C’est une tendance croissante en ligne : les influenceurs de parfums qui s’extasient sur la beauté, le côté sexy et les notes de vanille des parfums ont attiré l’attention des adolescents canadiens qui, à leur tour, se ruent vers les comptoirs d’eau de Cologne à travers le pays.
Ils ne vaporisent pas Axe Bodyspray. Au lieu de cela, ce sont Prada, Dolce & Gabbana et Tom Ford.
Les marques sont chères, mais pour Sasha Matteis Ryan, une élève de 12e année à Toronto, cela en vaut la peine.
«Je dépense probablement environ 200 dollars par eau de Cologne. Cela dépend évidemment de la taille que vous obtenez », a déclaré Matteis Ryan, qui a déclaré posséder quatre eaux de Cologne. « Je pense qu’il est normal de sentir bon dans notre société. J’ai donc tendance à dépenser de l’argent en eaux de Cologne.
Pour ses 19 ans, Jake Paquin a fait des folies. Il a acheté une bouteille de 50 millilitres de Hombre Leather de Tom Ford. Cela lui a coûté 280 $.
«Je pense qu’il va fonctionner et durer longtemps, et je pense qu’une grande partie de la raison pour laquelle je l’ai acheté était simplement parce qu’il était médiatisé sur Internet», a déclaré Paquin.
L’industrie du parfum haut de gamme connaît un regain d’intérêt de la part des adolescents.
En ligne, il est si populaire qu’il porte un nom et un hashtag : «smellmaxxing». Une sous-culture où les influenceurs partagent des astuces et des conseils sur quoi porter.
«Ils dresseront le profil de différents parfums ou eaux de Cologne et mettront en évidence toutes les nuances qui les entourent», a déclaré Mark McCrindle, démographe et analyste basé à Sydney, en Australie.
McCrindle note à quel point les filles ont eu un « engouement pour Sephora » : se lancer dans des lotions et du maquillage pour la peau coûteux.
« Les garçons ont suivi la même tendance : les enfants essaient de vieillir. Ils imitent les adultes », a déclaré McCrindle.
Gwennaëlle Varnier, vice-présidente de Prestige Beauty chez Shoppers Drug Mart, a déclaré que les ventes de parfums pour hommes connaissent une croissance à deux chiffres.
En 2019, les parfums pour hommes représentaient probablement environ 38 % des ventes de parfums, explique Varnier. Aujourd’hui, les produits pour hommes représentent près de la moitié.
«Il s’est définitivement développé beaucoup plus au cours des quatre dernières années», a déclaré Varnier, qui a ajouté qu’il y avait une premiumisation du marché.
Un porte-parole de Perfume Online a déclaré avoir remarqué une tendance croissante chez les adolescents à acheter des eaux de Cologne de luxe et a noté à quel point les médias sociaux ont joué un rôle important dans ce changement, les influenceurs promouvant les parfums haut de gamme.
Matteis Ryan travaille à temps partiel pour couvrir les coûts de ses eaux de Cologne. Il a déclaré qu’il tirait des idées de parfums des médias sociaux, mais aussi de sa famille et de ses amis.
« Plus précisément, mon frère porte beaucoup d’eau de Cologne. Donc, j’ai tendance à prendre certaines des eaux de Cologne que je sens sur lui et à lui demander ce qu’elles sont et peut-être à les acheter ou à les regarder », a-t-il déclaré.
Paquin a déclaré qu’il voit beaucoup de contenu sur Internet sur le développement personnel des hommes.
« Et donc, l’un des facteurs les plus importants est votre odeur. Et je pense que l’eau de Cologne occupe toute une niche en ligne », a déclaré Paquin. «Mais je pense que ce qui résonne, c’est en quelque sorte l’expérience que vous ressentez lorsque vous le portez.»
«La plupart des hommes apprécient leur apparence», a déclaré Paquin. « Personne ne veut sentir mauvais, surtout si vous vous adressez à une fille. La dernière chose que vous voulez, c’est qu’elle dise « oh, tu sens mauvais ».
