Un style personnel « tous les yeux rivés sur moi » s’est toujours parfaitement associé à l’ego et au charisme des athlètes professionnels. Aujourd’hui, un nombre croissant de fans s’intéressent au lien entre le sport et la mode.
Les athlètes deviennent des influenceurs, déclare Brian Levine, président, Talent et impact social chez Envision Sports & Entertainment, qui représente le sprinter Andre De Grasse et la star du football Christine Sinclair. « Les gens sont naturellement attirés par eux. Les voir s’exprimer à travers la mode et ensuite exceller dans leur sport – ensemble, ces deux choses sont assez spéciales.
Les joueurs de la WNBA, de la NBA et de la NFL ont perfectionné l’art de la marche dans les tunnels. Ils traitent le trajet depuis le tunnel d’entrée jusqu’au vestiaire comme une piste d’atterrissage. Et après le dernier repêchage de la WNBA, les recrues Caitlin Clark, Angel Reese et Cameron Brink ont été présentées dans le magazine Vogue.
Ce lien entre sport et mode n’est pas un phénomène nouveau. En 1933, la star du tennis français René Lacoste passe du court à l’entrepreneuriat de la mode. Il a lancé une ligne de vêtements emblématique, en commençant par la chemise de tennis Lacoste. Dans les années 1990, Michael Jordan a encore comblé le fossé entre les icônes sportives et culturelles, avec les Air Jordans transformant les baskets en pièces de mode convoitées.
Plus récemment, le lien s’est considérablement élargi, en particulier parmi les femmes. Selon un rapport de 2024 du Sports Innovation Lab, le marché des vêtements de sport pour femmes aux États-Unis a grimpé à environ 4 milliards de dollars. En outre, une étude menée par The Collective de Wasserman a révélé que près de 75 pour cent des femmes s’identifient désormais comme fans de sport, soit une augmentation de 10 pour cent au cours des trois dernières années.
La mode fait partie de la passion sportive
L’intérêt croissant des femmes pour le sport se reflète dans leur influence sur les marchés de la mode sportive. Alors que de nombreux athlètes ont conclu des accords lucratifs avec des marques de mode, Instagram et TikTok regorgent de femmes critiquant, commentant et fangirls sur leur style.
« Les athlètes féminines ne sont pas un monolithe », déclare Ainka Jess, fondatrice de She’s4Sports, une plateforme multimédia basée à Toronto qui amplifie la voix des femmes dans le sport. « Ils montrent aux gens qu’on peut avoir les deux. Vous pouvez être athlétique et aussi être une fille féminine. Ou ne pas être une fille et toujours s’intéresser à la beauté et à la mode.
Elle dit qu’acheter des marchandises et de la mode est une extension de son amour et de sa passion pour le sport et les joueurs. « Vous voulez rester connecté avec eux, et c’est une façon d’y parvenir. »
Jess possède plusieurs maillots de la WNBA et est connue pour porter ses t-shirts « Tout le monde regarde les sports féminins » avec un costume et des baskets au travail. Elle s’est rendue à un match de pré-saison de la WNBA à Toronto en 2023 et a appris à la mi-temps que tous les produits étaient épuisés. « Les fans en veulent plus. Nous voulons les T-shirts, les sweats à capuche. Je prendrai un bracelet, un chapeau. Donnez-nous simplement quelques options.
Le 9 janvier, la première équipe WNBA du Canada, le Toronto Tempo, a annoncé que Sephora Canada était partenaire fondateur et partenaire beauté officiel du Toronto Tempo. Le logo de la marque sera visible sur les maillots Tempo lorsque l’équipe commencera à jouer en 2026. Allison Litzinger, responsable du marketing chez Sephora Canada, considère le partenariat comme une chance de « façonner la conversation culturelle au Canada autour de la beauté et du basket-ball ».
Un fan des Jays montre le glamour du jour du match
Une autre équipe de Toronto a le cœur de Carolyn Rouse, de Hamilton, en Ontario. Elle porte sa garde-robe des Blue Jays les jours de match, qu’elle soit au Centre Rogers, qu’elle se rende à un match à l’extérieur, qu’elle écoute la radio ou qu’elle fasse simplement des courses. Rouse dit que ces pièces la relient aux Jays et aux étrangers.
« Il y a un agréable sentiment de communauté qui découle du fait de porter l’équipement de votre équipe préférée et de voir les autres le porter aussi. Quand je suis à l’épicerie le jour du match et que quelqu’un me dit : « Allez les Jays ! », j’adore ça.
Rouse s’approvisionne en vêtements Jays qui satisfont son amour de la mode. Elle possède plusieurs pulls, vestes, chemises, chapeaux et bijoux. Au-delà des produits Jays plus traditionnels, elle est toujours à la recherche de pièces uniques. Comme la robe sans manches des Jays lorsqu’elle se rend en Floride pour l’entraînement de printemps, et le blouson aviateur vintage des Jays World Series de 1992 qu’elle a acheté sur le marché de mode en ligne Poshmark.
Elle porte même une nuance spécifique de rouge à lèvres lors des matchs qui correspond au rouge des couleurs de l’équipe. « Il vient de MAC et sa production n’est plus disponible. Je l’ai trouvé dans un set qui ne faisait pas partie de leur gamme habituelle. Il m’en reste un tout petit peu, mais j’ai récemment acheté « Give Me Fever » de MAC, qui est un très bon substitut.
Rouse a l’œil sur une paire de boucles d’oreilles créoles en or avec des Blue Jays découpés en lettres majuscules. Ils proviennent d’une collection créée par la journaliste Erin Andrews de la NFL et le célèbre détaillant de bijoux en ligne Baublebar, l’une des nombreuses collaborations de mode créant des accessoires plus attrayants pour les fans féminines.
Lorsque Rouse se rend à des matchs à l’extérieur (elle a pour objectif de visiter tous les stades des ligues majeures de baseball), elle est consciente de ce qu’elle porte.
« À Détroit ou à Pittsburgh, vous verrez une mer bleue venue du Canada. J’ai rencontré des gens de partout au pays dans d’autres villes qui sont là pour la même raison que moi : pour encourager les Blue Jays de Toronto et avoir l’air mignon en le faisant.
