Des rangées de cartes de sport bordaient près de 1 000 stands au Toronto Sports Card Expo ce week-end. Les objets de collection – certains valant 5 $, d’autres plus de 5 000 $ – ont été récupérés, déposés et achetés.
En se promenant entre les gens tenant des sacs à dos, des cartables et des valises remplies d’objets de collection, on apercevait sur les tables des cartes de Marie-Philip Poulin, d’Hilary Knight ou d’autres cartes de hockey féminin. Chez Kelsey Butt table, les seuls athlètes honorant les cartes étaient des femmes.
Butt est l’un des rares vendeurs se concentrant spécifiquement sur les cartes à collectionner pour femmes. Il y a quelques années, Butt a déclaré que les gens leur donneraient gratuitement des cartes pour femmes.
« Les hommes ne me donneraient plus jamais de cartes, pas les cartes des femmes », a déclaré Butt. « Il y a trop de valeur. »
Selon Card Ladder, un site Web qui suit les données sur les ventes de cartes à collectionner, le marché des cartes de hockey a augmenté de plus de neuf pour cent depuis la première saison de la PWHL. La PWHL a dépassé le million de fans achetant des billets en une seule saison pour la première fois au cours de la campagne 2025-2026, tandis que les ventes de marchandises en ligne ont augmenté de plus de 50 pour cent.
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Les données d’Upper Deck qui suivent spécifiquement l’augmentation des cartes de hockey féminin sont exclusives, mais les cartes continuent de se vendre et les prix sur le marché secondaire ont continué d’augmenter à mesure que les gens recherchent ces objets de collection.
Lors de l’exposition, les collectionneurs et les vendeurs de cartes de sport ont déclaré qu’il y avait eu un boom sur le marché des cartes de hockey féminin depuis le lancement du premier produit PWHL en janvier 2025 – Première édition 2024 de la PWHL. Ce boom, disent-ils, est dû à la croissance de la ligue et au manque d’options pour les cartes mettant en vedette des joueurs dans leurs uniformes de la PWHL.
« Ces premiers produits ont dépassé nos attentes », a déclaré Paul Zickler, directeur des marques de sport chez Upper Deck. « Nous ne savions pas vraiment si cette trajectoire allait se poursuivre ou si elle allait se stabiliser un peu, mais elle a simplement continué à croître. »
Zickler convient qu’il y a eu une croissance de la demande pour les cartes de hockey féminin.
Mais ce boom s’accompagne d’une hausse des prix sur le marché secondaire et d’une difficulté à trouver des produits scellés à des prix abordables.
« C’est excitant parce que nous voulons que les femmes occupent une plus grande scène », a déclaré Butt. « En même temps, cela rend la tâche plus difficile pour les nouveaux venus, les jeunes, les gens qui s’intéressent simplement au hockey. »
La collectionneuse Emma Mattiacci a déclaré que cette hausse était « douce-amère ».
« Les prix sont assez élevés, surtout pour la première édition », a déclaré Mattiacci. « Mais c’est formidable d’avoir l’émergence de ces boîtes. »
La première édition est le début de la série phare PWHL d’Upper Deck – chaque boîte contient 12 packs. Les boîtes de loisirs se vendaient initialement à environ 100 dollars avant que les prix n’explosent en raison de la demande. Les ventes récentes sur les marchés secondaires tels qu’eBay se situent dans la fourchette de 400 $.
Une boîte Hobby offre de meilleures chances d’acquérir des cartes que l’on ne trouve pas dans son homologue de vente au détail. Les boîtes de vente au détail sont des options moins chères que l’on trouve dans des magasins tels que Walmart, mais le prix inférieur signifie moins de paquets et moins ou pas de chances d’obtenir des inserts spéciaux.
Les boîtes de loisirs scellées du deuxième ensemble – Upper Deck PWHL Hockey 2024-25 – varient entre 130 $ et 200 $ par boîte.
« Les prix ont augmenté, les enfants ne peuvent pas se le permettre », a déclaré Butt. « On ne peut pas vraiment comparer ça au sport masculin parce qu’en ce moment, il n’y a pas de reliques, très peu d’autographes, il ne se passe pas grand-chose pour que la fourchette de prix soit aussi élevée. »
Il existe d’autres moyens d’obtenir des cartes féminines en dehors des produits spécifiques à la PWHL, comme les ensembles Tim Hortons d’Upper Deck ou Équipe Canada Juniors.
Upper Deck ne peut pas contrôler le marché secondaire. Quant à l’influence sur les prix des magasins contenant son produit, Zickler a déclaré qu’après que l’entreprise vend directement à ses « distributeurs et partenaires détaillants », les niveaux de prix sont déterminés par ses partenaires.
Zickler a déclaré que certains points accessibles proposés par Upper Deck incluent des ensembles promotionnels autour des « événements clés » et des cartes PWHL Game Dated Moments disponibles via son service e-pack en ligne.
La société lance également deux nouveaux produits cette année – 2025-26 Upper Deck PWHL et 2025-26 Fleer Ultra PWHL.
Jonathan Bragdon, fondateur du P-Dub Card Club, un groupe de cartes de hockey féminin sur Facebook comptant plus de 700 membres, a déclaré que davantage d’offres augmenteraient l’accessibilité.
« Le moyen le plus simple de remettre des cartes entre les mains des enfants et des collectionneurs qui n’ont pas les moyens d’acheter une boîte de loisirs consiste à présenter des cartes », a déclaré Bragdon.
Mais Butt accepta.
Lors des salons, Butt enseigne aux gens comment trouver la juste valeur d’articles individuels et naviguer sur le marché en ligne pour s’assurer qu’ils ne « se font pas exploiter ».
« Il est très facile d’en profiter », a déclaré Butt. « Mais si vous rencontrez les bonnes personnes, vous voudrez peut-être en savoir plus.
« Les garçons ont grandi en ayant cela comme partie intégrante de leur récit depuis le premier jour – ouvrir un paquet de cartes de sport – c’est nouveau dans le monde des filles », a ajouté Butt. « Et maintenant, l’une de mes plus grosses clientèles, ce sont les pères et leurs filles. C’est une chose qui crée des liens. »
