La Ville de Montréal affirme que le propriétaire d’une maison vieille de plus de 100 ans a violé les règles de la ville en permettant que sa maison soit peinte de couleurs néon pour servir de publicité à l’entreprise de télécommunications Koodo.
Une agence de publicité basée à Toronto a récemment transformé le duplex de style victorien en une publicité Koodo surdimensionnée en le peignant dans la palette de rose vif choisie par l’entreprise, avec des accents de vert citron, de violet, de sarcelle et d’orange.
Une pancarte qui avait été apposée sur la façade et qui disait : « Il y a de la joie sous ce toit. Koodo Internet » n’était plus présente depuis jeudi midi.
Détail d’une maison peinte pour promouvoir le nouveau service Internet résidentiel du fournisseur canadien de services sans fil Koodo à Montréal, le jeudi 4 juillet 2024. LA PRESSE CANADIENNE/Christinne Muschi
Le porte-parole de la ville, Simon Charron, a déclaré que le coup de publicité n’était pas autorisé et violait les règlements municipaux.
« Il est important de noter que les règlements d’urbanisme interdisent de peindre la brique sur la façade extérieure de la majorité des bâtiments », a-t-il précisé dans un message écrit. « Les modifications apportées aux bâtiments patrimoniaux sont également strictement encadrées. De plus, des règles régissent la place de la publicité dans le paysage urbain. »
Charron a déclaré que la ville enverrait des inspecteurs à la maison et émettrait un avis de violation au propriétaire.
Un porte-parole de l’une des entreprises à l’origine de la publicité a déclaré à La Presse Canadienne que la campagne était menée par la firme torontoise Camp Jefferson et visait à « créer une expérience mémorable et joyeuse pour la communauté ».
« Avant de lancer cette activation, nous avons demandé et suivi les conseils et instructions qui nous ont été fournis par un représentant de la Ville de Montréal », écrit Isabelle Bonin de Plus Company, qui a collaboré à la campagne.
« Conformément à notre plan initial, nous remettrons la maison dans son état d’origine le 8 juillet et continuons de nous conformer aux règles et règlements de la Ville de Montréal. »
Détail d’une maison peinte pour promouvoir le nouveau service Internet résidentiel du fournisseur canadien de services sans fil Koodo à Montréal, le jeudi 4 juillet 2024. LA PRESSE CANADIENNE/Christinne Muschi
La maison est décrite dans une annonce immobilière comme un « duplex de style victorien sur trois étages ». Une photo de la façade, vraisemblablement prise avant sa transformation, la montre peinte en vert pâle. L’annonce de Realtor.ca indique que sa construction date de 1870, bien que l’évaluation municipale indique qu’elle a été construite en 1910.
Héritage Montréal a également un problème avec la transformation de la maison.
« Le problème n’est pas la créativité des choix de couleurs eux-mêmes, mais la façon dont ils sont utilisés pour contourner la réglementation publicitaire de la Ville de Montréal », écrit l’organisme dans un courriel.
L’application de certaines peintures sur la maçonnerie peut causer des dommages au fil du temps et leur retrait ou repeinture peut être coûteux et compliqué. « Par conséquent, même si des choix de couleurs créatifs peuvent améliorer l’esthétique, il est essentiel d’équilibrer la créativité avec le respect des codes et de prendre en compte l’impact à long terme sur les matériaux de construction. »
