La fast fashion est dépassée et la durabilité est à la mode, selon une nouvelle étude de l’Université Concordia qui révèle que les jeunes de 18 à 35 ans échangent leurs vêtements « à grande échelle ».
« Si l’on considère les motivations environnementales, l’échange est assurément une pratique durable », a déclaré Farah Armouch, l’une des auteurs de l’étude. « On prolonge la durée de vie d’un objet au lieu de le jeter à la décharge… Il y a assurément un impact environnemental. Les gens veulent s’engager dans des pratiques plus durables et respectueuses de l’environnement. »
En fait, l’étude révèle que les échanges de vêtements sont passés d’une activité individuelle à une pratique collective – et qu’ils ont également des répercussions économiques sur les personnes impliquées.
« Nous révolutionnons la façon dont les gens s’engagent dans l’industrie de la mode », explique Armouch. « Nous proposons de nouvelles méthodes et pratiques qui se répandent dans le monde entier et qui changent réellement notre façon de consommer et de penser la mode. »
Elle souligne qu’il existe quatre motivations principales qui poussent les gens à échanger des vêtements :
- Motivation économique : c’est une pratique à faible coût
- Motivation hédonique : c’est amusant et ça crée une communauté
- Motivation environnementale : c’est une pratique durable
- Motivation militante : c’est une façon de vivre plus simplement et de limiter la consommation
L’étude intitulée « Est-il à la mode d’échanger des vêtements ? Le rôle modérateur de la culture » s’intéresse à la génération Z et aux Millennials, les deux générations considérées comme les plus soucieuses de l’environnement, pour découvrir comment des personnes d’âges similaires mais de cultures différentes s’engagent dans ce phénomène.
« Je pensais que les pays de l’Est ne s’engageraient pas vraiment dans ces activités et que l’Ouest serait peut-être plus enclin à échanger des vêtements », a déclaré Armouch. « Mais en fait, j’ai été surpris de voir que c’était une activité, une pratique, qui se déroulait partout dans le monde. »
Trois personnes échangent des vêtements. (cottonbro studio/pexels.com)
Faire du shopping sans étiquette de prix
Moshe Lander, professeur d’économie à l’Université Concordia, souligne que la tendance vers la durabilité pourrait être en partie due à l’augmentation de l’inflation et au coût de la vie globalement élevé.
« Les revenus sont tellement instables qu’il y a une confluence parfaite entre « je ne sais pas d’où viendra mon revenu », « je ne sais même pas combien il sera ». « J’ai toutes ces dépenses que je ne peux pas me permettre », explique-t-il. « Echanger ses placards est presque une façon de pouvoir faire du shopping sans payer le prix ».
Remplir votre garde-robe de nouveaux vêtements, ajoute Lander, c’est comme dépenser des dizaines de milliers de dollars pour une nouvelle voiture qui restera en grande partie dans votre allée.
Après tout, réfléchit-il, la plupart des gens conduisent leur voiture peut-être deux ou trois heures par jour, ce qui signifie qu’ils sont inutilisés pendant plus de 20 heures par jour.
« Quand vous achetez une tenue, cette tenue va vous durer cinq ans, disons trois ans, un an… Combien de fois allez-vous la porter pendant ces cinq ans, trois ans, un an ? », demande Lander. « Combien de temps reste-t-elle dans un tiroir ou accrochée à un porte-manteau dans votre placard ? La grande majorité de ce que vous achetez reste là, inutilisée. C’est juste de l’argent que vous avez dépensé inutilement. »
Parmi les 279 personnes ayant répondu au questionnaire d’Armouch à l’échelle mondiale, 49,5 % étaient des femmes et 35,1 % avaient entre 25 et 29 ans.
De plus, 58,1 pour cent avaient un baccalauréat, 51,6 pour cent étaient des travailleurs et 28 pour cent étaient des étudiants.
