Il y a des années, Special K faisait du marketing auprès des femmes en leur promettant qu’elles pourraient perdre du poids en remplaçant deux repas par jour par des bols de céréales. Ces jours-ci, on essaie une approche différente.
La marque de céréales s’est associée à Molly Baz, auteur de livres de cuisine qui a récemment été la vedette d’une publicité à la mode pour les biscuits de lactation, sur une boîte de céréales en édition limitée. Il s’agit de la première boîte de céréales mettant en scène une femme enceinte, selon la marque.
La boîte, qui montre Baz avec un ventre de femme enceinte exposé, est disponible à l’achat sur le site Web de Kellogg. Cela fait partie de la campagne marketing « Special for a Reason » de la marque, qui met en vedette des « individus inspirants ».
S’associer à des personnalités populaires pourrait être un moyen pour un marque pour tenter de relancer l’intérêt pour une catégorie obsolète. WK Kellogg, qui possède Special K, Corn Flakes, Kashi et d’autres piliers des céréales, a annoncé que ses ventes nettes ont chuté de 1,9 pour cent d’une année sur l’autre au cours du trimestre se terminant le 30 mars.
Baz a déclenché une conversation autour de la représentation des corps enceintes grâce à une récente campagne publicitaire pour Swehl, une entreprise qui vend des accessoires pour les parents qui allaitent et propose une recette de biscuits développée avec l’écrivain.
La publicité présente une Baz enceinte en bikini – tenant les biscuits sur ses seins – à côté des mots « Just Add Milk ». Il aurait été retiré d’une rotation de panneaux d’affichage numériques à Times Square à New York.
«Extrêmement déçu et pourtant pas du tout surpris que notre petite campagne effrontée d’autonomisation de l’allaitement maternel ait été jugée «inappropriée» par @clearchanneloutdoor et que notre panneau d’affichage ait été supprimé après seulement trois jours», a écrit Baz dans une publication Instagram du 10 mai. (Depuis lors, a-t-elle déclaré dans des articles ultérieurs, d’autres ont affiché l’annonce sur d’autres panneaux d’affichage).
Dans une publication Instagram sur la collaboration Special K, Baz a écrit que « le dernier mois a été littéralement flou, mais c’est sans aucun doute l’une des plus grandes joies de ma carrière à ce jour d’être la première femme enceinte à avoir une BOÎTE DE CÉRÉALES. !!!”
Baz a ajouté que la campagne avait été tournée alors qu’elle était enceinte de 39 semaines.
