Toronto n’est qu’à mi-chemin de son ère Taylor Swift, et la ville connaît déjà un essor considérable de son économie grâce aux fans de la popstar américaine.
Destination Toronto avait précédemment estimé que les six spectacles de Swift généreraient 282 millions de dollars pour l’économie locale de Toronto, dont 152 millions de dollars sous forme de dépenses directes.
Selon Moneris, un fournisseur canadien de services de paiement, les dépenses dans la ville ont déjà augmenté de 57 pour cent d’une semaine à l’autre dans toutes les catégories au cours des trois premiers jours seulement de l’étape torontoise du « The Eras Tour ».
«Et c’est une augmentation significative. Toronto est l’un des plus grands marchés médiatiques en Amérique du Nord, il faut donc quelque chose de vraiment spécial pour se démarquer, et cette tournée de concerts est exactement cela», a déclaré Sean McCormick, vice-président du développement commercial et des services de données. chez Moneris, a déclaré dans un communiqué publié jeudi.
Selon les données de l’entreprise, les dépenses internationales ont plus que doublé au cours de cette période, augmentant de 126 pour cent. Les Swifties de l’extérieur ont été particulièrement attirés par le cinéma, selon ses données, avec des dépenses cinématographiques en hausse de 505 pour cent et des productions théâtrales en hausse de 174 pour cent.
Une partie de l’expérience Eras Tour consiste à enfiler des bracelets d’amitié en perles et à s’habiller avec une tenue ornée de bijoux représentant l’une des époques de l’auteur-compositeur-interprète, des teintes rouge cerise pour rendre hommage à «Red» aux vestes de guirlandes aux tons de bijoux pour honorer «Midnights». Grâce à cela, Moneris a déclaré que les fans ont contribué à une augmentation de 32 pour cent des ventes des magasins de vêtements et à une augmentation de 78 pour cent dans les magasins d’accessoires.
La chaîne d’approvisionnement artisanale Michaels fournit déjà à elle seule plus de cinq millions de perles à la fête «Taylgate» au centre-ville, une pré-fête à laquelle les Swifties doivent se rendre. L’entreprise a déclaré à la Presse canadienne qu’elle avait déjà constaté une augmentation de 300 pour cent de ses ventes dans ses catégories de perles et de bijoux dans les jours précédant les concerts de la chanteuse «Karma» dans la ville qu’elle s’apprête à visiter.
Walmart Canada a déclaré avoir également constaté une augmentation d’une année sur l’autre des ventes de kits de fabrication de bracelets, soit une hausse de 250 pour cent, la plupart des acheteurs venant de l’Ontario, de la Colombie-Britannique et de l’Alberta.
Les données de Moneris ont également révélé que les Swifties préféraient faire le plein de collations plutôt que d’aller manger au restaurant, notant que les dépenses des restaurants n’avaient augmenté que de 2 pour cent, tandis que les magasins de collations ont connu une augmentation de 61 pour cent.
«Sur la base des données, une stratégie que les restaurateurs pourraient envisager consiste à mettre en avant les menus à emporter et les articles de valeur que les spectateurs du concert peuvent se procurer en se rendant au spectacle ou en revenant», a déclaré McCormick.
Taylor Swift donnera trois autres spectacles à Toronto, dont le quatrième aura lieu au Rogers Centre jeudi soir.
Avec des fichiers de La Presse Canadienne
