NEW-YORK –
Avec un total de 270 millions de dollars de ventes de billets dans le monde, «Wicked» et «Gladiator II» ont insufflé une nouvelle vie à un box-office qui a connu des difficultés ces derniers temps, conduisant à l’un des week-ends cinématographiques les plus chargés de l’année.
La somptueuse comédie musicale à gros budget de Jon M. Chu, «Wicked», avec Ariana Grande et Cynthia Erivo, a fait ses débuts avec 114 millions de dollars américains au niveau national et 164,2 millions de dollars américains à l’échelle mondiale pour Universal Pictures, selon les estimations du studio dimanche. Cela en a fait le troisième plus grand week-end d’ouverture de l’année, derrière «Deadpool & Wolverine» et «Inside Out 2». C’est aussi un disque pour une adaptation musicale à Broadway.
« Gladiator II » de Ridley Scott, suite de son film original primé en 2000, a été lancé avec 55,5 millions de dollars de ventes de billets. Avec un prix d’environ 250 millions de dollars pour le produire, «Gladiator II» était un gros pari de Paramount Pictures pour revenir au Coliseum avec un casting en grande partie nouveau, dirigé par Denzel Washington et Paul Mescal. Bien que son ouverture ait coûté un peu moins que les 60 millions de dollars prévus pour les ventes de billets au niveau national, « Gladiator II » a obtenu de bons résultats à l’étranger. Cela a ajouté 50,5 millions de dollars américains à l’échelle internationale.
Au début du week-end, le box-office était en baisse d’environ 11 pour cent par rapport à l’année dernière et d’environ 25 pour cent par rapport à la période pré-pandémique. Cela signifie que les deux films phares de cette semaine ont entraîné une résurgence indispensable pour les cinémas. Avec la sortie de «Moana 2» mercredi, Hollywood pourrait envisager des ventes historiques pendant les vacances de Thanksgiving.
«Les deux bons débuts de ce week-end revigorent un box-office qui s’est effondré après un bon été», a déclaré David A. Gross, un consultant en cinéma qui publie un bulletin d’information pour Franchise Entertainment.
La collision des deux films a donné lieu à des échos de l’effet « Barbenheimer » de l’année dernière, lorsque « Barbie » et « Oppenheimer » étaient lancés simultanément. Le surnom cette fois, « Glicked », n’était pas aussi accrocheur et l’empreinte culturelle Cette fois-ci, peu de gens recherchaient un double film. Les recettes nationales en 2023 – 162 millions de dollars pour « Barbie » et 82 millions de dollars pour « Oppenheimer » – étaient également nettement inférieures. plus haut.
Mais l’effet de contre-programmation était toujours puissant pour « Wicked » et « Gladiator II », qui se divisaient également largement selon les sexes. Et c’est encore une fois le film à tendance féminine – « Wicked », comme « Barbie » avant lui – qui a facilement remporté le week-end. Environ 72 pour cent des acheteurs de billets pour « Wicked » étaient des femmes, tandis que 61 pour cent de ceux qui ont vu « Gladiator II » étaient des hommes.
Et tandis que « Barbenheimer » a énormément bénéficié du bouche-à-oreille diffusé, « Wicked » et « Gladiator II » se sont appuyés sur des blitz marketing tous azimuts.
Les deux films ont tout mis en œuvre dans des campagnes publicitaires mondiales allant des poupées Mattel « méchantes » (dont certaines ont conduit à un rappel gênant) à une promotion croisée Airbnb avec le véritable Colisée de Rome. Pour « Gladiator II », Paramount a même pris la décision inhabituelle de diffuser simultanément une bande-annonce d’une minute sur plus de 4 000 réseaux de télévision, stations de radio et plateformes numériques.
Bien que «Wicked» soit confronté à une concurrence directe de «Moana 2», il semblerait qu’il soit mieux préparé pour une diffusion longue et lucrative en salles. Même en deux heures et quarante minutes, le film a reçu des critiques pour la plupart excellentes. Le public lui a attribué un « A » sur CinemaScore. L’accueil réservé à «Wicked» a été suffisamment fort pour que les pronostiqueurs des Oscars s’attendent à ce qu’il soit en lice pour le meilleur film aux Oscars, entre autres catégories.
Les producteurs, sentant peut-être un succès, ont également pris la décision de diviser « Wicked » en deux. La deuxième partie, déjà filmée, devrait sortir en novembre prochain. Chaque installation « Wicked » a coûté environ 150 millions de dollars.
« Gladiator II » a également bénéficié de bonnes critiques, notamment pour la performance charismatique de Washington. Les scores d’audience, cependant, étaient plus faibles, les acheteurs de billets lui attribuant un « B » sur CinemaScore. «Gladiator II» compensera cependant une partie de cela avec de solides ventes internationales. Il a été lancé sur de nombreux marchés étrangers il y a une semaine, gagnant 87 millions de dollars avant d’atterrir en Amérique du Nord.
