Les samedis d’été, les clients se promènent dans la rue Pine Street de Burlington avec leur butin du marché fermier : des bouquets de chou frisé frais, des lattes glacés, des baies juteuses dans des cartons bleu-vert. Mais vous pourriez aussi les voir venir d’un autre type de marché avec des pièces de créateurs inattendues : un pull « grand-père » en laine à motifs, une paire de Carhartts parfaitement usés, un pantalon de survêtement en coton mélangé … Pulp Fiction T-shirt arborant l’expression sereine d’Uma Thurman.
Depuis 2022, le Burlington Vintage Market se tient tous les deux samedis de juin à octobre, juste au sud du marché des producteurs, sur le terrain en gravier à l’extérieur du magasin d’antiquités Barge Canal Market. Il fait également d’autres apparitions, notamment chez Foam Brewers à Burlington et au University Mall à South Burlington. La musique de Kendrick Lamar et MF DOOM donne le ton à ces événements sociaux d’occasion, organisés par Avery Cyr, 26 ans, et animés par un réseau de 40 vendeurs en rotation.
Le Burlington Vintage Market fait de plus en plus parler de lui chaque week-end. Selon Cyr, au moins 1 000 acheteurs se promènent dans les étals de Pine Street chaque samedi. L’énergie est contagieuse : les pièces s’envolent des rayons et les gens partagent leur enthousiasme pour leurs nouveaux shorts en jean ou leurs trouvailles à 5 $. Et ce ne sont pas les seuls marchés éphémères vintage de la ville : Stu Sporko, 31 ans, organise occasionnellement le Strange Little Market dans divers lieux, et le Wallflower Collective organise des marchés aux puces presque tous les mois sur South Union Street.
Ensemble, ces événements offrent un éventail de styles et de prix qui plaisent à un large éventail d’acheteurs, des étudiants aux locaux en passant par les visiteurs prêts à dépenser. Les acheteurs trouveront des piles de 5 à 10 dollars sur presque tous les stands, ainsi que des pièces plus rares : une jupe Prada rouge cerise à 70 dollars provenant du Japon, par exemple, ou une robe de princesse des prairies Gunne Sax à 200 dollars, un classique culte vintage de la fin du XXe siècle. Les options dans les pop-up stores semblent infinies. Et leur prolifération depuis la pandémie est une sorte de tendance mode à part entière.
Selon une étude réalisée en 2023 par la plateforme de revente en ligne ThredUp, le marché mondial des vêtements d’occasion devrait croître de 127 % d’ici 2026, pour atteindre 218 milliards de dollars, soit un rythme trois fois plus rapide que celui du marché global des vêtements. Avec des enseignes traditionnelles comme Old Gold, Battery Street Jeans, Project Object Vintage et Vault Collective, Burlington est depuis longtemps une ville de friperie. Les boutiques éphémères sont le signe le plus clair d’une demande accrue de vêtements d’occasion.
Cyr suit les traces de Queen City Bazaar, qui organisait autrefois des pop-ups animés sur le site du Barge Canal Market. Ces événements ont fermé avec la pandémie, et Cyr a vu la nécessité de maintenir l’esprit. « Il y avait un réel manque d’espace communautaire pour les vêtements vintage à Burlington et dans le Grand Vermont », a-t-il expliqué, soulignant que la communauté inhérente à ces événements était au cœur de la culture pop-up.
Un samedi dernier, Olivia Welford s’est rendue au Burlington Vintage Market depuis le marché fermier. Nouvelle venue dans ce lieu éphémère, elle en était déjà fan, appréciant la confluence de gens, de pièces et de prix. « C’est une grande variété », a-t-elle déclaré en tenant une jupe devant le miroir, « et on peut rencontrer des gens qui ont un style particulier. »
Ces pop-ups connectent les acheteurs à des articles qu’ils « ne sauraient pas où trouver autrement », selon Tori McCormack, qui visite le site pour la deuxième fois.
Autour d’elle, les revendeurs remplissaient leurs sacs de jeans JNCO à 60 $ et de t-shirts à 10 $. Le stand StyleBidder, tenu par Ken Pickart, 32 ans, et Dan Hazard, 33 ans, vendait des pulls vintage de la Ivy League et des chemises boutonnées impeccables. À proximité, le stand de Sporko proposait une collection bien différente : la culture pop régnait sur les rayons, tous des années 2010 Crépuscule t-shirts et vêtements d’anime.
« Vendez ce que vous connaissez », a déclaré Sporko, suggérant que le succès dans la revente se résume à un mélange de connaissances et d’intuition. Pour trouver des vêtements, il parcourt des sites comme eBay et Facebook Marketplace, échange avec d’autres vendeurs, fait des achats en ligne dans les magasins ReStore et Goodwill de Green Mountain Habitat for Humanity, et fait même de temps en temps des fouilles dans les poubelles des rues de Burlington. Sporko n’a pas de voiture, alors il reste dans les environs immédiats. D’autres, comme Pickart et Hazard, parcourent le Nord-Est en voiture, visitant des ventes immobilières et des friperies.
En tant qu’ancien propriétaire de Battery Street Jeans, Sporko a déclaré que la gestion du magasin lui prenait du temps qui aurait pu être mieux utilisé pour rechercher des offres. Et le bail exigeait une grande partie de ses bénéfices.
« Les loyers sont vraiment trop élevés », a déclaré Sporko, expliquant sa transition d’un magasin physique à un magasin éphémère. Son Strange Little Market a fait des apparitions sporadiques dans toute la ville au cours de l’année écoulée, de la pelouse de la First Unitarian Universalist Society à la discothèque Radio Bean. Ses stands sont un mélange de trouvailles vintage, d’objets modifiés et faits main et d’œuvres d’art.
Selon Sporko, les stands éphémères atténuent les problèmes de temps et d’argent des vendeurs. En dehors des frais de vendeur, l’installation d’un stand n’entraîne aucun coût. Lors d’événements tels que le Burlington Vintage Market, organisé par des vendeurs, on s’efforce de maintenir les frais à un niveau bas, actuellement de 100 $ par semaine pour un stand de 10 pieds sur 10. « J’essaie de le rendre aussi accessible que possible », explique Cyr, notant que les frais généraux sont souvent le double, voire le triple, de ceux d’une grande ville comme Boston.
L’emplacement est également important. La fréquentation du marché fermier de Burlington contribue à faire de ce pop-up un événement qui vaut la peine d’être visité par les vendeurs. Pickart de StyleBidder a souligné que ces vendeurs d’occasion n’ont pas besoin d’attirer les acheteurs des boutiques de Church Street dans leur boutique ; la clientèle du pop-up vient à eux.
Le compte Instagram du Burlington Vintage Market compte plus de 7 000 abonnés, ce qui témoigne de l’intérêt de la population locale. « Je pense que cela va continuer à se développer », a déclaré Peyton Ceppetelli, 23 ans, à propos du marché. Il gère Cepp’s Closet avec sa petite amie, Hannah Asbury, 22 ans.
Les acheteurs de Burlington ne recherchent généralement pas des articles très anciens et très chers, explique Ceppetelli. Sa passion va aux vêtements de travail d’avant la Seconde Guerre mondiale, comme les salopettes usées et les jeans éclaboussés de peinture centenaire. Mais il garde généralement ces articles pour les foires et le marché en ligne, où les antiquaires paient cher pour sa collection de niche. Dans les boutiques éphémères, Ceppetelli vend des t-shirts abordables, ainsi que des Carhartt, des flanelles et des pulls originaux. Comme il le dit : « Des vêtements que l’on s’attend à voir porter par un Vermontois. »
L’organisateur Cyr a placardé sur son stand des pancartes sur lesquelles on peut lire : « Tout à moins de 25 $ ». Le prix abordable permet de mettre de vieux vêtements dans de nouvelles mains plutôt que de les jeter à la poubelle. Dans le commerce de détail, les bas prix sont le signe d’une mode éphémère ; dans la revente, les bas prix sont tout simplement une bonne affaire. C’est cet aspect de la seconde main qui attire le consommateur Welford, qui a qualifié l’industrie du vêtement de « business malfaisant », faisant référence au travail des ouvriers et à la destruction de l’environnement.
Au-delà des préoccupations éthiques, les acheteurs du Burlington Vintage Market ont exprimé leur intérêt à soutenir la communauté locale et à trouver des vêtements uniques. Les étudiants constituent une grande partie de cette population, mais les citoyens de Queen City, jeunes et moins jeunes, se bousculent au marché.
Cette diversité permet à ce mélange éclectique de vendeurs de rester en activité. Chacun peut avoir sa propre niche, ce qui laisse peu de place à la concurrence. De nombreux vendeurs éphémères qui se rendent dans les grandes villes trouvent la culture de Burlington agréablement conviviale.
« Comme nous avons chacun notre propre truc, il y a une communauté », a déclaré Pickart. « Nous savons comment prendre soin les uns des autres. »
