Les Jeux olympiques d’été s’avèrent être une victoire rare pour Nike NKE-N, car l’événement sportif mondial a contribué à stimuler la demande pour les nouveaux lancements du géant des vêtements de sport et à devancer la concurrence, ont montré les recherches sur le site Web de la société de recherche Similarweb.
Au cours de la semaine d’ouverture des Jeux olympiques, du 26 juillet au 1er août, Nike et Puma ont réussi à augmenter les visites sur leurs sites de vente directe aux consommateurs, tandis qu’Adidas, Hoka et On ont tous vu leurs visites diminuer par rapport à la semaine précédente, selon Similarweb.
Les visites ont atteint un pic le 31 juillet, à 2 millions, après que la gymnaste américaine Simone Biles a décroché sa septième médaille d’or olympique après que les États-Unis ont remporté leur troisième médaille d’or dans l’épreuve par équipes féminines.
Parmi ces visites sur Nike.com, 86 900 incluaient une vente, tandis qu’Adidas a enregistré un total de 532 500 visites dont seulement 3 600 ont probablement été converties en achats de produits, selon les données.
« Si les athlètes et les équipes sponsorisés par Nike continuent de gagner, cela va probablement renforcer leur popularité et, par conséquent, ils verront probablement ces conversions rester fortes pendant le reste des Jeux olympiques », a déclaré Daniel Reid, analyste principal des informations chez Similarweb.
Nike avait annoncé qu’elle dépenserait plus pour ces Jeux olympiques que pour les précédents, car elle espère relancer ses ventes et rivaliser avec ses rivaux émergents. Le directeur financier Matthew Friend a déclaré en juin que Nike réinvestirait près d’un milliard de dollars dans des activités destinées aux consommateurs au cours de l’exercice 2025, ce qui comprend le lancement de produits et l’approfondissement de son portefeuille de marketing sportif par le biais de campagnes pendant les Jeux olympiques de Paris.
Le plus grand fabricant de vêtements de sport au monde et sponsor officiel de l’équipe olympique et paralympique américaine, a lancé une série de produits allant des chaussures Jordan 4 Retro SE à un pack électrique olympique composé de 55 chaussures, y compris de nouveaux modèles d’Alphafly 3 et Pegasus qui ont intrigué les consommateurs.
Sur la plateforme de revente StockX, la Jordan 4 Retro SE Paris Olympics Wet Cement, vendue au prix de 225 $, a été échangée plus de 8 373 fois à la fin du mois de juillet, ce qui en fait le produit olympique le plus vendu sur son site.
Cette année, les performances de Nike sont restées à la traîne par rapport à des marques telles que On, soutenu par Roger Federer, Hoka de Deckers Outdoor et Adidas dans la catégorie des chaussures de course, de performance et de loisirs, le géant des vêtements de sport ayant du mal à proposer des designs innovants et faisant quelques faux pas en matière de stratégie.
« (Nike) est toujours une marque en difficulté dans l’ensemble. Mais les Jeux olympiques, ça suscite clairement l’intérêt pour ces choses-là… Nike est celle qui gagne vraiment là-bas », a déclaré Drew Haines, le directeur du merchandising chez StockX.
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