Après avoir recueilli plus d’un million de dollars l’an dernier pour aider l’équipe féminine canadienne à se préparer pour la Coupe du monde de rugby, Rugby Canada demande à nouveau de l’aide.
La campagne « Earned Not Given », en partenariat avec Picton Investments, sponsor de Rugby Canada, débute mardi et demande aux Canadiens et aux entreprises partenaires d’investir dans les équipes et les joueurs nationaux de rugby du Canada.
« Ils voulaient nous aider à créer une campagne nationale pour générer plus de soutien », a déclaré Nathan Bombrys, PDG de Rugby Canada, dans une entrevue. « Pas seulement leur propre soutien, mais ils voulaient joindre le geste à la parole et nous aider à générer encore plus de soutien. »
La nouvelle campagne reflète le travail des joueurs, du personnel et de l’organisation déployés pour se préparer à représenter le Canada sur le terrain.
« Dans un match de rugby, rien ne vous est donné », a déclaré Bombrys. « Vous devez gagner chaque centimètre, chaque score, chaque ouverture. Et cela est censé résonner avec cela. »
Les fonds collectés « soutiendront les équipes nationales ».
« Nous n’essayons pas d’égaler l’Angleterre en termes de dépenses », a déclaré Bombrys. « Nous essayons de placer les équipes nationales canadiennes sur le terrain d’une manière sûre et compétitive et d’offrir à nos jeunes Canadiens exceptionnels une chance de concourir et de représenter le Canada. »
En novembre, la Rugby Football Union d’Angleterre a déclaré des revenus de 228 millions de livres sterling (424,7 millions de dollars) pour 2024-25, soit près de 25 fois les revenus de Rugby Canada en 2025.
Rugby Canada a travaillé dur pour étendre ses efforts de collecte de fonds, notamment en participant à L’Antre des Dragonssur un épisode enregistré en mai 2025 mais qui n’a été diffusé que fin janvier.
Même si la proposition télévisée de l’instance dirigeante visant à obtenir 250 000 $ pour une commandite « premium d’un an » n’a pas abouti, Bombrys a eu l’occasion de faire valoir la cause du rugby canadien auprès des téléspectateurs de tout le pays.
Lundi, Rugby Canada a annoncé une perte de 674 240 $ sur des revenus de 17 343 608 $ et des dépenses de 18 017 848 $ pour 2025.
Le déficit en 2024 était de 70 520 $ sur des revenus de 20 144 513 $ et des dépenses de 20 215 033 $.
Les revenus de World Rugby, l’instance dirigeante mondiale du sport, ont diminué en 2025 – 4 109 460 $ contre 7 612 857 $ l’année précédente. L’aide de Sport Canada était également moindre en 2025 – 2 192 614 $ contre 2 984 400 $ en 2024.
Cet argent est rare de nos jours.
Du côté positif, les Canadiens et les Canadiennes bénéficient de davantage de rencontres de qualité, les hommes participant à la première Coupe des Nations cet été. Et les Canadiennes auront une autre chance contre l’Angleterre lors du tournoi WXV de cet automne.
« Le défi maintenant est que nous devons payer pour cela », a déclaré Bombrys. « Nous devons trouver un moyen de mettre l’équipe nationale canadienne sur le terrain de manière fondamentale. »
Bombrys a déclaré que la décision d’enregistrer un déficit plus important en 2025 était une décision stratégique, les Canadiennes participant à la Coupe du monde et les hommes classés 25e – avec succès – à la qualification pour la Coupe du monde 2027 après avoir raté le tournoi de 2023 pour la première fois.
La campagne « Earned Not Given » sera promue à la télévision, via les réseaux sociaux et la publicité extérieure.
Picton, une société d’investissement basée à Toronto, est un sponsor de Rugby Canada depuis le début de l’année. Son nom orne déjà l’arrière des équipes féminines à XV et masculines et féminines à sept. Il figurera également au dos des maillots des équipes masculines de XV à partir des matchs de la Coupe des Nations en juillet.
Le président et chef de la direction de Picton, David Picton, affirme que la campagne « Earned Not Given » vient de la conviction de l’entreprise qu’« un impact significatif vient du soutien à ceux qui travaillent et gagnent leur ascension ».
«Nous voulions mettre en lumière les heures invisibles, le sacrifice et la résilience des joueurs de rugby canadiens», a ajouté Leisha Roche, directrice du marketing de Picton.
Les 1,06 millions de dollars amassés par la campagne « Mission Win World Cup », qui ont été ajoutés au financement pré-tournoi de 2,6 millions de dollars de l’instance dirigeante, ont comblé le manque à gagner dans le plan de préparation de l’entraîneur-chef du Canada, Kevin Rouet. Les Canadiennes, deuxièmes au classement, se sont qualifiées pour la finale du 27 septembre, s’inclinant 33-13 contre l’Angleterre, première au classement, au stade Allianz de Twickenham.
L’argent a permis de financer deux camps préparatoires supplémentaires, le premier à Chula Vista, en Californie, en mai dernier, avant les Pacific Four Series, et le deuxième à Perth, en Ontario, en juillet, avant deux matchs tests en Afrique du Sud.
Il a également aidé à couvrir les frais de voyage et d’hébergement en dehors de la Coupe du monde, ainsi que les « ressources nutritionnelles » et le personnel médical supplémentaire ainsi que les ressources de musculation et de conditionnement physique pendant le tournoi.
Si Rugby Canada n’avait pas eu accès à de tels fonds, la préparation à la Coupe du monde féminine et les résultats financiers de l’organisation auraient été touchés, a déclaré Bombrys.
