Une marque de hockey canadienne a retiré des vêtements controversés de sa boutique en ligne après une ligne de t-shirts et de sweats à capuche qu’il a vendus a été critiqué pour les femmes et les filles dégradant comme objets sexuels.
Hockeybenders, une entreprise qui est devenue populaire dans les patinoires à travers le pays et qui possède un grand public d’enfants et d’adolescents en ligne, a vendu 35 $ de t-shirts avec le slogan «Barduzz, Gettin Huzz», qu’il a tiré.
Traduit librement de l’argot de la salle des vestiaires, cela signifie: «marquer des objectifs, obtenir des houes». Une version à sweat à capuche, disponible en taille pour enfants, a également été supprimée après un article Globe and Mail qui a examiné les attitudes misogynes du jeu, en particulier aux niveaux adolescents.
L’entreprise, qui tourne dans les arènes et les centres commerciaux à travers le Canada, attirant des foules d’enfants pour les enfants et des groupes d’interviews d’adolescents dans des clips publiés sur Internet, a été critiqué pour des slogans sur ses vêtements et dans des vidéos marketing.
Katherine Henderson, PDG de Hockey Canada, a récemment appelé les chemises «dégoûtantes», tandis qu’Andrea Dekeseredy, un ancien conseiller d’assaut sexuel qui étudie la violence entre les sexes, a déclaré que les slogans indiquent un problème plus large des attitudes misogynes dans le hockey mineur qui ne sont pas remises en question.
Le fondateur de Hockeybenders, Cole Lequier, 25 ans, n’a pas pu être joint pour commenter la décision de l’entreprise de supprimer les produits de son site Web.
Mme Dekeseredy a qualifié la suppression des vêtements du site Web de détail de Hockeybenders, il a commencé à aborder ce qu’elle considère comme un problème plus important.
«Je pense que la prise de la chemise est une excellente première étape, et je leur donne le crédit pour cela. J’espère que cela est dû à une réflexion approfondie sur l’influence qu’ils ont sur les enfants par opposition à une décision prise uniquement de protéger leurs intérêts commerciaux, en particulier en ce qui concerne les grands magasins de détail à travers le Canada qui transportent leurs vêtements», a déclaré Mme Dekeseredy.
Elle est alarmée qu’une marque produisant des t-shirts et des vidéos avec des messages qui dégradent les femmes se populaire en même temps que le scandale du hockey canadien et ses allégations d’agression sexuelle de groupe par d’anciens joueurs mondiaux juniors se profilent au cours du jeu.
Il y a deux semaines, cinq joueurs – Michael McLeod, Carter Hart, Alex Formenton, Dillon Dubé et Cal Foote – ont été déclarés non coupables d’agression sexuelle. M. McLeod a également été reconnu non coupable d’une deuxième accusation d’avoir été partie à une agression sexuelle.
La Ligue nationale de hockey a appelé le comportement des joueurs «inacceptable», malgré la décision du juge.
« Pour de nombreux Canadiens, quel que soit le résultat du procès, cela est devenu l’occasion de réfléchir à la façon dont la culture du hockey façonne les enfants qui le jouent », a déclaré Mme Dekeseredy. « Cela s’étend aux bacsies de hockey qui ont une énorme plate-forme qui pourrait être utilisée pour aider à créer des changements positifs à mesure que nous avançons. J’espère qu’ils continueront à écouter sincèrement. »
Mme Henderson, nommée PDG de Hockey Canada en 2023, veut affronter de telles attitudes dans le jeu.
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«Alors que Hockey Canada poursuit nos efforts pour résoudre les problèmes de culture de hockey, toute marchandise ciblée sur les jeunes participants au hockey qui promeut les messages négatifs sur les filles et les femmes nous rappelle que nous avons tous un travail important devant nous», a déclaré Mme Henderson.
M. Lequier a lancé l’entreprise depuis le domicile de ses parents à Barrie, en Ontario, la marquera en 2023. Dans un récent post Instagram, il a déclaré que la société avait vendu plus de 100 000 sweats à capuche (y compris des versions avec des slogans inoffensifs qui ne mentionnaient pas les femmes). La marque est dans 150 magasins de détail et compte plus de deux millions de followers sur les réseaux sociaux.
Les hockeybenders ont répondu aux demandes précédentes du Globe avec un e-mail non signé qui a dit que les hommes derrière l’entreprise croient que l’humour est tout à fait amusant: «Les garçons sont deux jeunes entrepreneurs de hockey travailleurs et font des vidéos pour que les gens puissent apprécier et rire. L’e-mail a dit, motorisé.
Sur Instagram, M. Lequier a décrit le vide qu’il croit que le hockeybenders remplit le jeu.
« J’avais l’impression, en grandissant, il n’y avait pas beaucoup de marques de vêtements de hockey qui avaient des slogans et des paroles relatables pour les joueurs de hockey », a déclaré M. Lequier. « Donc, j’ai vu un énorme écart sur le marché. »
HockeyBenders interviewe régulièrement des joueurs de hockey pour adolescents dans les lobbies de patinoire sur le jeu, et souvent sur les femmes, et publie ces clips à Tiktok et à d’autres plateformes en ligne, qui stimulent la popularité et le profit de la marque. On leur demande leurs préférences chez les filles, et «combien de blondes» et «combien de lapins de rondelle» avec lesquels ils se connectent sur les réseaux sociaux.
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Dans une vidéo, un joueur revendiquant 100 de ces filles a été surnommé «Lover Boy». Un autre joueur, avec quelques-uns, a été loué comme une «qualité sur le gars de la quantité». M. Lequier n’a pas répondu aux questions sur la question de savoir si le hockeybenders obtient le consentement des parents avant d’interviewer de jeunes joueurs et de publier des clips en ligne.
La critique des vêtements et des vidéos de HockeyBenders fait écho à une controverse similaire au début des années 2000, lorsqu’un site Web connu sous le nom de Bible de hockey junior, étant interrompu avec un langage misogyne, est devenu viral au Canada. Il a offert un long glossaire de termes de hockey pour les femmes, les appelant des «ânes marécageux» et des «salopes de la rondelle».
Il a préconisé le groupe d’équipe et les joueurs en laissant leurs coéquipiers regarder, ajoutant: « De nombreux vrais joueurs d’équipe laisseront leurs copines être surveillées. »
Le site, qui était une entreprise marketing conçue pour promouvoir une marque de vêtements de hockey connue sous le nom de Gongshow Gear, a donné des conseils sur «Tag-Teaming Your Local Puck Bunny» et des conseils pour ces filles: «Vous avez un travail à faire dans la chambre, concentrez vos efforts sur ce rôle.»
Lorsque les fondateurs de Gongshow ont été confrontés au site en 2004, ils l’ont abattu et ont présenté des excuses publiques. La Bible de hockey junior a depuis été nettoyée d’Internet. Atteint récemment par le Globe, Gongshow Gear a refusé de commenter.
