Selon les observateurs, l’augmentation des cotes d’écoute des premiers Jeux olympiques parmi les téléspectateurs canadiens est probablement due à un décalage horaire gérable, à des options de visionnage variées, à des moments forts viraux en ligne et à un plus grand nombre de stars locales.
CBC a annoncé des chiffres moyens de diffusion en continu quotidiens plus élevés pour les trois premiers jours de Paris 2024 par rapport aux Jeux précédents, notant des augmentations de 68 % par rapport à Tokyo 2020 et de 71 % par rapport à Pékin 2022. Elle indique également que les audiences télévisées en journée ont bondi de 29 % par rapport à Tokyo.
L’audience linéaire est restée à peu près la même, avec environ 20 millions de Canadiens qui ont suivi la couverture des Jeux de Paris 2024 par CBC/Radio-Canada sur un réseau de télévision anglais ou français.
Le radiodiffuseur public indique que 13,3 millions de téléspectateurs ont regardé au moins une partie de la cérémonie d’ouverture de vendredi sur CBC, TSN, Sportsnet et RDS, tandis que 1,9 million de téléspectateurs supplémentaires l’ont diffusée en ligne, soit environ un tiers de plus que les cérémonies de Tokyo et de Pékin.
Michael Naraine, expert en affaires sportives, affirme que le décalage horaire de six heures a permis aux Canadiens de suivre plus facilement la rencontre que les Asiatiques, qui ont un décalage d’environ 12 heures. Il souligne que le match de basket-ball de l’équipe masculine canadienne contre l’Australie a eu lieu à 8 heures du matin (heure de l’Est) mardi, ce qui était idéal pour les Torontois qui regardaient la rencontre sur leur téléphone.
Le professeur de l’Université Brock s’attend à ce que les cotes d’écoute augmentent encore lorsque la médaillée d’or en natation Summer McIntosh tentera de décrocher une médaille supplémentaire au 200 mètres papillon féminin mercredi et que l’équipe nationale masculine de basket-ball, composée principalement de joueurs de la NBA, affrontera l’Espagne vendredi. En comparaison, les joueurs de la LNH n’ont pas participé aux Jeux de Pékin.
Laurel Walzak, professeure en médias sportifs à l’Université métropolitaine de Toronto, affirme que les fans consomment désormais le contenu des Jeux olympiques de différentes manières, soulignant une augmentation des moments forts diffusés sur X, Instagram et TikTok.
Naraine affirme qu’il existe une « relation symbiotique » entre la diffusion traditionnelle et les médias sociaux, car les créateurs de contenu numérique partagent de courts extraits des Jeux qui attirent davantage de téléspectateurs vers les réseaux grand public.
Il cite des clips de Snoop Dogg commentant en tant qu’envoyé spécial de NBC et une photo du gymnaste américain Stephen Nedoroscik, alias « Clark Kent », dormant sur la touche tout en portant des lunettes comme exemples de contenu olympique diffusé en ligne.
« Vous avez ces influenceurs sur TikTok qui font des vidéos de Snoop Dogg parlant de dressage, ou de Clark Kent qui dort toute la journée dans l’équipe masculine américaine de gymnastique et qui obtient ensuite un score parfait au cheval d’arçons », explique le professeur de gestion et de marketing du sport à l’Université Brock à St. Catharines, en Ontario.
« Cela résonne vraiment auprès des jeunes, puis à mesure que cela devient viral, cela capture un peu la démo plus âgée et puis boum, cela donne envie aux gens de regarder le contenu en direct, potentiellement sur leur téléviseur. »
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