliation des abonnés par câble et par satellite, c’est également pourquoi il lance un produit DTC pour gagner plus de revenus. Au cours des deux dernières années, il a été impliqué dans des négociations prolongées avec DirectV et Spectrum avant de conclure des accords.
Comment les téléspectateurs peuvent-ils obtenir le service de streaming ESPN?
Si les abonnés du câble et des satellites obtiennent déjà ESPN +, ils migreront automatiquement vers le nouveau service. Pour les coupeurs de cordons, il y a une offre où ils peuvent obtenir le plan ESPN Unlimited avec Disney + et Hulu pour 29,99 $ US / mois pour les 12 premiers mois.
