Fermer une rue du centre-ville de Los Angeles est un casse-tête bureaucratique aux proportions cauchemardesques. La paperasse, la coordination avec les autorités municipales et les frais impliqués dans la demande d’autorisation pour organiser une fête de quartier sont stupéfiants. Même si vous êtes une grande marque disposant des ressources nécessaires pour y parvenir, pourquoi endurer ces tracas ?
La réponse pour Adidas est simple : les Coupes du monde n’ont pas lieu tous les jours. Et lorsque vous avez une forte présence dans un pays hôte, cela a du sens fermer un tunnel dans la troisième ville la plus peuplée d’Amérique du Nord pour organiser une fête de stars commémorant votre gamme de maillots.
Le 19 mars, quelques milliers d’invités – parmi eux Kendall Jenner, Will Ferrell, Barry Keoghan et Damson Idris – se sont rassemblés au Lower Grand Tunnel, dans le centre-ville de Los Angeles, pour la révélation du kit extérieur de la Coupe du monde à trois bandes. La marque a transformé l’espace en fête de rue, transformant un plateau à 18 roues en piste pour les mannequins afin de présenter les kits (et plus tard, en scène pour le rappeur Baby Keem).
Dans tout le pays, à New York, Puma a organisé sa propre fête de quartier pour célébrer ses maillots de Coupe du monde, mettant en lumière les équipes de la région MENA, notamment le Maroc, l’Égypte et le Ghana. Pendant ce temps, Nike a rattrapé son départ du Canada sans nouveau maillot pour la Coupe du monde 2022, en dévoilant la semaine dernière de superbes nouveaux maillots pour l’équipe nationale.
Le Canada aura fière allure dans ses maillots de la Coupe du monde, mais ne peut éviter la plus grande question
Si tout cela vous semble trop compliqué à propos des maillots de sport, vous n’avez peut-être pas prêté attention à l’ascension des maillots de football dans la mode. Depuis la dernière Coupe du monde en 2022, l’industrie de la mode a adopté style football. De la tendance blokecore pour hommes qui consiste à s’habiller comme un garçon dans un pub britannique (vestes de survêtement, kits de football, tout Umbro) aux marques innovantes telles que HoodBaby de Los Angeles qui produisent des vêtements pour femmes fabriqués à partir de kits de football vintage, le sport a fonctionné. sa place dans le style nord-américain.
Il est utile qu’un kit de football soit un bon point de départ pour les créateurs de vêtements. Les maillots sont inspirés des T-shirts traditionnels avec des détails de design supplémentaires tels que des cols, des poignets côtelés et des textiles athlétiques. Il y a également une histoire riche sur laquelle s’appuyer, avec des milliers de kits qui ont établi une large esthétique sur laquelle s’inspirer – avec plus d’un siècle de designs construits autour grandes rayures, fines rayures, écussons du club et logos audacieux.
Dans la haute couture, des marques comme Prada et Martine Rose se sont mises à la fête en appliquant des motifs chics aux styles de tenues traditionnels, tandis que dans le streetwear, il serait difficile de trouver une marque qui n’ait pas dévoilé sa version d’un maillot de football (Aimé Leon Dore, Kith et Stüssy étant parmi les plus remarquables).
Les fans ne se tournent pas seulement vers de nouvelles sources pour leur mode de football. Le marché des kits vintage a explosé, le détaillant britannique Classic Football Shirts déclarant des ventes de plus de 750 000 maillots d’occasion par an d’ici 2024 et citant les États-Unis comme son marché à la croissance la plus rapide.
Contrairement aux équipes de baseball, de basket-ball et de hockey, la plupart des équipes de football reçoivent un nouveau maillot chaque saison ou deux. Cela signifie que presque toutes les équipes de football du monde possèdent une multitude de designs appréciés – exactement le genre de choses autour desquelles une communauté de collectionneurs peut construire. Il ne s’agit pas seulement de porter n’importe quel maillot de Barcelone, il s’agit de porter celui du légendaire triplé de l’équipe en 2014-2015. Ou les maillots Adidas emblématiques de Liverpool des années où le fabricant d’électroménagers Candy était le principal sponsor de l’équipe.
Les chemises sont à la mode, bien sûr, mais elles suscitent également des conversations, des sortes de poignées de main vestimentaires secrètes. Il existe un marché de revente florissant sur eBay et Depop, ainsi qu’un grand nombre d’établissements de vente au détail très populaires spécialisés dans les kits vintage tels que Saturdays Football et The Football Boutique.
Avec l’essor du football en Amérique du Nord, son influence sur la mode semble presque inévitable. Ces dernières années, Lionel Messi et un groupe de stars européennes sont venus en Amérique du Nord pour promouvoir la MLS comme la prochaine grande nouveauté du football. Les accords télévisés revitalisés ont rendu le sport plus accessible, et les superbes tournois de l’Euro et de la Copa America 2024 ont constitué une réintroduction passionnante au football international pour le continent avant ses fonctions d’accueil cette année.
Il n’est donc pas surprenant que l’une des plus grandes tendances du moment soit un maillot de football vieux de 15 ans ou un nouveau kit de Coupe du monde stylé comme il faut. Avec le coup d’envoi qui approche, attendez-vous à ce que les meilleurs ajustements de l’été s’inspirent du sport.
