Les jeunes amateurs de sport sont-ils condamnés à devenir de mauvais investisseurs parce qu’ils sont surexposés à l’idéologie du jeu ? Il existe probablement un moyen de parier là-dessus.
Il peut sembler exagéré de relier l’amour du sport à la richesse future de quelqu’un, mais lorsque vous regardez un match à la télévision, vous pourriez vous demander si l’accent est mis sur le sport ou sur les paris sportifs.
Qu’il s’agisse d’une publicité physique sur le terrain ou sur la glace, sur les panneaux autour de la patinoire, d’annonces insérées électroniquement dans une émission, d’une émission de mi-temps sponsorisée par une société de jeux de hasard, ou même d’annonceurs fournissant des commentaires incluant des stratégies de jeu, le nombre moyen de références aux jeux de hasard par minute de diffusion télévisée était de 2,8, selon un article publié l’année dernière.
Avant l’adoption du projet de loi C-218 en 2021, qui légalisait les paris sportifs sur un seul événement au Canada, ce chiffre aurait été nul.
Et même si certaines personnes jouent de manière responsable, le jeu problématique est lié à des comportements qui portent atteinte à l’épargne et à l’investissement traditionnels.
Cet article paru dans la revue International Gambling Studies examinait les publicités sur les jeux de hasard lors d’événements sportifs diffusés en Ontario. En examinant seulement cinq matchs de la LNH et deux matchs de la NBA diffusés pendant cinq jours consécutifs, l’étude a révélé que 4 119 messages de jeu ont été présentés à des téléspectateurs potentiels à la télévision et dans des publicités sur X. La moitié, soit 50,4 pour cent, des références télévisées sont apparues sur la surface de jeu (comme sur la glace ou sur le terrain), tandis que les références aux jeux de hasard ont occupé 21,7 pour cent des diffusions.
Les publicités sur X ont été vues au total 5 687 097 fois et mettaient généralement en vedette des hommes âgés de 25 à 34 ans. Près de la moitié de ces publicités violaient les normes publicitaires en ne révélant pas qu’il s’agissait de publicités. Parmi 36 marques différentes, FanDuel, une plateforme de paris sportifs, était la plus répandue parmi toutes celles annoncées.
Toute cette exposition risque de normaliser le jeu en général, sans parler d’un écart par rapport à la pureté du sport.
Un article antérieur a révélé que le jeu problématique était associé à une activité boursière plus élevée. Il est bien connu que ce comportement est corrélé à des retours sur investissement plus faibles.
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L’année dernière, j’ai écrit à propos de deux autres articles qui, parmi des conclusions troublantes, révélaient que pour chaque dollar parié sur le sport, il y avait une réduction d’un peu plus de deux dollars des investissements boursiers. De manière générale, les cotes de crédit ont diminué et les dépôts de bilan ont augmenté dans les juridictions autorisant les paris sportifs.
Il n’y a aucun avantage à l’assaut des paris sportifs qui vaut autant de dégâts sociétaux.
Les ligues diront qu’elles ont besoin de revenus. Les radiodiffuseurs diront qu’ils ont besoin de publicités. Bien. Mais ils sont alors propriétaires des dommages collatéraux. Si vous vendez des jeux de hasard dans le jeu, vous partagez la responsabilité des retombées qui se traduisent par des cotes de crédit plus faibles, davantage de faillites et des comptes d’investissement vides.
Je veux que la culture récompense à nouveau l’excellence ennuyeuse. Payez-vous d’abord. Achetez et détenez des portefeuilles à faible coût et bien diversifiés. Et laissez-moi regarder le match sans être bombardé de publicités pour les paris sportifs. Si le nouveau modèle économique du sport nécessite de profiter de quelques fans en garantie, le modèle est faux.
Nous échangeons des intérêts composés contre de la dopamine. C’est un mauvais pari pour la société que trop de gens défendront en arguant que la plupart des gens peuvent jouer de manière responsable et qu’ils devraient être libres de faire leurs propres choix.
Une réglementation plus stricte de la publicité sur les paris sportifs n’empêche personne de jouer. Cela rétablit simplement l’équilibre dans les jeux qui ont été truqués contre le bien-être financier.
Preet Banerjee est un consultant auprès du secteur de la gestion de patrimoine, spécialisé dans les applications commerciales de la recherche en finance comportementale.
