Le gouvernement Ford a ordonné aux agences provinciales d’augmenter leurs dépenses publicitaires sur les sources d’information communautaires comme la nôtre. Imaginez si les grandes entreprises suivaient leur exemple
Il y a quelques mois, le gouvernement de l’Ontario a pris une mesure révolutionnaire qui pourrait remodeler le paysage publicitaire au Canada. La province a exigé que la Régie des alcools de l’Ontario (LCBO), la Société des loteries et des jeux de l’Ontario (OLG), les Magasins de cannabis de l’Ontario (OCS), Metrolinx et même le Bureau du Cabinet allouent 25 pour cent de leurs budgets publicitaires aux médias d’information basés en Ontario. . La date limite ? 3 septembre.
Et oui, cela se produit déjà.
Doug Ford et son gouvernement méritent des félicitations pour avoir reconnu le rôle essentiel que jouent les informations locales dans nos communautés. Cette annonce n’est pas seulement une victoire politique, mais une victoire pour tous les Ontariens qui valorisent un journalisme crédible et précis – et une victoire pour chaque marque qui bénéficie de nos environnements d’information fiables.
En seulement quelques semaines, l’impact de cette directive a été tout simplement extraordinaire. Les agences de publicité et le Cabinet Office organisent déjà des campagnes qui autrement auraient été diffusées sur des canaux plus faciles, mais pas nécessairement meilleurs – des plateformes comme Facebook et Instagram, qui ont pris la mesure désastreuse de bloquer toute trace de journalisme canadien de vos flux de médias sociaux.
Mais voici la principale raison pour laquelle la province est sage de nous consacrer une plus grande partie de son budget publicitaire : une étude récente de Dentsu et The Trade Desk a révélé que les publicités numériques sur les plateformes d’information locales surpassent de loin les autres médias. Oui, vous avez bien lu : les informations locales offrent de meilleurs résultats aux annonceurs. Et dans ce cas, cela signifie aussi une meilleure utilisation de l’argent de vos impôts.
Chez Village Media — qui exploite le site d’information communautaire que vous lisez actuellement — nous sommes convaincus que les campagnes que nous livrons seront de haute qualité, accrocheuses et atteindront les bons publics partout en Ontario. Et ce n’est que le début.
Avec cet élan soudain, nous ne nous contentons pas de surfer sur la vague, nous menons la charge. Nous accélérons le lancement de nouvelles communautés, embauchons davantage de journalistes et affinons notre technologie publicitaire pour la rendre plus efficiente et efficace. Imaginez un parcours rationalisé et clair vers les acheteurs, qui minimise les intermédiaires, garantissant ainsi des publicités plus rapides, plus visibles et plus performantes.
C’est l’avenir de la publicité : moins d’intermédiaires tiers, des connexions plus directes entre annonceurs et éditeurs et de meilleures méthodes pour mesurer des résultats authentiques et percutants. Il s’agit d’une véritable responsabilité, de vraies relations et d’une véritable connectivité avec la communauté.
Imaginez si les grandes sociétés suivaient l’exemple de l’Ontario. Et si les banques, les constructeurs automobiles, les géants de l’assurance et la grande distribution ne redirigeaient qu’une fraction de leurs dépenses publicitaires numériques vers les informations locales ? Et s’ils réalisaient qu’une grande partie de leur budget publicitaire numérique actuel est gaspillée sur des sites MFA (conçus pour la publicité), des appâts à clics et des sites exploités par de mauvais acteurs ?
Et s’ils prenaient un moment pour lire les études qui montrent que la publicité aux côtés d’informations crédibles n’est pas seulement sûre, mais intelligente. C’est en fait incroyablement bénéfique pour leurs marques.
L’Ontario a une occasion unique de devenir un chef de file mondial dans la création d’un écosystème médiatique durable et solide. Ne manquez pas de faire partie de ce mouvement transformateur.
Merci, l’Ontario, d’avoir établi la norme. Il est désormais temps pour d’autres de prendre le relais.
Jeff Elgie est PDG de Village Media, la société de presse locale qui exploite ce site Web communautaire.
