Le monde du football nous aide à exprimer notre identité de différentes manières qui éclipsent le sport lui-même – à travers la musique, les chants et les hymnes des clubs, les tifos et les peintures murales de rue. Il est également devenu une puissante influence sur la mode, s’étendant au-delà des kits d’équipe jusqu’aux collections des grandes maisons et marques de mode.
En 1998, Jil Sander est devenu l’un des premiers créateurs à réinterpréter les chaussures de football, en travaillant avec Puma sur une version sneaker de la chaussure à crampons Puma King, portée par la légende du football brésilien Pelé. Ce partenariat a contribué à ouvrir la porte aux collaborations mode-sport qui sont désormais monnaie courante dans le marketing sportif moderne. Au cours des décennies qui ont suivi, le football et la mode sont devenus de plus en plus étroitement liés.
Les maillots et les crampons, notamment, sont devenus des références récurrentes pour les marques. En 2019, la marque de skate londonienne Palace Skateboards a apposé son logo triangulaire Penrose sur les kits du club italien de la Juventus. En 2023, Demna Gvasalia, alors directeur créatif de Balenciaga, conçoit un kit en édition limitée pour l’équipe française du Stade Rennais. Nike et Adidas ont retravaillé les crampons de performance pour en faire des chaussures de style de vie très convoitées, l’exemple le plus populaire étant peut-être l’Adidas Samba, qui a ses racines en tant que chaussure de football spécialisée pour jouer sur des terrains glacés.
Certains acteurs sont également devenus des icônes de style à part entière, de David Beckham et ses choix mode de l’année 2000 à l’Espagnol Héctor Bellerín, régulièrement présent à la Fashion Week de Paris. Plus récemment, la tendance « blokecore » alimentée par les médias sociaux a accru l’intérêt pour les kits rétro et les chaussures de football en salle des années 1980 et 1990.
Alors que la Coupe du monde 2026 devrait susciter une attention mondiale massive, les marques de vêtements de sport utilisent des collections en édition limitée et des partenariats avec des célébrités pour rivaliser pour une visibilité au-delà du terrain.
Style : les meilleurs produits à acheter avant la Coupe du monde
Voici les collaborations de style les plus marquantes autour du tournoi.
Kith x Messi pour Adidas
Dans le cadre d’un projet à trois pour la Coupe du monde, le géant allemand Adidas a constitué une équipe composée du détaillant new-yorkais Kith, une référence dans le monde des baskets à la mode, et de la superstar Lionel Messi, qui a remporté la Coupe du monde 2022 avec l’Argentine. Ensemble, le trio a dévoilé une collection axée sur le football pour marquer le 20e anniversaire des débuts internationaux de Messi et le 15e anniversaire de Kith.
Conçu par le fondateur de Kith, Ronnie Fieg et Messi, le partenariat comprend à la fois des vêtements de performance et de style de vie ainsi que six styles de chaussures. Les modèles vont des baskets classiques telles que la Handball Spezial et la Superstar aux silhouettes inspirées du football telles que la Copa 17 Ultraboost et la chaussure à crampons F50 Inframe.
Disponible maintenant à Kith.com et le magasin phare Kith Toronto
New Balance x Stone Island
La marque italienne de vêtements d’extérieur de luxe Stone Island et l’incontournable de la chaussure New Balance, deux marques appréciées dans la culture du football, poursuivent leur partenariat de longue date avec une collection couvrant des chaussures, des vêtements, des accessoires et des modèles de style de vie sur le terrain.
La version est ornée des tissus futuristes emblématiques de Stone Island, ainsi que du badge boussole d’inspiration nautique de la marque. La collection est ancrée par la sneaker technique Abzorb 1890, rendue dans un vert olive discret, et la Furon Elite FG v9 présentant des illustrations réactives à la chaleur qui changent avec la température. La campagne qui l’accompagne est menée par le jeune homme né à Londres, Bukayo Saka, fraîchement sorti d’un titre en Premier League avec Arsenal, et la star brésilienne Endrick.
Disponible maintenant à StoneIsland.com et le magasin phare de Stone Island à Toronto
Puma x Salehe Bembury
Puma poursuit son partenariat créatif avec le designer américain Salehe Bembury sur une capsule de déclaration liée aux 11 parrainages d’équipes nationales de la marque allemande, dont le Portugal, le Maroc et la Tchéquie. La collection met en valeur des maillots, des shorts, des chaussures et des vestes de survêtement, tous arborant les imprimés et motifs ludiques de Bembury dans des couleurs ton sur ton.
La version présente également la sneaker Velum 1 Akita co-conçue, qui présente des innovations Puma telles que l’amorti Nitrofoam et une finition réactive aux UV conçue pour changer de couleur au soleil.
En plus de la capsule avec Bembury, Puma a également collaboré avec l’artiste et designer streetwear KidSuper et la star de l’équipe masculine américaine Christian Pulisic sur une version spéciale de la chaussure Puma Ultra 6, présentant un coloris patriotique rouge, blanc et bleu orné d’étoiles, sortie fin mai.
Disponible maintenant à Puma.com et les magasins phares Puma
Style : À l’approche de la Coupe du Monde, les kits de football sont devenus une déclaration de style
Nike x NOCTA
La ligne NOCTA de Drake fait partie des sept marques recrutées par Nike pour des collaborations liées à la Coupe du monde liées aux équipes nationales Swoosh. Les efforts de Nike se concentrent sur une nouvelle silhouette de sneaker appelée Cryoshot, une chaussure hybride performance-style de vie inspirée de la chaussure Nike Mercurial de 1998.
La version NOCTA est disponible dans un coloris jaune haute visibilité. Il existe également des survêtements élégants noirs et rouges ainsi que des maillots spéciaux en soutien à l’organisation à but non lucratif Femmes et sport au Canada.
Outre NOCTA, le projet X2 de Nike rassemble Virgil Abloh Archive pour les États-Unis, Peaceminusone de la star de la K-pop G-Dragon pour la Corée du Sud, la marque de mode Jacquemus pour la France, la marque de skate Palace Skateboards pour l’Angleterre, la marque de streetwear Patta pour les Pays-Bas et le designer et artiste Slawn pour le Nigeria.
Disponible maintenant sur NOCTA.com, chez certains détaillants Nike et sur l’application SNKRS à partir de mardi
