Agacé par l’avalanche de publicités lors de la diffusion par CBC de la cérémonie d’ouverture des Jeux d’hiver de Milan Cortina vendredi ? Vous n’étiez pas seul.
CBC/Radio-Canada a reçu environ 1 180 plaintes concernant l’interruption de publicités, selon Chuck Thompson, responsable des affaires publiques du radiodiffuseur public national.
Les téléspectateurs anglophones étaient beaucoup plus en colère : 1 100 des plaintes ont été adressées à la SRC.
« Bien que nous reconnaissions pleinement la frustration de certains téléspectateurs face aux publicités interrompant leur expérience de visionnage, il s’agissait d’un très petit nombre comparé aux 16 millions de personnes que nous avons touchées au cours de l’événement », a écrit Thompson au Globe and Mail.
Cependant, cela me semble toujours être une quantité notable de kvetching de CBC. Surtout quand on les combine avec le déferlement de rage en temps réel sur les sites de médias sociaux Bluesky et X.
Mes flux personnels montraient que plusieurs Canadiens annonçaient qu’ils passaient plutôt à la couverture américaine de NBC. Aie!
Pendant ce temps, Carole MacNeil, une ancienne journaliste de CBC, est allée jusqu’à qualifier l’émission de son ancien employeur d’« inregardable » dans un post X.
Était-ce une hyperbole ? Regardons les chiffres.
Thompson écrit que CBC a diffusé 31 minutes de publicités et que Radio-Canada a diffusé 30 minutes de publicités lors de la cérémonie d’ouverture – une moyenne de 7,5 minutes de publicités par heure.
« C’est une baisse par rapport aux dix minutes par heure des Jeux précédents », a écrit Thompson, soulignant également que cela « était bien en deçà des dispositions réglementaires de 12 minutes par heure » auparavant imposées par le CRTC.
Peut-être que cette moyenne est exacte sur quatre heures de couverture, mais elle ne représente en aucun cas à quel point cela a été frustrant pour les Canadiens qui ont suivi le début de la cérémonie en direct d’Italie.
Je suis retourné revoir mon enregistrement de CBC et voici ce que j’ai compté : 15 minutes et 15 secondes de publicité entre 14 h et 15 h HE.
Le plus flagrant est que 13 minutes et 15 secondes de publicité ont été diffusées pendant la section de 40 minutes de danse, de musique et de faste qui a conduit à l’entrée des athlètes.
Nous avons demandé aux lecteurs de nous faire part de bons souvenirs des Jeux olympiques d’hiver passés. Ceux-là possédaient le podium
Un bon tiers de l’introduction artistique des Jeux prévue par le directeur créatif Marco Balich a été rendue littéralement impossible à regarder à cause de la publicité.
Cela inclut à la fois les coupures publicitaires complètes et ce que l’on appelle à tort « côte à côte » – lorsque la cérémonie a été réduite, placée dans un coin et que le son a été coupé.
Tout au long de la cérémonie, alternant entre CBC et NBC, j’ai remarqué que les Canadiens manquaient des récitations de poésie italienne, tant classique que contemporaine – ainsi qu’un segment animé mettant en vedette l’actrice italienne Sabrina Impacciatore (Le Lotus Blanc) qui était, franchement, désactivable.
Mais pire encore que ces omissions, c’est qu’il n’y avait pratiquement aucun segment chorégraphié qui soit projeté dans son intégralité ; Découpées, ou miniaturisées et assourdies, les histoires que les Italiens essayaient de raconter au monde par le mouvement devenaient incompréhensibles.
Quel schiaffo moral − une gifle − aux artistes du pays hôte.
Thompson souligne que « comme de nombreux diffuseurs publics », CBC/Radio-Canada a un modèle de financement mixte et affirme que les revenus publicitaires permettent au diffuseur d’offrir aux Canadiens « une couverture étendue des Jeux olympiques, pas moins de 3 000 heures de contenu en direct sur plusieurs plateformes ».
Chaque fois que Radio-Canada n’est pas à la hauteur, c’est essentiellement la réponse suivante : vous en avez pour votre argent.
Il est absolument vrai que les Canadiens paient moins par habitant pour la radiodiffusion publique que presque tous les pays qui ne sont pas dirigés par Donald Trump.
Si vous aviez activé un VPN, par exemple, vous auriez pu regarder la cérémonie d’ouverture via la British Broadcasting Corporation. Mais nous payons environ un tiers par habitant de ce que font les Britanniques.
Que s’est-il passé aux Jeux olympiques aujourd’hui
Cela n’explique cependant pas pourquoi il y a eu moins de publicités – et des publicités mieux placées – sur la chaîne commerciale NBC aux États-Unis.
Les Canadiens paient la grande majorité de la facture de la SRC – et pourtant ils sont traités comme des citoyens de seconde zone par les annonceurs.
Par exemple, en 2024-2025 (la dernière année olympique), CBC/Radio-Canada a gagné 343,9 millions de dollars en publicité télévisée et numérique.
Il a reçu 1,4 milliard de dollars, soit quatre fois plus, en financement gouvernemental, c’est-à-dire de la part des citoyens.
Je suis d’avis qu’une Société Radio-Canada 20 pour cent plus grande avec de la publicité vaut moins qu’une société 20 pour cent plus petite sans publicité, quand tel est le résultat. (J’aimerais aussi que Radio-Canada reçoive plus d’argent – mais c’est difficile à vendre lorsqu’elle se comporte comme un radiodiffuseur public-privé.)
Les Jeux olympiques sont l’un des rares moments où les Canadiens se précipitent vers CBC – et, au lieu de capitaliser sur ce moment pour montrer à quel point cela peut nous servir, CBC a profité de notre premier aperçu de « l’événement sportif le plus rassembleur du Canada ! » (comme le dit son site Web destiné aux acheteurs de publicité) pour nous vendre.
Les Canadiens sont unis, c’est vrai – pour se plaindre de CBC, notre deuxième sport national le plus populaire.
NDLR : Une version antérieure de cet article indiquait à tort que la cérémonie d’ouverture des Jeux d’hiver avait été diffusée sur ABC, le diffuseur public australien ; Channel Nine, un diffuseur privé, détient les droits des jeux en Australie.
