Des selfies avec des téléphones Samsung sur le podium aux étuis Louis Vuitton lors de la cérémonie d’ouverture, les Jeux olympiques de Paris ont élargi le champ du placement de produits des sponsors comme jamais auparavant, et cette tendance se poursuivra lors des prochains Jeux, a déclaré mercredi le Comité international olympique.
Le CIO a perçu des revenus de 2,295 milliards de dollars provenant de ses principaux sponsors pour la période 2017-2021, soit la deuxième plus grande source de revenus du mouvement olympique, les diffuseurs payant 4,544 milliards de dollars sur la même période.
Aucune publicité n’est affichée sur aucun des sites de compétition où les anneaux olympiques sont les seuls logos visibles pour le public du monde entier.
Mais les sponsors et les diffuseurs parisiens bénéficient de plus d’opportunités commerciales pour le placement de produits ou pour utiliser des influenceurs et des commentateurs célèbres, comme le rappeur américain Snoop Dogg, pour atteindre un public et des marchés plus jeunes.
Le CIO a déclaré qu’il acceptait ce changement et qu’il le facilitait.
« Les Jeux sont uniques par rapport aux autres grands événements sportifs internationaux dans la mesure où ils ne disposent pas de publicité sur le terrain de jeu », a déclaré Anne-Sophie Voumard, directrice générale des services de télévision et de marketing du CIO, lors d’une conférence de presse.
« Nous essayons de travailler avec nos partenaires pour parvenir à une intégration organique harmonieuse et pour trouver des moyens de promouvoir leurs produits. »
Depuis leurs débuts amateurs jusqu’à leur commercialisation progressive après 1980, les Jeux olympiques ont longtemps été un événement de plusieurs milliards de dollars.
Mais sous la présidence actuelle de Thomas Bach, qui a pris ses fonctions en 2013, le nombre total de sponsors de premier plan, qui signent des accords multi-Jeux directement avec le CIO et non avec les villes hôtes, est passé à 15, contre une limite de 11 fixée par son prédécesseur Jacques Rogge.
Rogge avait soutenu durant sa présidence que l’augmentation du nombre de sponsors pourrait potentiellement diluer l’impact des Jeux.
Pour la période 2009-2012, juste avant l’arrivée de Bach au pouvoir, les revenus des principaux sponsors s’élevaient à 950 millions de dollars, soit moins de la moitié des 2,295 milliards de dollars du quadriennal précédent qui s’est terminé en 2021 avec les Jeux de Tokyo.
« C’est la direction que nous voulons prendre. Nous voulons être uniques dans nos actions. C’est la voie que nous empruntons, délibérément, et vous verrez les choses évoluer dans cette direction lors des prochains Jeux », a déclaré M. Voumard à propos des placements de produits et des opportunités commerciales lors des prochaines éditions des Jeux.
Los Angeles accueillera les Jeux d’été en 2028 et Brisbane, en Australie, a été choisie pour l’édition 2032.
Le deuxième mandat de Bach se terminera en 2025, après 12 ans de règne, mais on ne sait pas encore s’il démissionnera et quand.
Certains membres ont proposé que Bach reste en fonction malgré la limite stricte de 12 ans pour les présidents, mais l’avocat allemand a déclaré qu’il ne discuterait pas de questions électorales avant la fin des Jeux olympiques de Paris.
Voumard a déclaré que même s’il partait l’année prochaine, cela n’affecterait aucun partenariat commercial.
« Nous avons des partenariats qui s’étendent sur une très longue période », a-t-elle déclaré. « Ces partenariats ont peu d’impact, car il s’agit en réalité de ce que les Jeux peuvent apporter à nos partenaires officiels. Je dirais donc qu’ils ont peu d’impact. »
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