Bien que les détaillants aient offert des réductions pour les fêtes plus tôt que d’habitude cette année, les consommateurs américains ont fait plus de achats lors du Black Friday que les jours qui l’ont précédé.
Les ventes au détail en magasin et en ligne ont connu une augmentation de 3,4 % d’une année sur l’autre lors du Black Friday, selon Mastercard SendingPulse.
«Les acheteurs profitent au maximum des offres saisonnières et profitent d’un équilibre entre dépenses d’expériences et cadeaux pour tous leurs proches», a déclaré Steve Sadove, conseiller principal de Mastercard, dans un communiqué de presse. «Ils sont cependant plus stratégiques dans leurs achats, donnant la priorité aux promotions qui, selon eux, ont la plus grande valeur – en ouvrant leur portefeuille, mais avec une distribution plus intentionnelle.»
Vendredi, davantage de personnes se sont tournées vers les boutiques en ligne, tandis que les ventes en magasin ont augmenté de moins d’un pour cent par rapport à l’année dernière. Selon Mastercard, les ventes en ligne ont augmenté de 14,6 pour cent par rapport à l’année dernière. Malgré un temps chaud qui a duré plus longtemps jusqu’à l’automne, les vêtements étaient populaires auprès des acheteurs en ligne.
Mastercard a déclaré qu’il y avait eu une augmentation des dépenses d’épicerie au cours des deux semaines précédant le Black Friday et que les gens dépensaient beaucoup dans les restaurants le lendemain de Thanksgiving.
Selon Adobe Analytics, les acheteurs en ligne ont dépensé 10,8 milliards de dollars vendredi, contre 9,8 milliards de dollars en 2023. Les acheteurs ont établi un record cette semaine en dépensant 6,1 milliards de dollars le jour de Thanksgiving.
Adobe s’attend cependant à ce que le Cyber Monday soit la plus grande journée de shopping de l’année. Il estime que les acheteurs dépenseront un montant record de 13,2 milliards de dollars, en hausse de 6,1 pour cent sur un an.
Shopify, un site de commerce électronique, a annoncé avoir établi un nouveau record de ventes pour le Black Friday, qui a atteint 5 milliards de dollars à l’échelle mondiale. Le prix moyen du panier pour les acheteurs américains était d’environ 157 $, beaucoup recherchant des produits comme des t-shirts, des soins de la peau et des vitamines.
La National Retail Federation a estimé en octobre que les Américains dépenseraient 902 $ US par personne en cadeaux, nourriture, décorations et autres articles pendant la période des fêtes – 25 $ US par personne de plus que l’année dernière et 16 $ US de plus que le record établi en 2019 – mais les économistes Je ne m’attendais pas à ce que cette semaine soit quelque chose d’extraordinaire.
La NRF estime que les acheteurs dépenseraient 261 dollars américains en nourriture, bonbons, décorations et autres articles de Noël.
Mastercard a déclaré que les bijoux, l’électronique et les vêtements étaient les principaux achats du Black Friday, les consommateurs bénéficiant de remises importantes.
Mais les bonnes affaires ne sont pas toujours synonymes de haute qualité. Flora Bagenal, productrice de « Acheter maintenant ! » de Netflix documentaire, a déclaré samedi à Fredricka Whitfield de CNN que ces appareils électroniques, jouets et vêtements sont produits en masse et finalement jetés par les consommateurs. Cela crée un cycle de surconsommation qui nuit à l’environnement.
«C’est là que les consommateurs ont un peu plus de pouvoir pour faire davantage de choix concernant les choses que nous achetons», a-t-elle déclaré. «Il suffit de ne pas tomber dans le piège de choses qui ne dureront probablement pas très longtemps.»
