Anthropic dépense des millions de dollars pour diffuser des publicités lors du match de championnat de la Ligue nationale de football de dimanche soir afin de critiquer son rival OpenAI pour son projet de vendre des publicités sur son chatbot ChatGPT, dans l’une des plus grandes querelles publiques entre les grandes sociétés d’intelligence artificielle.
Un spot de 30 secondes qui devrait être diffusé sur le réseau de télévision NBC pendant le Super Bowl LX d’Anthropic critique à peine voilée les intentions d’OpenAI d’introduire des publicités pour son chatbot alimenté par l’IA, ChatGPT.
La publicité met en scène un jeune d’une vingtaine d’années maigre faisant des tractions dans le parc et demandant conseil à un spectateur musclé pour obtenir des abdominaux en pack de six. L’homme répond d’une manière robotique qui suggère qu’il est un chatbot, proposant de proposer un plan de musculation personnalisé. Mais d’abord, il glisse une promotion pour des inserts de chaussures qui aident « les petits rois à se tenir debout » – ce qui suscite une réponse perplexe de la part du jeune d’une vingtaine d’années.
La punchline : « Les publicités arrivent sur l’IA. Mais pas sur Claude », le nom du chatbot d’Anthropic.
Le PDG d’OpenAI, Sam Altman, n’a pas été amusé, qualifiant la publicité Anthropic de « trompeuse » dans un article publié mercredi sur la plateforme de médias sociaux X.
« Nous ne sommes pas stupides », a déclaré Altman jeudi dans une interview accordée au podcast TBPN. « Nous respectons nos utilisateurs, nous comprenons que si nous faisions quelque chose comme ce que décrivent ces publicités, les gens cesseraient légitimement d’utiliser notre produit. »
OpenAI prévoit d’utiliser le Super Bowl pour vanter son produit de codage logiciel, Codex. Il s’agit de la première campagne du Super Bowl pour Claude d’Anthropic. On estime que 120 millions de téléspectateurs devraient regarder le match des Seahawks de Seattle contre les Patriots de la Nouvelle-Angleterre à Santa Clara, en Californie. Mark Marshall, président de la publicité mondiale de NBCUniversal, a déclaré que le coût moyen de diffusion d’un spot de 30 secondes est de 8 millions de dollars, bien qu’une poignée d’entre eux se soient vendus pour plus de 10 millions de dollars.
NBCUniversal appartient à Comcast.
Publicités du Super Bowl 2026 : les stars, les chatbots et les médicaments amaigrissants se disputent l’attention cette année
Les publicités du Super Bowl sont l’illustration la plus publique de la rivalité entre les deux grands laboratoires d’IA – dont aucun n’est rentable – alors qu’ils cherchent à attirer les consommateurs et à se disputer des parts de marché. Les sociétés se battent également pour attirer les clients professionnels alors qu’elles se précipitent pour entrer en bourse dès cette année, dans un processus qui les opposera pour attirer l’attention des investisseurs.
Sam Singer, président de Singer Associates Public Relations, a déclaré que le différend montre que même les entreprises d’intelligence artificielle ne peuvent pas résister à « l’envie très humaine » d’argumenter en public.
« Le différend entre OpenAI et Anthropic rend le Super Bowl plus intéressant », a déclaré Singer. « La bataille acharnée entre deux entreprises proposant deux produits similaires (va) faire penser à Claude ou à ChatGPT, et cela profitera aux deux parties. »
Les experts de l’industrie de la publicité ont déclaré qu’Anthropic et OpenAI peuvent tirer parti de la plus grande audience télévisée de l’année pour contrer les perceptions négatives de l’intelligence artificielle et aider les consommateurs à se sentir plus à l’aise avec les chatbots.
« Il s’agit de trouver le bon ton », a déclaré Sean Wright, responsable des analyses et des analyses chez la société de suivi publicitaire Guideline. « Aujourd’hui, seuls 17 % des adultes américains pensent que l’IA aura un impact positif sur les États-Unis dans les 20 prochaines années. Il s’agit donc de trouver le juste équilibre pour ne pas aliéner le grand public, dont beaucoup n’ont peut-être jamais utilisé l’IA. »
Sean Muller, fondateur et PDG de la société de mesure de publicités télévisées iSpot, a déclaré qu’OpenAI utilisait des publicités pour faire connaître ChatGPT, qu’ils positionnent comme un outil de la vie quotidienne. Sa publicité la plus récente met en scène un trio de coureurs s’encourageant mutuellement à continuer malgré le froid. Il se termine par le texte défilant de la réponse de ChatGPT à la question « Comment puis-je m’assurer de ne pas arrêter de courir ? » — une réponse qui inclut la course avec des amis pour la responsabilisation.
« Ce n’est pas une publicité qui a plu aux gens », a déclaré Muller, ajoutant qu’OpenAI « essaye toujours de trouver sa voie en matière de narration et de narration ».
La publicité Anthropic a également suscité des réactions négatives lors des tests effectués auprès des consommateurs, selon un porte-parole de la société de mesure publicitaire.
