Pour les touristes revenant de vacances, une pellicule pleine de photos et une valise remplie de souvenirs sont généralement ce qui se rapproche le plus de ramener chez eux un morceau de leur destination de vacances.
Mais maintenant, la société de communication ItalyComunica affirme avoir mis en bouteille l’air même du pittoresque lac de Côme en Italie et vend ces canettes à 9,90 € (15 $ CAN) pièce.
Chaque canette contiendrait 400 millilitres d’« air 100 % authentique » provenant du lac de Côme, une destination devenue de plus en plus populaire auprès des touristes ces dernières années grâce à sa beauté et à ses associations de célébrités – George et Amal Clooney possèdent une maison à proximité, tandis que des films comme « Casino Royale » et « House of Gucci » y ont été tournés.
Plus de 5,6 millions de personnes ont visité le lac de Côme en 2023, et ce chiffre est en constante augmentation, selon l’office du tourisme de Lombardie.
Pour tenter de capitaliser sur le nombre de visiteurs, le spécialiste du marketing Davide Abagnale a initialement créé un site de commerce électronique vendant des affiches du lac de Côme, après avoir vu tant d’affiches de San Francisco et de Los Angeles lors de sa lune de miel en 2022.
Sa dernière initiative, la vente d’air en conserve, vise à «créer un souvenir qui pourrait être facilement transporté dans une valise pour les touristes» et «quelque chose d’original, d’amusant et même de provocateur», a déclaré lundi à CNN un porte-parole d’ItaliaComunica.
«Ce n’est pas un produit, c’est un souvenir tangible que vous portez dans votre cœur», a déclaré Abagnale à CNN, ajoutant qu’une fois que les touristes sont rentrés chez eux et ont ouvert la canette, ils peuvent la réutiliser comme porte-stylo souvenir.
Tout le monde n’est pas d’accord avec cela. Le maire de Côme, Alessandro Rapinese, a déclaré que ce ne serait pas sa première idée pour les touristes et qu’il préférerait qu’ils rapportent d’autres souvenirs, comme les foulards en soie qui font la renommée de la région.
« C’est une idée nouvelle, mais pas pour tout le monde », a-t-il déclaré à CNN. «Mais en tant que maire de l’une des plus belles villes d’Italie, si quelqu’un veut emporter un peu de son air chez lui, c’est bien, à condition qu’il garde également de beaux souvenirs de cette région.»
Jointe au téléphone, Chiara Piscitelli, qui vend de l’air en conserve dans sa librairie de Côme, a déclaré qu’il s’agissait d’un véritable « gadget ».
Malgré l’apparente nouveauté, Côme n’est pas le premier site touristique italien à offrir une canette de son meilleur air. Abagnale affirme que l’idée est en fait venue d’autres endroits, comme Naples, où l’air local est vendu depuis des années.
Et en 2020, une entreprise a commencé à vendre des bouteilles d’air « authentique » provenant d’Angleterre, d’Écosse, du Pays de Galles et d’Irlande du Nord pour offrir aux résidents britanniques à l’étranger le parfum de leur maison.
Les touristes peuvent également acheter des canettes d’air en Islande, tandis qu’une entreprise canadienne a vu ses ventes exploser en 2015 lorsque des centaines de clients chinois ont commencé à acheter ses canettes d’air.
