Il y a quelques Championnats d’Europe de Football, Carlsberg a procédé à une activation dans le centre de presse principal.
Cela créait une oasis au milieu d’une immense pièce ouverte. Quelques canapés bas de couleur crème. Quelques fougères. Un grand réfrigérateur à porte vitrée rempli de bouteilles de Carlsberg.
Durant toute la journée de match, le frigo était cadenassé. Mais une demi-heure après la dernière conférence de presse, elle était ouverte et c’était l’enfer.
Quelques centaines de Polonais et d’Espagnols d’âge moyen commençaient à se rendre à des tables comme Starsky & Hutch. Tout le monde est arrivé en meute, les coudes levés. Certains ont apporté des sacs. En l’espace de trois minutes, tout aurait disparu.
C’est moi qui suis resté coincé pour aller chercher des boissons pour la table. Tout le monde était toujours « dans les délais ». Lors d’une de ces reconnaissances forcées, j’ai réussi à attraper six bières tandis qu’un Italien bavardait pendait à mon dos et me criait à l’oreille.
Lorsque vous conservez une boisson en bouteille en verre à 4 °C pendant plusieurs heures et que vous l’exposez ensuite soudainement à l’humidité marécageuse d’une salle de presse, elle commence à transpirer. Alors que je m’éloignais, l’une des bouteilles m’a échappé, a traversé la pièce et a explosé aux pieds d’un officiel de l’UEFA. Elle se tenait là, les mains sur les hanches, à regarder l’heure du repas au zoo.
Elle m’a regardé. Je pouvais à peine la regarder.
Puis, avec un accent teutonique prononcé, elle dit : « Pourquoi es-tu si gourmand ?
Elle a vraiment sorti le long-e en gourmande. Oh mon Dieu, l’humiliation.
Après cela, je n’ai pas arrêté de boire de la bière gratuite, mais j’ai commencé à refuser de monter la chercher.
Le chaos autour du réfrigérateur a continué, jusqu’à ce qu’un jour, tard dans le tournoi, nous y arrivions et qu’il était vide.
Personne n’a expliqué pourquoi et personne n’a eu à le demander. Nous en avions profité.
Cette semaine, Roland-Garros a connu une annulation similaire.
Plusieurs joueurs se sont plaints du chahut ivre de la foule cette année. Le Belge David Goffin s’est notamment lancé en full auto sur le public.
«Cela devient comme le football», a-t-il déclaré. «Bientôt, il y aura des fumigènes, des voyous et des bagarres dans les tribunes.»
En toute honnêteté, la plupart des footballeurs n’ont plus ce problème. Ce sport a interdit l’alcool dans les locaux il y a longtemps. En conséquence, les fans de football ne se battent plus dans les tribunes où des millions de personnes pourraient les voir à la télévision. Ils se battent devant un bar voisin où des centaines de milliers de personnes peuvent les attraper sur TikTok.
Néanmoins, l’avertissement de Goffin a trouvé un écho. Les officiels de Roland Garros ont interdit l’alcool dans les tribunes, avec effet immédiat. Les participants sont toujours libres de boire ailleurs, y compris à 10 pieds en dehors des courts.
Apparemment, les Français n’ont jamais mangé un mickey du schnaps à la bière de racine du Dr McGillicuddy dans le parking avant d’aller danser au lycée, mais je suppose que c’est mieux que rien.
Vraisemblablement, l’idée est que cela contribuera à améliorer le jugement du tribunal après qu’un Parisien trop rafraîchi se soit détaché du tendeur et ait affronté Novak Djokovic en finale.
Les responsables du tennis ont laissé entendre que cette réduction du civisme était due à la pandémie. C’est l’explication que tout le monde donne à tout aujourd’hui : « Le COVID les a poussés à le faire. »
À mon avis, l’explication la plus probable est la montée en flèche des coûts associée aux médias sociaux.
Un billet pour Roland-Garros, ou tout autre grand chelem, est à un prix ridicule.
Il faut compter quelques centaines de dollars et plus pour un pass terrain, qui vous garantit l’accès à rien de plus qu’une agréable promenade. Si vous voulez de bonnes places dans le stade principal, bonne chance pour les obtenir. Deuxièmement, ils vous rapporteront plusieurs milliers de dollars chacun en fonction du match que vous souhaitez voir.
Jusqu’à tout récemment, dépenser un mois de salaire pour assister à un match de tennis était un luxe privé. Instagram en a fait un exercice de branding public.
Je me suis assis dans les tribunes du court central de Wimbledon avant un match, j’ai regardé autour de moi et je suis la seule personne que je peux voir qui n’est pas en train de se prendre en photo. De plus en plus, la raison pour laquelle on fait du sport n’est pas le sport. C’est pour annoncer que vous êtes le genre de personne qui peut se permettre un billet.
Le fan de sport traditionnel d’il y a 20 ans était entre intéressé et très intéressé par ce qui se passait sur le terrain de jeu. Il y avait beaucoup de parents avec des enfants. Tout le monde a applaudi aux bons endroits. La plupart n’ont pas été martelés. Toujours quelques-uns, mais jamais une pluralité.
La foule lors d’un grand événement sportif moderne est entre à moitié intéressée et pas du tout intéressée par ce qui se passe. Ils sont là pour la séance photo. Selon le sport, beaucoup se balancent ivres.
Cela ne veut pas dire que tous ceux qui font du sport de nos jours sont des sybarites. C’est pour dire que c’est le groupe démographique de consommateurs préféré. Dans le but d’en tirer le maximum de dollars, les arènes sportives ont été transformées en parcs à thème.
L’équipe ne veut pas que vous regardiez ce qui se passe sur le terrain. Cela voudrait dire que vous ne dépensez pas d’argent. Il veut que vous achetiez des choses. Une femme ne va pas manger cinq sacs de pop-corn, mais elle peut avoir cinq Aperol Spritz. Ils ont à peu près la même marge bénéficiaire.
Ce n’est pas sorcier ici. Vous commencez à facturer des prix d’entrée usuraires à des personnes qui sont plus axées sur l’expérience que sur le sport, vous atténuez leur aversion pour les dépenses excessives, puis vous les faites boire de l’alcool et devinez quoi ? Un après-midi de match devient une première journée dans une station balnéaire. C’est le jour où vous en faites totalement trop et dont vous passez la semaine suivante à vous remettre.
Comment pouvons-nous changer cela ? Nous ne le faisons pas.
À moins d’incursions violentes, personne ne se soucie de ce que pensent les joueurs. D’une manière ou d’une autre, Roland-Garros pourrait continuer sans David Goffin.
Ce qui compte, c’est de conserver l’impression que quel que soit l’événement que vous organisez, c’est l’endroit où tout le monde voulait être, quel qu’en soit le prix.
Si vous encouragez une atmosphère de frénésie – que ce soit en rendant les billets si chers que tous ceux qui en ont acheté un sont déterminés à vivre le jour le plus beau, le plus ivre et le plus selfie de leur vie, ou en rendant la bière gratuite disponible pour un prix très limité. du temps – la frénésie est ce que vous obtiendrez.
