Walmart donne à son logo le premier lifting depuis près de deux décennies, déployant une nouvelle identité qui est un clin d’œil subtil à son passé.
L’entreprise, âgée de 61 ans, a dévoilé lundi une nouvelle identité de marque avec un logo redessiné qui, selon l’entreprise, est inspiré de l’ancienne casquette de camionneur du fondateur Sam Walton.
Le logo de Walmart utilise désormais une police plus épaisse que son itération précédente, la nouvelle police étant inspirée d’une police utilisée par la chaîne des années 1980 au début des années 2000.
Walmart conserve l’« étincelle » jaune souvent utilisée avec le logo ; cependant, un bleu plus foncé a été introduit pour « garder la marque fraîche », a indiqué la société. Le nouveau logo apparaîtra sur son site Web et son application ce mois-ci et sera déployé au fil du temps dans ses 10 500 magasins, qui sont également en train de se relooker.
«Cette mise à jour, ancrée dans l’héritage de notre fondateur, Sam Walton, démontre nos capacités évolutives et notre engagement de longue date à servir nos clients d’aujourd’hui et de demain», a déclaré William White, vice-président senior et directeur du marketing de Walmart US, dans un communiqué. .
Walmart a modifié son logo pour la dernière fois en 2008, lorsqu’il a supprimé l’étoile utilisée entre Wal et Mart et combiné les mots en un seul. La nouvelle identité était liée à une période de baisse des ventes de l’entreprise dans un contexte de concurrence croissante d’autres grands détaillants, comme Target.
Cependant, ce nouveau look arrive à un moment où les affaires sont en plein essor pour Walmart. Les ventes de ses magasins américains ouverts depuis au moins un an ont augmenté d’environ 5 % au dernier trimestre par rapport à l’année précédente, a indiqué la société dans son dernier rapport sur les résultats, et son bénéfice a augmenté.
Walmart a attiré des clients aux revenus plus élevés en investissant dans son activité d’épicerie et en utilisant son échelle massive pour faire baisser les prix dans un contexte d’inflation historique. Elle a également affiné son assortiment de vêtements, d’appareils électroniques, d’articles d’ameublement et d’autres biens. En outre, il a renforcé ses opérations en ligne face à Amazon, avec des ventes en hausse de 22 % aux États-Unis au dernier trimestre.