Après que le Norvégien Erling Haaland ait remporté un match à Dallas il y a quelques semaines, il a rassemblé quelques coéquipiers et un caméraman et s’est dirigé vers un magasin de fournitures occidentales. Il y a réalisé une vidéo sur le déguisement en cowboy et a pris quelques photos pour Instagram.
Quelques heures plus tard, les filiales de Dallas avaient envahi le magasin pour interviewer les propriétaires.
«Il était sur cette chaise», a déclaré un homme musclé en jean froissé. Une caméra FOX a zoomé sur la chaise.
« Voici les marches », a déclaré le journaliste d’ABC dans un autre reportage – les marches que les fesses de Haaland avaient touchées sur l’une des photos – et une autre caméra a zoomé. Les chemins de croix sont moins couverts.
Il n’est pas rare qu’un grand événement médiatique comme la Coupe du monde fasse de quelqu’un de relativement inconnu une star. Ce n’est pas souvent qu’il faut quelqu’un qui est déjà une star et en fait quelque chose de plus que cela. En l’espace d’un mois, Haaland a réalisé cinq années d’accélération de sa marque. Il se rapproche désormais du visage le plus célèbre du monde.
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Haaland avait déjà toute l’histoire du parcours du héros – né d’un père célèbre, prodigieux dans son enfance, en vogue dans sa jeunesse, aujourd’hui extrêmement prospère dans l’un des plus grands clubs du monde.
Il réécrit désormais les règles de la célébrité sportive en temps réel.
Pendant la majeure partie de ce siècle, nos icônes sportives ont été des figures lointaines et impérieuses. Pensez à Roger Federer, Lionel Messi ou Tiger Woods.
Bien qu’ils soient tous devenus célèbres à l’ère d’Internet, aucun d’entre eux n’a fait grand-chose pour exploiter toute sa puissance. Ils ont laissé cela aux spécialistes du marketing. Cristiano Ronaldo compte 674 millions de followers sur Instagram. Les dernières choses qu’il a mises sur son flux étaient quelques photos de héros, une vidéo des coulisses et une publicité pour son tracker de fitness.
Haaland est tellement en ligne qu’il est pratiquement numérique. Chaque fois qu’il s’ennuie, il fait un snapchat, répondant à tous les arrivants.
Exemple de question : « Êtes-vous un garçon ou une fille ? »
A : « Mon père est un garçon et ma mère est une fille. Je suis un mélange. »
Est-il possible que les gens se lassent des athlètes qui nous surplombent, aussi inoffensifs soient-ils ? Cela devient fatigant de voir LeBron James s’entraîner comme un Navy SEAL ou d’écouter Tom Brady nous gronder à propos de la réaction inflammatoire provoquée par une consommation imprudente de tomates.
Les icônes sportives auxquelles nous sommes habitués sont constamment en mode conférence. Qui peut leur en vouloir ? Depuis leur plus jeune âge, ils sont quotidiennement bombardés de grandes questions sans réponse. Il n’est pas étonnant que beaucoup d’entre eux deviennent ennuyeux, convaincus que tout le monde est fasciné par tout ce qu’ils ont à dire.
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Haaland est une nouvelle sorte de star. Il répondra souvent aux questions avec perplexité. C’est le genre de personne qui réussit le plus rare – quelqu’un qui n’est pas terrifié à l’idée de ne pas connaître la réponse.
Son affect n’est pas seulement détendu. C’est dangereusement proche du ridicule. Peut-être avez-vous aussi vu les images récurrentes de sa pose préférée – penché en avant dans une position simienne, les bras pendants lâchement le long de son corps, le menton saillant, marchant avec détermination vers nulle part. Chaque star s’efforce de prouver à quel point elle peut ne pas se prendre au sérieux – généralement dans une vidéo montée par des professionnels.
Haaland ressemble plus à un enfant de 9 ans indiscipliné mais adorable qui s’est déchaîné dans un stade avec un iPhone. C’est sans doute pour cela que les gens lui réagissent ainsi. Cela aide quand on a marqué sept buts et humilié personnellement le Brésil.
La Norvège affronte l’Angleterre en quarts de finale samedi. Le résultat le plus probable est une victoire anglaise. Mais si Haaland mène son équipe à la victoire, nous aurons franchi un autre niveau. Ensuite, nous commençons à parler de lui dans l’espace réservé aux très grands n°9 comme Ronaldo et Gerd Muller.
Pourtant, le sport n’est que le levier. La façon dont Haaland est au monde est le pivot.
Chaque époque sportive est définie par ses grands. Le tennis masculin était notoirement indiscipliné dans les années 80 et 90, jusqu’à l’arrivée de Federer et Rafael Nadal. Ils l’ont rendu distingué. Vous pouviez suivre leur exemple (la plupart l’ont fait) ou inverser la tendance (Nick Kyrgios), mais vous ne pouviez pas redéfinir la norme. Les deux gars au sommet étaient trop dominateurs pour vous laisser de l’espace.
Messi et Ronaldo ont transformé le football en art. James a fait du basket-ball une guerre d’usure physique. Woods a transformé les foules de golfeurs en tailgaters. S’il existe un meilleur indéniable, c’est lui qui donne le ton à tout le sport.
Ronaldo est pratiquement parti et Messi est bien dans son troisième acte. Une des questions posées à l’approche de la Coupe du Monde était : « Qui veut prendre les devants ? » Clairement, c’est Haaland. Les gens qui ne connaissent pas le football ou ne s’y intéressent pas parlent de lui, y compris le public le plus convoité de tous : la génération Z, agnostique du sport.
Il est actuellement incontournable sur les réseaux sociaux. Vous pouvez regarder son histoire d’origine reconsidérée et re-perfectionnée en temps réel.
La sauce spéciale qui permet à une personne de passer de célèbre à omniprésente ne peut être fabriquée ou reproduite. Quoi qu’il en soit, Haaland en a un camion plein.
Cela signifie-t-il que la nouvelle star emblématique du sport est un esprit libre et dingue ? Quelqu’un qui n’est pas gêné par la vanité, ni par aucune inquiétude apparente ?
J’en doute. Car si la maîtrise de soi de Federer peut être imitée par des personnes qui ne la possédaient pas, la liberté de Haaland ne le peut pas. Le sport de haut niveau est aux antipodes du plaisir. Cela ressemble trop à de la faiblesse. Et nous n’avons même pas commencé à parler de ses capacités naturelles.
Si vous vous présentiez dans une équipe agissant comme Haaland sans bénéficier du talent de Haaland, vous seriez au mieux un bizarre, au pire un paria. Il n’y a pas d’intégration de cela.
Ce que fait Haaland prouve que, tant que votre cupidité est sous contrôle, vous n’êtes pas obligé de suivre une voie particulière. Si vous êtes assez courageux, vous pouvez même être vous-même.
