La Coupe du Monde de la FIFA est bien plus qu’une simple vitrine du football. C’est une grosse affaire avec le tournoi masculin de 2022 au Qatar qui attire cinq milliards de fans sur tous les médias, de la télévision linéaire aux médias numériques et sociaux, selon la FIFA, l’instance dirigeante mondiale du football.
Avec 2 345 magasins au Canada, au Mexique et aux États-Unis, Home Depot souhaite miser sur cette audience pour la Coupe du monde 2026.
« Il n’y a pas beaucoup d’opportunités lorsqu’un événement d’une telle envergure se déroule à l’échelle de l’Amérique du Nord », a déclaré Doug Graham, vice-président du commerce électronique et du marketing chez Home Depot Canada.
C’est un investissement coûteux.
«La rareté de ce genre d’événement est assez spéciale», a ajouté Graham. « Et vous n’avez pas beaucoup de chances (d’y parvenir). C’est l’un de ces éléments que vous regardez et si vous commencez à y penser économiquement, cela peut vous rendre un peu tendu. Mais ensuite, vous commencez à y réfléchir émotionnellement, à ce que cela signifie pour le pays et les pays, pas seulement en Amérique du Nord mais dans le monde entier pour les gens, c’est une opportunité assez spéciale.
Selon son budget 2023-2026, la FIFA prévoit 2,693 milliards de dollars de droits marketing. Les droits de marketing télévisuel sont fixés à 4,264 milliards de dollars américains et les droits d’hospitalité/ventes de billets à 3,097 milliards de dollars américains.
GlobalData, dans son rapport « The Business of the 2022 FIFA World Cup », indique que les revenus totaux des sponsorings de la FIFA étaient estimés à 1,7 milliard de dollars américains en 2022, la FIFA et la Coupe du Monde du Qatar bénéficiant de 27 partenariats uniques.
Les principaux parrainages de la FIFA pour un cycle de quatre ans de Coupe du Monde s’élèvent généralement à neuf chiffres, a rapporté l’Associated Press.
Il y a peu de choses que la FIFA n’a pas monétisées autour du tournoi masculin nouvellement élargi à 48 équipes et 104 matchs, qui comporte différents niveaux de parrainage, chacun offrant son propre menu d’accès et d’opportunités.
Home Depot s’est engagé en tant que supporter de la Coupe du Monde de la FIFA, un troisième niveau après les partenaires de premier plan de la FIFA et les sponsors secondaires de la Coupe du Monde.
Les partenaires de la FIFA incluent Aramco, Adidas, Coca-Cola, Hyundai/Kia, Lenovo, Qatar Airlines et Visa.
Les sponsors incluent McDonald’s, Mengniu Dairy, Unilever, Bank of America, Lays et Verizon.
Rock-it Cargo a été annoncé le mois dernier comme fournisseur logistique officiel du tournoi 2026, devenant ainsi le premier supporter du tournoi. Home Depot est le deuxième.
Graham considère son accord de parrainage comme un partenariat avec les clients, les employés et les fournisseurs.
« Parce que c’est ce point de connexion que nous recherchons », a-t-il déclaré. « Chaque marque veut être connectée à ses clients. »
Home Depot est également en négociations pour devenir un supporter de la ville hôte à Atlanta, qui lui sert de siège social. Les supporters des villes hôtes constituent une nouvelle catégorie de parrainage créée pour le tournoi 2026, permettant à chacune des 16 villes hôtes de recruter 10 sponsors locaux qui disposent de droits de marketing dans toute la province ou l’État.
Home Depot devient également le « partisan officiel du commerce de détail de rénovation domiciliaire de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 ».
Graham affirme que les Canadiens commenceront à voir davantage de contenu lié aux tournois dans ses publicités à partir de l’année prochaine, avant d’augmenter en 2026.
« D’après mes souvenirs, il n’y a rien de plus important que cela pour nous », a déclaré Graham. «Donc, quand on pense à l’ampleur de ce qui va se passer en 2026, je pense qu’il faudra beaucoup de temps avant que nous parvenions à quelque chose qui puisse le vaincre.»
En plus d’emballer la publicité autour de l’événement, Home Depot pourra également utiliser son accès au tournoi pour récompenser les employés et les fabricants ainsi que sa Fondation Home Depot Canada avec des billets et d’autres avantages.
«Cela jouera un rôle dans presque tout ce que nous ferons d’ici 2026», a déclaré Graham.
Home Depot se présente comme le plus grand détaillant de rénovation domiciliaire au monde, avec 182 de ses magasins au Canada.
Le co-fondateur de Home Depot, Arthur M. Blank, par l’intermédiaire d’AMB Sports and Entertainment, est propriétaire des Atlanta Falcons de la NFL et d’Atlanta United de la Major League Soccer ainsi que de leur stade Mercedes-Benz.
