C’est une tendance croissante en ligne : les influenceurs de parfums qui s’extasient sur la beauté, le côté sexy et les notes de vanille des parfums ont attiré l’attention des adolescents canadiens qui, à leur tour, se ruent vers les comptoirs d’eau de Cologne à travers le pays.
Ils ne vaporisent pas Axe Bodyspray. Au lieu de cela, ce sont Prada, Dolce & Gabbana et Tom Ford.
Les marques sont chères, mais pour Sasha Matteis Ryan, une élève de 12e année à Toronto, cela en vaut la peine.
«Je dépense probablement environ 200 dollars par eau de Cologne. Cela dépend évidemment de la taille que vous obtenez », a déclaré Matteis Ryan, qui a déclaré posséder quatre eaux de Cologne. « Je pense qu’il est normal de sentir bon dans notre société. J’ai donc tendance à dépenser de l’argent en eaux de Cologne.
Pour ses 19 ans, Jake Paquin a fait des folies. Il a acheté une bouteille de 50 millilitres de Hombre Leather de Tom Ford. Cela lui a coûté 280 $.
« Je pense qu’il va fonctionner et durer longtemps, et je pense qu’une grande partie de la raison pour laquelle je l’ai acheté était simplement parce qu’il était médiatisé sur Internet », a déclaré Paquin.
L’industrie du parfum haut de gamme connaît un regain d’intérêt de la part des adolescents.
En ligne, il est si populaire qu’il porte un nom et un hashtag : « smellmaxxing ». Une sous-culture où les influenceurs partagent des astuces et des conseils sur quoi porter.
« Ils dresseront le profil de différents parfums ou eaux de Cologne et mettront en évidence toutes les nuances qui les entourent », a déclaré Mark McCrindle, démographe et analyste basé à Sydney, en Australie.
McCrindle note à quel point les filles ont eu un « engouement pour Sephora » : se lancer dans des lotions et du maquillage pour la peau coûteux.
« Les garçons ont suivi la même tendance : les enfants essaient de vieillir. Ils imitent les adultes », a déclaré McCrindle.
Gwennaëlle Varnier, vice-présidente de Prestige Beauty chez Shoppers Drug Mart, a déclaré que les ventes de parfums pour hommes connaissent une croissance à deux chiffres.
En 2019, les parfums pour hommes représentaient probablement environ 38 % des ventes de parfums, explique Varnier. Aujourd’hui, les produits pour hommes représentent près de la moitié.
« Il s’est définitivement développé beaucoup plus au cours des quatre dernières années », a déclaré Varnier, qui a ajouté qu’il y avait une premiumisation du marché.
Un porte-parole de Perfume Online a déclaré avoir remarqué une tendance croissante chez les adolescents à acheter des eaux de Cologne de luxe et a noté à quel point les médias sociaux ont joué un rôle important dans ce changement, les influenceurs promouvant les parfums haut de gamme.
Matteis Ryan travaille à temps partiel pour couvrir les coûts de ses eaux de Cologne. Il a déclaré qu’il tirait des idées de parfums des médias sociaux, mais aussi de sa famille et de ses amis.
« Plus précisément, mon frère porte beaucoup d’eau de Cologne. Donc, j’ai tendance à prendre certaines des eaux de Cologne que je sens sur lui et à lui demander ce qu’elles sont et peut-être à les acheter ou à les regarder », a-t-il déclaré.
Paquin a déclaré qu’il voit beaucoup de contenu sur Internet sur le développement personnel des hommes.
« Et donc, l’un des facteurs les plus importants est votre odeur. Et je pense que l’eau de Cologne occupe toute une niche en ligne », a déclaré Paquin. « Mais je pense que ce qui résonne, c’est en quelque sorte l’expérience que vous ressentez lorsque vous le portez. »
« La plupart des hommes apprécient leur apparence », a déclaré Paquin. « Personne ne veut sentir mauvais, surtout si vous vous adressez à une fille. La dernière chose que vous voulez, c’est qu’elle dise « oh, tu sens mauvais ».
