Il n’y a pas grand-chose dans les archives historiques sur le sujet de la diffusion télévisée au VIe siècle avant JC, mais lorsque Aesop a écrit sa fable sur la façon dont les gens devraient faire attention à ce qu’ils souhaitaient, car ils pourraient ne pas prévoir toutes les conséquences, je me demande s’il pensait se débarrasser de son service de télévision par câble.
Au cours de la dernière décennie, les fans de sport ont coupé leurs cordons avec Glee, ravis d’être libéré des chaînes d’une entreprise qui leur a fait payer pour les services qu’ils n’ont jamais regardés.
De nouveaux services basés sur des applications, avec des noms tels que Dazn, Bein Sports, Flosports, Fubo et Onesiccer, ont vu le jour pour servir les fans qui pensaient que leur sport n’obtenait pas suffisamment d’attention des diffuseurs traditionnels. Vous pouvez choisir et payer exactement ce que vous vouliez. Le grand désamortir a promis une utopie des consommateurs: les factures de télévision inférieures, la facilité d’utilisation et un buffet sans fin de choix au service de tous les intérêts de niche.
Dommage que tout ce que la télévision regarde ne signifiait plus que personne ne lit plus l’Ésope. Parce qu’il aurait pu nous avertir que nous nous retrouvions simplement avec des prix plus élevés, un chaos des consommateurs et un éclatement des droits sportifs en direct qui ont fait des feuilles de calcul un élément clé de l’expérience de visionnement.
Le paysage émergent est si déroutant aux fans que les solutions juste pour les aider à naviguer valent évidemment des centaines de millions de dollars.
La hausse des prix SportsNet suscite l’indignation des fans généralisés
Il y a quelques semaines, la société de technologie de startup Sportsbubble a poursuivi ESPN dans un tribunal de New York pour avoir prétendument volé des éléments du produit WatchSports de la société pour le propre fonctionnement du diffuseur Where To Watch.
WatchSports regroupe les informations de programmation en direct de plusieurs streamers et diffuseurs en une seule application, afin que les téléspectateurs puissent rechercher l’événement qu’ils veulent regarder et qui le porte. (Aux téléspectateurs d’un certain âge, cela peut sembler familier: cela s’appelle un guide de télévision par câble.) Ils recherchent plus de 200 millions de dollars de dommages et intérêts.
Et bien que les radiodiffuseurs et les streamers soient aussi heureux que les consommateurs de se libérer de leurs suzerains de câble – et la part importante de leurs revenus extraits par ces intermédiaires – il s’avère que la vente directement aux consommateurs a également de sérieux inconvénients. Ils se replient donc sur des plates-formes de type câble qui ont un public intégré, tel que le service de premier ordre d’Amazon, Pluto TV ou (aux États-Unis) YouTube TV.
Une récente chronique du New York Times a noté qu’après que le service américain HBO Max a choisi de quitter Prime en 2021, il a perdu 5,1 millions d’abonnés. Il n’a retrouvé que 500 000 de ces clients dans les huit mois, selon les données fournies au Times par l’antenne du cabinet de recherche. Mais lorsque le streamer a changé de cap et est revenu à Prime l’année suivante, trois millions d’abonnés se sont inscrits dans les trois mois, selon la recherche sur l’antenne.
Ici au Canada, les fans de sport peuvent s’abonner via Prime à tous les principaux services, notamment TSN, Sportsnet, Dazn, le Fubo Sports Network, MLB.TV et Apple TV +.
Et les rivaux directs frappent également d’autres partenariats inattendus dans la conviction qu’ils peuvent s’aider eux-mêmes en s’entraidant. La semaine dernière, Dazn et Fubo ont annoncé un accord pour transporter le contenu de l’autre sur leurs plateformes au Canada. Il suit un partenariat américain similaire que les deux sociétés ont annoncé plus tôt cette année.
Pour les fans canadiens du football européen, ce sera le paradis: Dazn a Bundesliga, UEFA Champions League et UEFA Europa League (ainsi que NFL Game Pass et une collection d’autres sports), tandis que Fubo a l’EPL, Serie A, Coppa Italia et Ligue 1, ainsi que la première ligue canadienne.
Dazn, qui se vend au Canada pour 25 $ / mois, propose désormais un service de 35 $ / mois qu’il appelle Dazn Soccer. Le nouveau Dazn + de niveau premium, qui comprend NFL Game Pass, commence à 45 $ / mois.
Le prix n’est pas encore disponible pour l’offre comparable sur la plate-forme Fubo.
Dans une interview la semaine dernière, Deidra Dionne, la médaillée de bronze olympique de ski nordéen qui est maintenant vice-présidente de Dazn Canada, a noté la difficulté de faire en sorte que les téléspectateurs s’inscrivent à de nouveaux services autonomes, « lorsqu’il y a une telle abondance de contenu. Pensez maintenant que l’attente est que vous serez là où les gens sont. »
Dans l’écosystème canadien de diffusion de diffusion sportive, qui est toujours dominé par le duopole TSN-Sportsnet, la poussée d’une «distribution plus large commence à avoir beaucoup plus de sens», a déclaré Dionne.
« Vous l’avez vu d’abord avec Amazon, en regardant des partenaires qui peuvent vous aider à parler à votre base avec du contenu qu’ils aimeraient, et je pense que pour Fubo et Dazn, augmenter nos bases et développer la tarte avec le contenu de football est logique. »
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Dans une interview distincte, Ben Grad, vice-président directeur des partenariats et opérations stratégiques de Fubo, a reconnu que les consommateurs sont irrités en devant passer d’une application à une autre s’ils veulent changer de programmes.
« Depuis longtemps, nous avons cru au pouvoir de l’agrégation … et le facilitons la recherche et ne devons pas changer d’applications et se demander où se trouve le contenu », a-t-il déclaré.
« Nous sommes certainement d’accord pour dire que c’est quelque chose dont nous entendons des préoccupations des clients – pas spécifiquement autour de Fubo, mais juste en général sur le marché. Et nous pensons donc que c’est un excellent moyen de résoudre ce problème. »
Appelez cela le grand rebondage: il y a moins d’une décennie, les banderoles ont été lancés en tant que fournisseurs de leur propre contenu. Maintenant, de plus en plus, ils apportent d’autres chaînes et banderoles sur leurs plates-formes en constante expansion, se transformant en plates-formes d’agrégation qui ressemblent beaucoup aux services de câble que les fans quittent afin de s’inscrire avec eux en premier lieu.
Les fans ne devraient pas se sentir trop mal de tomber pour les promesses qu’ils ont été faites. La douleur n’a-t-elle pas toujours fait partie du fait d’être fan de sport?
