Les athlètes canadiens qui tenteront de monter sur le podium aux Jeux olympiques de Paris 2024 seront également à la mode, aux yeux du monde entier.
Pour la deuxième fois consécutive, Lululemon équipe les athlètes, les entraîneurs et le personnel des Jeux olympiques et paralympiques du Canada avec des vêtements haut de gamme, coûteux et élégants. La collection de cette année comprend un blouson aviateur à 398 $, une veste convertible à 248 $ et un pantalon convertible à 198 $.
La cliente Brianna Latremouille aime en grande partie ce qu’elle a vu jusqu’à présent.
« Je préfère les vêtements pour hommes aux vêtements pour femmes », a-t-elle déclaré, ajoutant qu’elle trouvait les vêtements pour femmes un peu trop colorés. « Ils ne sont pas aussi subtils que je le souhaiterais pour ma garde-robe. »
Les athlètes canadiens recevront un kit comprenant des pantalons, des shorts, des chaussettes, des baskets, des sacs, des sacs banane et des pulls.
Ralph Lauren est l’équipementier officiel de l’équipe américaine depuis 2008. En plus des vêtements de sport pour les athlètes, les Américains ont également déployé un style rétro et preppy des années 1980, avec des jeans, des vestes de sport, des chemises boutonnées et des pulls. L’ensemble de l’équipement USA Ralph Lauren a une valeur de plus de 3 400 $.
Les uniformes de l’équipe américaine pour les cérémonies d’ouverture, de gauche et de clôture des Jeux olympiques de Paris sont dévoilés au siège de Ralph Lauren, le lundi 17 juin 2024, à New York. (Photo de Charles Sykes / Invision / AP)
« J’aime beaucoup tout ça et tout a l’air bien », a déclaré le président des Halifax Wanderers, Derek Martin, qui a l’expérience de l’utilisation d’une marque de vêtements pour aider à générer de l’enthousiasme au sein de la communauté pour son équipe de soccer.
« Prenons l’exemple de Macron (vêtements de sport) et de la façon dont ils ont décidé de soutenir la Première Ligue canadienne et toutes ses équipes », a déclaré Martin. « C’est une entreprise basée en Italie, et c’était l’occasion de lancer leur marque au Canada. »
Martin a déclaré qu’à une échelle beaucoup plus grande, les opportunités commerciales et de marketing mondial pour Lululemon et Ralph Lauren sont infinies.
Les athlètes porteront et afficheront ces vêtements à un public encore plus large sur les réseaux sociaux.
« Les gens s’intéressent beaucoup aux uniformes de notre pays et à ce qu’ils portent, car cela va nous représenter sur la scène mondiale », a déclaré l’anthropologue numérique Giles Crouch.
En plus des athlètes canadiens et américains portant des tenues tendance et élégantes de style nord-américain, les olympiens mongols ont déjà suscité beaucoup d’enthousiasme et de curiosité à l’échelle internationale avec leurs vêtements traditionnels mongols qu’ils porteront lors des cérémonies d’ouverture des Jeux olympiques de Paris 2024.
