La séquence de participation de Matt Cullen aux matchs de la NFL à Londres touche à sa fin.
La carrière de l’Anglais a débuté lors du premier match de saison régulière de Londres en 2007, lorsqu’il a ignoré une pluie constante pour regarder les Giants de New York battre les Dolphins de Miami au stade de Wembley.
Mais Cullen ne peut se résoudre à regarder au-delà du prix des billets et d’une certaine « fatigue de l’équipe ». Il n’est pas le seul à l’écart puisque Londres, un site international clé pour la NFL, s’apprête à accueillir trois matchs en octobre.
Historiquement, la plupart des billets s’arrachent rapidement – comme ce fut le cas pour le match de la semaine 5 entre les Eagles de Philadelphie et les Jaguars de Jacksonville au Tottenham Hotspur Stadium. Mais le match Jags contre Houston Texans au stade de Wembley avait encore de nombreux sièges invendus ce week-end, et certains billets étaient encore disponibles pour le match Indianapolis Colts contre Washington Commanders le 4 octobre à Tottenham, deux mois après leur mise en vente au public.
« Ce sera vraiment très intéressant de savoir à quoi ressemblera l’avenir des Jeux de Londres, car ils ne vendent plus autant qu’avant », a déclaré Cullen. « C’est un peu dû à la fatigue de l’équipe… c’est en grande partie une question de coût. »
La saison de la NFL commence mercredi. Voici ce qu’il faut savoir
Les Jags-Texans (semaine 6) sont un match organisé à Jacksonville, ce qui signifie que les Jags gèrent eux-mêmes les opérations et la billetterie comme ils le font depuis 2022. La NFL organise les deux matchs de Tottenham.
La NFL dispute un nombre record de neuf matchs internationaux cette saison. La ville australienne de Melbourne accueille pour la première fois les Rams de Los Angeles face aux 49ers de San Francisco lors de leur match d’ouverture de la saison vendredi matin, heure de Melbourne (jeudi soir aux États-Unis).
La liste comprend un match en Allemagne, en Espagne et en France – offrant aux fans – plus de choix européens et ayant éventuellement un impact sur la demande de Londres.
Dori Dunai, une fan des Green Bay Packers basée à Londres, figure sur une liste de diffusion de la NFL UK et a déclaré qu’elle recevait des e-mails hebdomadaires concernant les billets Colts-Commanders disponibles.
« Les billets des autres années avaient disparu le jour de la vente et nous n’avons plus entendu parler de billets », a déclaré Dunai.
Les hausses de prix à partir de 2025 piquent toujours
La colère contre le prix des billets – évidente même dans les commentaires sur les publications sur les réseaux sociaux de la NFL UK – a pris de l’ampleur l’année dernière.
Après avoir abandonné son programme d’abonnements, qui permettait aux fans d’acheter en même temps des billets pour les matchs annuels de la NFL à Londres, la NFL a ajouté deux nouvelles catégories de billets et a fortement augmenté certains prix. Un ancien détenteur d’abonnement, le journaliste Thomas Willoughby, a décrit une augmentation des prix de près de 48 % entre 2024 et 2025.
La ligue a tarifé individuellement les matchs de Tottenham de cette année. Le match Philadelphie-Jacksonville est le plus cher des deux, et ses ventes soutenues semblent indiquer la popularité des Eagles.
Mis à part les réductions pour les enfants, le billet le moins cher pour les deux matchs de Tottenham est de 79 £ (147 $). À partir de là, le jeu Eagles-Jags est plus cher, atteignant 280 £ (522 $), tandis que le prix le plus élevé pour les Colts-Commanders est de 245 £ (457 $) en sièges standard. Ces prix incluent les frais.
Par rapport aux matchs de 2025 à Tottenham, les catégories du match Colts-Commanders reflètent des prix légèrement inférieurs, bien que les sièges puissent également être déplacés vers des catégories plus chères.
Les prix adultes à Wembley pour les Jags-Texans commencent à 70 £ (130 $) et s’élèvent à 297 £ (554 $) – le tout avant frais.
Le siège de Cullen à Wembley pour un match de 2016 – alors qu’il était détenteur d’un abonnement – coûtait 66 £ (123 $). Le tableau des prix de cette année montre le même siège à 146 £ (272 $) pour les Jags-Texans le 18 octobre, hors frais également.
Il a réussi à assister à au moins un match de Londres – aucun n’a été joué en 2020 – chaque saison, y compris l’année dernière. Mais à moins d’une offre inférieure à sa valeur nominale, la séquence de Cullen prendra fin : « Cela m’a coûté cher. »
Forte demande pour les Eagles-Jags
Du point de vue du marché, le fait que les billets Eagles-Jags disponibles soient épuisés « cela suggère qu’ils ont le bon prix pour ce match », a déclaré Jonathan Fry, professeur de commerce et de gestion à l’Université d’Aberystwyth au Pays de Galles, qui a fait des recherches sur la billetterie des événements. Mais si les autres jeux présentent des équipes moins populaires, a-t-il ajouté, « ils pourraient envisager de revoir les prix ».
En effet, il semble y avoir eu une recatégorisation de certains billets.
Dunai, qui publie sur Instagram des articles sur le football américain, a déclaré le jour de la mise en vente publique des billets pour Tottenham – le 7 juillet – qu’elle était « choquée » par les prix. Sa vidéo mettait en évidence un siège pour les Colts-Commanders coté à 185 £ (345 $). Fin août, le même siège au prix adulte était disponible pour 115 £ (214 $).
Les Jaguars ont une tâche plus ardue en matière de vente de billets car Wembley est beaucoup plus grand que Tottenham.
Les Jaguars ont donné un accès anticipé à certains groupes, notamment à leur fan club local de l’Union Jax, aux « acheteurs historiques de Wembley » et aux détenteurs d’abonnements de l’opposition – avant que les billets ne soient mis en vente au grand public le 29 mai.
En chiffres : les Jags sont à la traîne
La formation londonienne devient-elle ennuyeuse pour les fans neutres avec autant de matchs des Jaguars ?
« Donnez-nous six nouvelles équipes chaque année à partir de la saison prochaine, c’est le plus grand changement que je souhaite », a déclaré Dunai dans une interview.
En incluant leurs deux matchs d’octobre, les Jags auront joué neuf fois à Londres depuis 2021. Ils ont disputé un match annuel à Wembley de 2013 à 2019 et ont bâti une base de fans.
Mais malgré leur longévité, les indicateurs d’audience et de popularité au Royaume-Uni ne sont pas en leur faveur.
Les Jags se sont classés au 28e rang des équipes les plus regardées sur le NFL Game Pass en Grande-Bretagne et en Irlande en 2025. Leur adversaire du 18 octobre, Houston, était deux places plus bas.
Jacksonville faisait également partie des équipes de la NFL les moins recherchées par les fans britanniques en 2025, selon la société d’analyse Hyperset Group, basée sur les données de recherche Google.
Il n’y a pas que les Jaguars, a déclaré Cullen, un fan des Jets de New York. Son équipe a joué à Londres en 2024 et 2025 et « personne ne veut voir les Jets ».
Finalement, les stades se remplissent. La capacité de Tottenham pour les matchs de Premier League est de 62 850 spectateurs, mais elle est inférieure pour les matchs de NFL, qui dépassent régulièrement les 61 000 spectateurs.
La fréquentation de trois des quatre derniers matchs des Jaguars à Wembley a dépassé les 86 000 personnes.
Jaguars va « réévaluer totalement » sa stratégie à Londres
Les Jags joueront la plupart de leurs matchs à domicile en 2027 à Orlando – avec jusqu’à trois matchs internationaux possibles – pendant que se terminent les travaux de rénovation de leur stade, d’un coût de 1,4 milliard de dollars.
Le président de l’équipe, Mark Lamping, a confirmé plus tôt cette année que l’équipe effectuait désormais des renouvellements glissants d’un an avec Wembley – plutôt que les engagements pluriannuels du passé – ajoutant que c’était ainsi que la NFL préférait.
À un moment donné, les Jaguars, un petit marché, ont gagné environ 11 pour cent de leurs revenus locaux en jouant à Londres, mais Lamping a déclaré que ce chiffre « est loin d’être aussi élevé » et que « la motivation économique changera encore plus une fois que nous emménagerons dans le nouveau stade ».
Au camp d’entraînement, Lamping a déclaré à la radio phare de l’équipe : « Nous allons totalement réévaluer notre stratégie à Londres. »
Que dit la NFL ?
Les Jaguars et la NFL ont refusé les demandes d’interview. Dans un communiqué, la NFL a déclaré que le Royaume-Uni « reste l’un des marchés internationaux les plus importants de la ligue.
« L’intérêt pour les matchs de la NFL continue d’être fort. Chaque année, des centaines de milliers de fans s’inscrivent pour obtenir des informations sur les billets et des opportunités d’assister à nos matchs, et Londres reste l’une des principales destinations des fans de la NFL en dehors des États-Unis », a-t-il déclaré.
La ligue a ajouté qu’elle était « incroyablement reconnaissante pour la passion et la fidélité » des fans britanniques.
