Si vous essayez de vous mettre au courant de l’émergence rapide de la vice-présidente Kamala Harris en tant que candidate potentielle des démocrates cet automne, vous devez vraiment connaître vos mèmes.
De « l’été des gosses » à « l’arbre à noix de coco », la chronologie a été remplie de mèmes liés à Harris pour de nombreuses personnes depuis que le président Joe Biden a quitté la course présidentielle de 2024 dimanche et a soutenu son numéro 2 pour diriger le parti.
En se rendant sur Internet pour affirmer leur soutien à sa candidature, les partisans de Harris, la plupart du temps, créent de nouvelles versions d’organismes en ligne précédents qui avaient été utilisés à un moment donné par les détracteurs de Harris pour jeter de l’ombre.
Des célébrités se mêlent également à la discussion, certaines de ces associations étant perçues comme un raz-de-marée d’attention sur la candidature de Harris qui pourrait contribuer à faire reculer l’apathie américaine face à ce qui avait été une élection générale largement binaire entre Biden et le candidat républicain Donald Trump.
Cela pourrait également être un moyen pour la campagne de Harris d’entrer en résonance avec les jeunes électeurs, un groupe auquel les démocrates doivent participer en novembre.
Voici un aperçu des mèmes à suivre pour la campagne 2024 récemment lancée par Harris :
«cocotier»
Les noix de coco sont partout dans les mentions chronologiques de Harris, un organisme Internet qui a commencé comme une critique de Harris et qui est maintenant adopté par ses partisans.
Le texte biographique du compte @KamalaHQ sur X indique simplement « ajouter du contexte », une référence à un discours très médiatisé où la vice-présidente a rappelé avec insistance une tournure de phrase fréquemment utilisée par sa mère.
« Elle nous disait : ‘Je ne sais pas ce qui ne va pas chez vous, les jeunes. Vous pensez que vous venez de tomber d’un cocotier ?’ », se souvient Harris en 2023 lors d’une cérémonie à la Maison Blanche, vêtue d’un costume mauve. « Vous existez dans le contexte de tout ce dans quoi vous vivez et de ce qui vous a précédé. »
À l’époque, cette phrase à consonance quelque peu existentielle avait été reprise à maintes reprises par des critiques qualifiant Harris d’« ivre » ou de « fou ».
Au cours des deux derniers jours, les internautes et les politiciens se sont emparés de la vidéo, parfois avec sincérité, parfois avec ironie, en créant des publications sur le thème de la noix de coco pour soutenir sa candidature.
Même le sénateur d’Hawaï Brian Schatz a renforcé son soutien à Harris sur X en publiant une photo de lui grimpant à un cocotier. Le gouverneur du Colorado Jared Polis a également publié des émojis représentant une noix de coco, un arbre et le drapeau américain sur X.
« Kamala a un tas de citations de salade de mots qui sont délicieusement absurdes », a déclaré Cory Alpert, un membre de l’équipe de campagne de Pete Buttigieg en 2020 et ancien collaborateur de Biden à la Maison Blanche qui se décrit comme « chroniquement en ligne ».
« Comme si tu savais ce qu’elle essaie de dire, mais ça n’a pas vraiment de sens. Mais c’est le genre parfait d’authenticité étrange qui fonctionne en ligne. »
«gosse»
Vous ne connaissez pas encore le « brat summer » ? Laissez-nous vous aider.
Les jeunes célébrités souhaitent aider Harris en l’associant à leurs marques virales et fidèles sur les réseaux sociaux.
La musicienne pop Charli XCX a notamment posté sur X que « Kamala est une gamine », une référence à son nouvel album « Brat » et à sa suite enragée cet été. Le post a accumulé plus de 35 millions d’impressions sur l’application, et la campagne de Harris a rapidement adapté sa photo de bannière X à la couleur vert Shrek de la couverture de l’album « Brat » de Charli.
Les mashups viraux de « brat » et de « cocount tree » ensemble — jouant la musique de Charli sur des extraits de la boutade de Harris — se sont également largement répandus sur Instagram, X et TikTok.
Et bien sûr, il y a aussi les T-shirts verts « brat » qui font déjà leur apparition, comme on peut le voir dans les publications X de Fire Island, New York.
diagrammes de Venn
Ce n’est pas grave si vous n’êtes pas un spécialiste des mathématiques, vous pouvez quand même l’obtenir.
« J’adore les diagrammes de Venn », a déclaré Harris lors d’un événement en 2022. « Il y a juste quelque chose dans ces trois cercles et l’analyse de l’endroit où se trouve l’intersection, n’est-ce pas ? »
Le Comité national républicain a publié un extrait du commentaire sur YouTube pour critiquer Harris. Mais de nombreux commentateurs ont exprimé leur propre amour pour cet outil de théorie des ensembles qui montre des zones de similitude qui se chevauchent.
La campagne de Harris a également saisi l’occasion, avec son opération de réponse rapide publiant son propre diagramme de Venn sur X montrant « tenir Trump responsable » comme l’intersection des opérations Biden et Harris.
Qui est le public ?
Les jeunes électeurs étaient déjà légèrement plus en phase avec Harris qu’avec Biden, et Alpert a déclaré que les personnes déjà très connectées sont habituées à republier et partager rapidement du contenu, donc peut-être que le moment du mème Harris était destiné à beaucoup d’entre eux.
« Le fossé culturel est vraiment flagrant entre la génération Z et beaucoup d’autres groupes », a déclaré Alpert. « Ces petits moments et ces répliques que la génération Z reprend et utilise, d’autres groupes – en particulier les baby-boomers – semblent les trouver ennuyeux ou ridicules, car ils veulent le candidat avec qui on peut boire une bière. »
Les jeunes adultes — ceux âgés de 18 à 29 ans — avaient une opinion légèrement plus favorable de Harris que de Biden dans un sondage AP-NORC de juillet réalisé après le débat mais avant que Biden n’annonce qu’il se retirait de la candidature démocrate, bien qu’une part importante ait déclaré ne pas avoir d’opinion.
Seul un quart des 18-29 ans ont une opinion plutôt ou très favorable de Biden dans le sondage, et environ sept sur dix ont une opinion défavorable de lui. En revanche, environ quatre jeunes adultes sur dix ont une opinion favorable de Harris, tandis qu’environ quatre sur dix ont une opinion défavorable et environ deux sur dix n’en savent pas assez pour se prononcer.
Une part similaire de jeunes de 18 à 29 ans — environ quatre sur dix — avaient une opinion favorable de Trump dans le sondage de juillet, tandis qu’environ la moitié avaient une opinion défavorable et environ 1 sur 10 n’en savait pas assez pour se prononcer.
Schatz, le sénateur hawaïen qui a publié une image de lui-même grimpant à un cocotier, a déclaré que même si Harris ne fait pas partie de la génération Z, ce que la génération Z veut n’est pas nécessairement un candidat du même âge, mais quelqu’un qui est « dans le courant dominant de la culture pop ».
« Nous devrions gagner de manière décisive auprès des jeunes, et l’un des obstacles, franchement, était qu’ils ne voyaient personne parler des valeurs du Parti démocrate avec qui ils s’identifiaient », a-t-il déclaré à l’Associated Press dans une interview lundi. « La politique est certainement une question de politique, mais c’est aussi une question d’ambiance, et l’ambiance, comme disent les jeunes, est immaculée. »
Yee a fait son reportage depuis Washington. Meg Kinnard a fait son reportage depuis Chapin, en Caroline du Sud. Les journalistes de l’Associated Press Amelia Thomson Deveaux et Mary Clare Jalonick à Washington et James Pollard à New York ont contribué à ce reportage.
