Naomi Osaka n’a jamais eu peur des projecteurs, surtout lorsqu’il s’agit d’afficher son style.
Ses looks sur le terrain – souvent autofinancés et co-conçus – ont longtemps été des sujets de conversation. Son ensemble inspiré de l’US Open Allen Iverson – un clin d’œil au thème du basket-ball de Nike lors du tournoi – n’était pas différent, puisque le look personnalisé Who Decides War rendait hommage à la légende de la NBA avec un gilet à capuche surdimensionné, une jupe en tulle et des manches Nike.
Elle n’est pas la seule joueuse à faire tourner les têtes à New York. Combiner l’amour de la mode, la portabilité et le confort est une priorité pour la pro roumaine Sorana Cirstea. Sa collaboration avec New Balance, son sponsor de longue date, a évolué avec son style personnel. Pour l’US Open, Cirstea portait une robe jaune pâle avec une incrustation en maille et des chaussettes avec des détails en dentelle, un clin d’œil au style qu’elle décrit comme « minimaliste avec une touche d’originalité ». À Paris plus tôt cet été, elle a opté pour un look rose bubblegum qui, selon elle, est bien loin de son style habituel.
« Je ne porte jamais vraiment de rose en dehors du terrain – en fait, je ne pense pas posséder d’articles roses – mais cette année, pour Roland Garros, j’avais une tenue rose incroyable », a-t-elle déclaré. « Avec New Balance, c’est beaucoup une question de détails et aussi de qualité. Ils prennent tellement de retours sur chaque petit détail, des chaussettes aux chaussures en passant par les accessoires, tout ce qui entre dans une tenue. »
L’adolescente Serena Williams a ouvert la voie du parrainage à la fin des années 90 lorsqu’elle a signé un accord avec Puma d’une valeur estimée entre 12 et 13 millions de dollars américains. Williams a apporté ses propres idées de tenues à la marque, mais c’est la créatrice Amy Denet Deal qui était responsable de la robe emblématique jaune beurre que Williams portait pour vaincre la numéro 1 mondiale Martina Hingis à l’US Open 1999 et remporter le championnat. Avec cette victoire, Puma lui a accordé un bonus de 500 000 $ US et elle est officiellement devenue l’égérie de la marque. En 2003, le joueur professionnel du tennis s’est associé à Nike – une relation qui se poursuit aujourd’hui – pour un accord révolutionnaire d’une valeur pouvant atteindre 55 millions de dollars.
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Les joueurs d’aujourd’hui ont différents niveaux d’implication dans leur apparence sur le terrain. Certains travaillent avec des marques pour personnaliser leurs tenues, tandis que d’autres portent simplement ce qu’on leur donne. Mais les accords de sponsoring sur et en dehors du terrain coûtent des millions de dollars. Coco Gauff a un contrat à long terme de plusieurs millions de dollars avec New Balance. Naomi Osaka a signé un contrat avec Nike d’une valeur de 10 millions de dollars par an. La star canadienne Leylah Fernandez, qui a signé avec Lululemon en 2022, conclut environ 5 millions de dollars américains en contrats de sponsoring par an.
La concurrente hongroise Fanny Stollár, qui est au milieu d’un contrat de sponsoring de deux ans avec la marque japonaise Mizuno, met son empreinte sur ses looks aux couleurs vives avec des accessoires tels que sa bague de fiançailles en argent de taille radiante et ses ongles longs. Elle a dit que ses ongles, qui sont souvent peints en rouge Ferrari, la distinguent.
« J’aime Mizuno parce que c’est différent », a-t-elle déclaré. « On ne voit pas beaucoup de joueurs le porter. » Elle aime aussi ce que Wilson fait sur le terrain. « J’adore les robes que porte Marta Kostyuk », a-t-elle déclaré, faisant référence à sa tenue bleu marine avec une jupe de tennis double épaisseur à l’US Open de l’année dernière et à sa robe en dentelle blanche à Wimbledon.
La pro italienne Jasmine Paolini, sponsorisée par Asics, avait deux looks prévus pour l’US Open de cette année : un kit plissé violet ombré pour les séances de jour et un ensemble de la collection The Night Energy de la marque pour les séances de nuit (Paolini a été éliminée du tournoi avant d’avoir eu la chance de porter ce dernier). Elle est très impliquée dans le choix de ses tenues sur le terrain.
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« Nous essayions de trouver quelque chose de confortable, que j’aime et qui corresponde à ma personnalité », a-t-elle déclaré. « J’aime les jupes courtes parce que je suis petite, donc nous avons dû ajuster un peu (l’ourlet). Et j’aime quand le cou a une coupe plus féminine. » Mais la pièce la plus importante pour Paolini, ce sont les chaussures. « Je pense qu’ils sont tellement à l’aise », a-t-elle déclaré.
Cirstea, qui passe son temps libre lorsqu’elle voyage pour des compétitions internationales à faire du shopping dans des boutiques haut de gamme telles que Khaite, The Row, Toteme et Jacquemus, pense que la tendance consistant à présenter la mode sur le terrain est en pleine croissance. Elle a cité les collaborations de mode de luxe telles que le partenariat de New Balance avec Miu Miu comme une des raisons à cela.
«J’adore les vestes issues de la collaboration», dit-elle en faisant référence aux pièces techniques tendance et oversize. « Vous pouvez le porter sur et en dehors du terrain, avec quelque chose de très élégant mais aussi avec quelque chose de très sportif à la salle de sport. Il est tellement polyvalent. »
Cirstea a déclaré que la meilleure chose à propos de la mode de l’US Open est sa diversité et le nombre de joueurs qui l’adoptent.
« Je sais qu’Aryna Sabalenka porte Gucci en ce moment et je pense qu’elles font du très bon travail », a-t-elle déclaré. « Belinda Bencic est une de mes bonnes amies et elle est aussi très élégante. »
Elle a ajouté que c’est agréable d’être entourée de tant de joueuses élégantes, des femmes qui ont « des sens du style différents, mais du bon style ».
