Jolt Cola, la marque de soda qui a attiré l’attention dans les années 1980 pour offrir « tout le sucre et deux fois plus de caféine », revient dans les magasins en 2025. Cette fois, elle promet plus de deux fois la teneur en caféine d’origine.
Autrefois commercialisé comme alternative au Coca-Cola et au Pepsi, Jolt Cola rejoindra désormais le marché très fréquenté des boissons énergisantes avec des boissons comme Red Bull, Monster et Celsius. Elle sera commercialisée comme une boisson nostalgique en raison de sa réputation passée, selon Redcon1, la marque de nutrition sportive à l’origine de la relance.
« Il existe une manière intéressante de ramener quelque chose là où il rendra hommage à ce qu’il était autrefois, mais nous pouvons le faire de manière très moderne », a déclaré Ryan Monahan, directeur du marketing chez Redcon1, à CNN.
Jolt Cola sera disponible en canettes de 16 onces et coûtera environ 2,50 $ US ou 3 $. Il contiendra 200 milligrammes de caféine, contre environ 70 milligrammes dans une canette de 12 onces en 1985.
Cette relance marque la troisième sortie aux États-Unis pour Jolt Cola. En 2009, la société de la marque a déposé une demande de mise en faillite. Jolt Cola refait brièvement surface dans les rayons des magasins Dollar General en 2017 avant que la chaîne ne cesse de le vendre en 2019.
Une transition vers un marché en croissance
Lorsque Redcon1 a annoncé en octobre qu’elle réintroduirait le Jolt Cola, elle aurait pu le ramener sous forme de soda. Mais la croissance du marché des boissons énergisantes a dépassé celle des sodas, ce qui a incité Jolt Cola à concurrencer les boissons énergisantes dans lesquelles Coca-Cola, Pepsi et Dr Pepper détiennent des parts plutôt que les sodas emblématiques de ces marques.
Le marché des boissons énergisantes a longtemps été dominé par Red Bull, mais des géants des boissons ont trouvé leur place dans l’industrie ces dernières années. En 2015, The Coca-Cola Company a acheté une participation de 16,7 pour cent dans Monster Beverage Corp. PepsiCo détient une participation majeure dans le fabricant de boissons énergisantes Celsius Holdings et a acquis Rockstar Energy en 2020 pour 3,8 milliards de dollars. En octobre, Keurig Dr Pepper a annoncé qu’elle dépenserait plus d’un milliard de dollars pour acquérir le fabricant de boissons énergisantes Ghost d’ici 2028.
« Les consommateurs choisissent qui gagne avec leur argent. La réalité est que ce sont les sociétés de boissons gazeuses qui connaissent réellement un déclin », a déclaré Monahan.
Le groupe d’études de marché Imarc prévoit que le marché mondial des boissons énergisantes atteindra 48,1 milliards de dollars en 2024 et atteindra 80,8 milliards de dollars d’ici 2033. En revanche, les volumes totaux de boissons gazeuses ont augmenté de 1,3 % par rapport à l’année dernière, après une baisse de deux décennies, selon les données. d’Evercore ISI.
Redcon1 s’est associé à IMG Licensing, qui représentait les propriétaires des droits de Jolt, ECC-Jolt, pour fabriquer des boissons énergisantes Jolt. Monahan a déclaré qu’ils publieraient des saveurs en édition limitée pour accroître l’intérêt au lieu de s’en tenir uniquement à un cola. La société pourrait également lancer des shots énergisants, des boissons pré-entraînement et d’autres produits, selon Monahan.
Les problèmes de santé demeurent
Les boissons énergisantes ont longtemps été confrontées à des réactions négatives en raison de leur teneur en sucre et en caféine, même si la pression du public s’est atténuée par rapport au tollé provoqué par le Jolt Cola dans les années 1980.
Selon la Food and Drug Administration des États-Unis, la consommation d’au moins deux boissons énergisantes contenant environ 200 milligrammes de caféine, soit plus de 400 milligrammes de caféine par jour, est considérée comme excessive pour la plupart des adultes.
Bien que les 200 milligrammes de caféine de Jolt Cola puissent sembler beaucoup, ils sont loin d’être le leader. Celsius HEAT contient 300 milligrammes de caféine pour une canette de 16 onces.
Les boissons énergisantes peuvent également contenir une grande quantité de sucre. Une boisson énergisante typique en contient environ 40 grammes, selon la School of Public Health de l’Université Harvard. Selon la clinique Mayo, cela représente presque une journée de sucre recommandé pour une personne suivant un régime de 2 000 calories.
Redcon1 a déclaré que Jolt Cola offrirait un zéro sucre boisson, ainsi que des suppléments ajoutés.
L’American Academy of Pediatrics décourage les enfants de consommer de la caféine, tandis que les National Institutes of Health affirment que le marketing a incité les jeunes consommateurs à acheter des boissons énergisantes pour améliorer leurs performances. Des milliers de personnes, dont certains enfants, reçoivent chaque année un traitement d’urgence lié à la consommation de caféine, selon l’Académie américaine de psychiatrie de l’enfant et de l’adolescent.
Monahan a déclaré que Redcon1 ne souhaitait pas cibler ses boissons riches en caféine auprès des personnes de moins de 21 ans. Il a ajouté que Jolt Cola peut attirer des consommateurs plus âgés à la recherche de « nostalgie de la vieille école » et des jeunes adultes intéressés par un « retour en arrière ».
« C’est ce truc de : ‘Je me souviens que je n’avais pas le droit de l’avoir et c’est revenu’, ou ‘Je me souviens de l’avoir apprécié et c’est parti' », a déclaré Monahan.
