La version Walmart du Hermes Birkin a conquis Internet

Les acheteurs soucieux de leur budget et à la recherche d’alternatives de luxe ont afflué vers le sosie du sac Birkin de Walmart, surnommé le « Wirkin ». Le sac à main en cuir disponible …

La version Walmart du Hermes Birkin a conquis Internet

Les acheteurs soucieux de leur budget et à la recherche d’alternatives de luxe ont afflué vers le sosie du sac Birkin de Walmart, surnommé le « Wirkin ».

Le sac à main en cuir disponible sur le site Web de Walmart est une alternative plus abordable au sac Birkin du fabricant français de produits de luxe Hermès. De nombreux Wirkins semblent avoir été vendus après le buzz sur les réseaux sociaux.

Les marques de luxe comme Hermès sont restées aux yeux du public, mais leurs prix les mettent hors de portée pour la plupart des gens. Néanmoins, les acheteurs avides de bonnes affaires adorent se faire plaisir et rendre attrayants des doublons moins chers et de haute qualité.

Les influenceurs de la mode jouent également un rôle dans le battage médiatique autour de ces sosies, que la montée des achats en ligne et les prix d’expédition bon marché, même depuis l’autre bout du monde, ont rendu plus accessibles que jamais.

Hermès ne vend pas ses sacs en ligne, mais Maison de Luxe, une société basée à Los Angeles qui vend des sacs Hermès neufs et d’occasion, répertorie les sacs Birkin entre 26 500 et 399 999 dollars. Un Birkin « modèle standard », dont la fabrication à la main par un seul artisan peut prendre jusqu’à 40 heures, peut commencer à environ 7 200 dollars, selon SACLÀB, une place de marché basée à Munich.

Les acheteurs potentiels de Birkin ont intenté une action en justice en mars, alléguant que pour acheter un sac Birkin, ils devaient d’abord acheter d’autres accessoires et articles Hermès, augmentant ainsi le coût pour acquérir l’un des sacs à main haut de gamme.

D’un autre côté, le Walmart Birkin qui a gagné du terrain se vend à seulement 78 $, selon la taille et la couleur. Kamugo, le fabricant d’un Wirkin, affirme que le sac à main est fabriqué en cuir de vache véritable mais qu’il utilise du cuir synthétique à l’intérieur du sac.

Kamugo n’est pas la seule marque à s’essayer aux dupes Birkin – BESTSPR, YMTQ et Judy sont quelques autres marques répertoriées sur le site de Walmart qui vendent des fourre-tout similaires.

«Le sac Walmart Birkin s’appelle Wirkin et il est destiné à la classe Wirkin», a écrit un utilisateur de TikTok.

Walmart n’a pas répondu à la demande de commentaires de CNN.

Les consommateurs passent à côté

Le sac à main Birkin est un exemple d’article de luxe réputé pour son exclusivité. De nombreuses célébrités – Beyoncé, Cardi B et la famille Kardashian en sont toutes des adeptes – chantent et publient des photos de leurs collections Birkin. Un sac Birkin en peau de crocodile s’est vendu pour près de 390 000 dollars aux enchères pendant la pandémie. Le fourre-tout a été conçu à l’origine avec un espace pour les biberons pour l’actrice britannique Jane Birkin en 1984, qui avait besoin d’un sac spacieux en tant que jeune mère, selon le site Internet d’Hermès.

Hermès est l’une des principales entreprises de produits de luxe en termes de ventes, qui ont augmenté de 32 % en 2022, stimulées par de nouveaux magasins à New York et à Austin, au Texas, selon un rapport de Deloitte. Les produits de maroquinerie et de sellerie de l’entreprise, principalement menés par le sac Birkin, représentaient 42,8 % du chiffre d’affaires de l’entreprise en 2022, a rapporté Deloitte.

« … Hermès vous rit au nez et vous fait sauter à travers des cerceaux pour leur donner des dizaines de milliers de dollars ?? Non!!» a écrit un utilisateur sur X, qui a ajouté que le sac Walmart était également beau.

Les sacs à main haut de gamme font partie des catégories de mode d’occasion les plus fréquemment achetées. Walmart vend également en ligne des sacs Birkin d’occasion, qui coûtent des milliers de dollars, parmi un certain nombre de sites vendant des Birkins d’occasion et d’autres articles de luxe.

Le géant du conseil McKinsey & Co. recommande aux dirigeants de la mode de luxe de reconnaître l’importance d’une large partie de leur clientèle : ceux qui achètent au moins un article de luxe par an et dépensent entre 3 000 et 10 000 dollars par an.

Ces consommateurs représentent la moitié des revenus des marques de luxe. Selon McKinsey & Co, seulement 30 % environ de ces acheteurs prennent des décisions basées sur les logos.

Walmart et Kamugo ont peut-être exploité par inadvertance cette base de consommateurs en proposant une autre version du sac à main.

« Walmart leur a donné accès, du genre « c’est parti, le voici ». C’est une forme similaire, celle-ci est plus fonctionnelle pour vos mamans en bandoulière et vous êtes autorisée à faire ça… », a posté la star de télé-réalité Bethenny Frankel sur TikTok.

La culture du « dupe » prend le dessus

Hermès n’est pas la seule marque à voir ses produits dupliqués : les bouteilles d’eau Stanley, les bodys Skims et les leggings Lululemon font partie des marques coûteuses confrontées à la concurrence de sosies abordables.

Hermès n’a pas répondu à la demande de commentaires de CNN.

Les « dupes », qui sont des alternatives moins coûteuses aux marques connues sans ajouter de faux logos (ce qui signifie que l’article n’est pas considéré comme une contrefaçon, malgré des similitudes marquées avec des originaux plus chers), ont attiré davantage d’attention en ligne ces dernières années.

Steven Moy, directeur clientèle chez le consultant de luxe G & Co., a déclaré que les dupes sont inévitables. Cela rappelle la façon dont les constructeurs automobiles Toyota et Honda ont été critiqués pour leurs modèles de luxe, Lexus et Acura.

Certains consommateurs attendent depuis des années un sac Birkin, a-t-il déclaré. Moy a ajouté que les consommateurs fortunés, fidèles aux marques de luxe comme Hermès, n’arrêteront pas de faire leurs achats à cause de ces doublons.

«Le véritable luxe ultra, dans ce cas, ne sera pas affecté à court terme», a déclaré Moy.

Certaines marques, comme Lululemon, ont riposté aux dupes. La marque d’athlétisme a organisé un « échange de dupes » à Los Angeles, promettant son pantalon noir Align High Rise 25 » en échange d’une paire en double.

Les utilisateurs des réseaux sociaux se demandent si l’achat d’un sosie a beaucoup de sens, un utilisateur de TikTok déclarant «n’achèterait pas un faux parce que je n’ai même pas envie d’en avoir un vrai».

Les fabricants de dupes opèrent souvent sans grande transparence et de nombreuses marques n’ont pas d’origine claire en magasin. Kamugo, par exemple, ne semble pas avoir de site Internet.

Moy affirme que les accessoires comme Wirkin et les entreprises de mode rapide rendent le luxe accessible, en particulier pour les jeunes qui pourraient éventuellement faire leurs achats dans des marques de luxe.

« Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse. Cela dépend du public que vous souhaitez servir », a déclaré Moy. « Veulent-ils atteindre ces publics ou souhaitez-vous conserver votre public principal ?