Hrishi Gupta n’a jamais été un grand amateur de sports d’hiver, mais la semaine dernière, il pouvait à peine se contenir en regardant une rediffusion du but en or emblématique de Sidney Crosby lors des Jeux de 2010 à Vancouver. Portant un casque d’écoute dans une cabine de jeu au siège social de CBC au centre-ville de Toronto, il a sauté de haut en bas sur sa chaise, a levé les mains en l’air et a applaudi.
C’était évidemment un peu trop pour certains des commentateurs olympiques play-by-play de CBC, qui étaient sur place pour donner des conseils. « L’un des gars a dit : ‘D’habitude, les journalistes n’encouragent pas' », a expliqué Gupta. Mais Gupta n’est pas du genre à apprivoiser son enthousiasme ; il n’est pas non plus exactement un journaliste.
En tant que blogueur gastronomique et de voyage de la région de Toronto, il est cependant quelqu’un avec un nombre suffisamment important d’abonnés en ligne (plus de 27 000 sur Instagram, plus de 14 000 sur TikTok) pour recevoir une invitation de CBC à sa toute première Journée des créateurs, une journée portes ouvertes pour les influenceurs numériques, où le diffuseur a présenté son centre de production pour les Jeux olympiques et paralympiques de Milan Cortina.
Une centaine de créateurs se sont reposés dans un village de faux athlètes, se servant d’une sélection de charcuterie et de sodas italiens tout en discutant avec les talents de CBC (Anastasia Bucsis, Craig McMorris, Devin Heroux, Cheryl Pounder, Perdita Felicien, Elladj Baldé et d’autres), puis ont parcouru l’espace du 10e étage pour filmer des clips en coulisses pour leurs abonnés.
@explorewithhrishi 🎥 Dans les coulisses de la Journée des créateurs de contenu olympique de CBC ❄️🔥 La couverture des Jeux olympiques d’hiver par CBC débute officiellement le vendredi 6 février avec la cérémonie d’ouverture à 13 h 30 HE. Vous pouvez profiter de chaque instant du 6 au 22 février, avec des compétitions commençant le 5 février, en direct sur CBC et CBC Gem. 🇨🇦 En tant que réseau olympique et paralympique du Canada, CBC offrira plus de 2 000 heures de couverture olympique en direct, y compris chaque moment de médaille canadienne, sur les plateformes télévisées et numériques. CBC Gem est la maison de diffusion exclusive au Canada pour les événements en direct et les rediffusions sur demande. ♿ Ne manquez pas la couverture par CBC des Jeux paralympiques d’hiver, qui se dérouleront du 6 au 16 mars 2026, apportant le même niveau d’enthousiasme, de narration et de fierté nationale. 📺 Des studios aux pistes — Le Canada ne manquera pas un instant. #CBCOlympics #MilanoCortina2026 #TeamCanada #BehindTheScenes #ContentCreatorDay @CBC News @cbcolympics ♬ son original – Hrishi Das Gupta
Comme d’autres chaînes traditionnelles, CBC se bat pour rester pertinente dans un monde où l’offre numérique explose, où les jeunes téléspectateurs n’ont peut-être pas pris l’habitude de se brancher régulièrement sur le radiodiffuseur public. (Ou même sachez ce que signifie le terme « être à l’écoute ».) Les Jeux olympiques, une babiole biennale brillante qui séduit même les amateurs de sport occasionnels, offrent l’opportunité de cultiver de nouveaux publics en s’appuyant sur ceux qui savent déjà comment les atteindre.
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Lindsay Breen, une créatrice de la région de Toronto qui se fait appeler The People’s Influencer (24 000 abonnés sur Instagram, 155 000 abonnés sur TikTok, avec un accent sur les ventes de mode et la maternité) a déclaré qu’elle ne savait pas vraiment ce qu’elle pourrait publier lors de l’événement. « Pour être honnête, j’étais tout simplement excitée à l’idée d’avoir l’opportunité d’entrer », a-t-elle déclaré, debout dans la salle de contrôle principale et examinant un mur d’écrans de télévision. « Je sais que Lululemon est un sponsor de la ligne olympique, alors peut-être publier des trucs amusants avec ça. »
Elle était là avec son amie et collègue influenceuse Maddi Soubry, styliste qui compte plus de 7 500 followers sur Instagram et 7 200 sur TikTok. Le lendemain, ils ont posté une vidéo de six secondes d’eux deux sur le plateau principal que CBC utilisera pour ses programmes en studio sur les Jeux olympiques, jouant le rôle d’animateurs avec les micros de CBC à la main, la musique piquante de Wii Sports Resort posé dessus. Le texte à l’écran disait : « Le secret est dévoilé !! Nous avons été sélectionnés pour les Jeux olympiques du shopping d’Équipe Canada. »
Giuseppe Oppedisano, un inconditionnel des Maple Leafs de Toronto avec le pseudo @ThatLeafsFan, était venu pour la journée depuis son domicile à Montréal. Bien qu’il ait plus de 400 000 abonnés sur TikTok, près de 23 000 sur Instagram et une bande d’habitués qui le regardent regarder les matchs des Leafs sur Twitch, il a fait le voyage parce que, dit-il, « je ne parle pas à beaucoup de gens. Par exemple, je travaille plus seul, donc c’était plutôt un simple défi – juste pour me présenter, et je suis heureux de l’avoir fait. » Il espérait que CBC/Radio-Canada pourrait voir quelque chose dans son travail qui lui plairait, et que cela ouvrirait peut-être la porte à un partenariat.
Le lendemain, Oppedisano a diffusé une vidéo qu’il avait tournée de lui-même sur le plateau, accueillant les téléspectateurs dans le studio de CBC et réfléchissant à ce que le prochain tournoi olympique de hockey masculin pourrait réserver à Sidney Crosby et Connor McDavid. Il a également posté une photo de lui sur le plateau, écrivant que c’était un « privilège de vivre un rêve d’enfant ».
Debout dans le studio principal, attendant de monter sur scène sous les projecteurs, Neal Jolly, qui crée du contenu de style de vie masculin pour ses 98 000 abonnés sur Instagram, portait un maillot Wayne Gretzky de la Coupe Canada qu’il avait acheté sur Amazon l’année dernière lors de la confrontation des 4 Nations. A 35 ans, père de deux enfants, son public le plus important est constitué d’hommes de 24 à 35 ans, a-t-il déclaré, suivis des 35 à 44 ans.
Il a grandi en regardant CBC – Soirée du hockey au Canada et La Nationale avec Peter Mansbridge étaient des piliers de la maison de ses parents – mais il a annulé sa télévision par câble il y a quelque temps et ne s’abonne plus qu’à TSN et Sportsnet.
«Je ne suis exposé à rien de CBC, parce que je n’ai pas la chaîne», a-t-il déclaré. « Alors qu’avant, lorsque j’avais un forfait de câble, il était toujours là, et vous êtes plus enclin à continuer de feuilleter et vous vous retrouvez sur la station. Mais la consommation de contenu de CBC se fait désormais davantage via les réseaux sociaux. Je les suis sur Instagram et je le consomme simplement là-bas. »
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Avant d’être invité à l’événement Creator Day, il a déclaré qu’il attendait avec impatience les Jeux olympiques, mais qu’il se demandait paresseusement comment il allait les regarder.
« L’une de mes premières choses a été : ‘Oh, je n’ai pas CBC, je n’ai pas la chaîne, alors comment vais-je la capter ? Et est-elle disponible sur YouTube ?' », a-t-il déclaré.
Il avait appris depuis que CBC diffusait tous les événements sur son service de streaming gratuit GEM. Mais il n’avait pas encore téléchargé l’application ni inscrit au service, et il ne savait pas s’il mentionnerait GEM dans le contenu qu’il finirait par créer.
« Les gens sont ici pour profiter et tout ce qu’ils partagent de manière organique, ils le partageront », a-t-il expliqué. « Quand vous avez des gens qui ont des centaines de milliers de followers dans cette salle en ce moment, et que chacun d’entre nous couvre désormais différents sujets et différentes démos, c’est génial. Une belle visibilité pour CBC. »
