Whim, la boutique de vêtements pour femmes de Burlington qui s’est transformée au printemps dernier dans le magasin Dear Lucy, désormais fermé, devrait rouvrir ses portes dans son ancien emplacement de Church Street.
Ava Stanley, gérante du magasin Whim de 2018 à 2021, ressuscite l’entreprise du 62 Church Street, l’espace étroit qu’elle a occupé pendant environ 18 ans avant de fusionner avec Dear Lucy au 50 Church Street. Stanley prévoit de lancer le nouveau Whim en avril.
Elle ferme sa boutique actuelle de vêtements pour enfants, Olive & Ollie, qu’elle a ouverte en mai dernier dans un autre endroit de Church Street et qu’elle a déménagé dans l’ancien espace Whim en décembre. Stanley, 27 ans, enceinte d’environ six mois, a déclaré qu’elle avait eu un parcours décent avec des vêtements pour enfants, mais elle a décidé qu’un magasin pour femmes était un meilleur pari commercial à long terme et beaucoup moins compliqué, avec des tailles plus simples pour un seul sexe.
Stanley a déclaré qu’elle pensait que le centre-ville de Burlington avait beaucoup de place pour une mode plus adulte : les dernières années ont vu la fermeture de magasins, notamment Jess et Expressions, ainsi que le départ de Monelle Vermont, qui a déménagé à Shelburne. « J’ai juste l’impression qu’il y a encore tellement de choses à trouver pour les vêtements pour femmes dans la rue », a déclaré Stanley.
La propriétaire originale de Whim, Melissa Desautels, a regroupé Whim et son inventaire sous sa bannière de boutique de chaussures Dear Lucy dans un plus grand magasin de la rue Church en mai dernier. Elle a complètement fermé l’entreprise le mois dernier, invoquant une forte baisse des ventes et du trafic client depuis 2024, liée à de multiples facteurs affectant le centre-ville de Burlington. La prolifération perceptible de la consommation de drogues et du sans-abrisme, une longue période de projets de construction peu propices au stationnement et un déclin politique du tourisme canadien ont mis à l’épreuve les détaillants et les restaurants de la rue Church.
« Je pense toujours qu’il y a un avenir très positif pour Church Street », a déclaré Stanley, qui vit à South Burlington. «Je vois tout le temps des gens se mobiliser.»
La construction est terminée sur Main Street et est en voie d’achèvement pour le projet longtemps retardé de Burlington Square, a noté Stanley, ajoutant que sa mère et sa sœur possèdent Ladybug Creative, un atelier de peinture de poterie sur College Street, et ont bien réussi au centre-ville. « Je pense juste qu’il y a une lumière au bout du tunnel », a-t-elle poursuivi. « Nous allons sortir de l’autre côté. »
Stanley a contacté Desautels alors qu’elle mettait fin à Dear Lucy et a exprimé son intérêt à ramener Whim. Desautels a accepté de remettre le nom, le site Web, les documents de marketing et la liste de clients de Whim. Desautels a refusé de divulguer les termes de l’accord, mais a écrit dans un texte qu’elle espère utiliser sa longue expérience en tant que propriétaire de magasin pour « se concentrer sur l’aide aux petits détaillants à renforcer les parties de leurs entreprises qui génèrent la rentabilité » et travailler comme consultante auprès d’autres boutiques en herbe.
Whim s’est spécialisé dans les marques de vêtements fabriquées aux États-Unis, notamment Z Supply, Nation Los Angeles, Cleobella et Gentle Fawn. Stanley a déclaré qu’elle avait l’intention de porter la plupart des mêmes noms, ainsi que quelques nouveaux.
Elle organise une vente dans tout le magasin chez Olive & Ollie pour faire place à l’inventaire Whim.
