La règle générale en matière de communication de crise est de trois jours. Si vous parvenez à tenir 72 heures, soit cinq ou six cycles d’actualité, vous y avez probablement échappé.
En ce qui concerne le dossier de la Cène des drag-queens, Paris 2024 n’a pas pu passer la barrière. L’histoire n’a pas pu mourir, en grande partie, j’en suis convaincu, parce que le visuel saisissant a permis de produire un contenu vidéo de haute qualité qui pourrait être recyclé à l’infini. J’imagine que c’est une sorte de victoire pour le comité d’organisation.
Mais après que ses défenseurs en ligne, non accrédités, lui ont lancé toutes sortes de justifications délirantes – « Ce n’est pas Jésus. C’est Dionysos. Le Grec. Ici en France. » – Paris 2024 a été contraint de concéder (en quelque sorte) que c’était Jésus.
« Il est clair qu’il n’y a jamais eu d’intention de manquer de respect à un quelconque groupe religieux », a déclaré dimanche Anne Descamps, porte-parole de Paris 2024. « Si des personnes ont été offensées, nous sommes bien sûr vraiment désolés. »
Le problème n’est pas qu’ils l’aient fait. C’est leur pays et leur parti. Ils peuvent faire ce qu’ils veulent. Le problème, c’est le mot « clairement ».
Si vous voulez détourner le sacré pour l’utiliser à des fins profanes, soit vous avez l’intention de provoquer des troubles, soit vous êtes stupide. Peut-être un peu des deux.
Si votre objectif était de vous contrarier, dites-leur : « Ceux d’entre vous qui se sentent offensés peuvent aller se faire voir. Nous nous moquons de ce que vous pensez. »
Si vous ne faites pas cela, pourquoi vous embêter à être avant-gardiste en premier lieu ? Car être avant-gardiste n’est pas la seule chose qui se vend, mais cela a tendance à susciter plus de bavardages que d’habitude sur votre produit.
Nous vivons une période étrange de l’histoire où les gens n’ont jamais été aussi disposés à s’exagérer en public, tout en étant en même temps plus terrifiés par la moindre critique. Tout le monde veut se démarquer. Personne ne veut être éliminé. Les objectifs contradictoires sont la raison pour laquelle Le courrier quotidien existe.
Parmi les activités les plus courantes, c’est dans le domaine sportif que cette impulsion belliqueuse est à l’origine du plus grand nombre de frictions.
Le sport est un sport conservateur. Il consiste à s’entraîner le samedi matin avec maman ou papa, à avoir assez d’argent pour payer un stage de patinage de vitesse et à se soucier de savoir qui fera partie de l’équipe de basket, sans penser à réaligner le capitalisme.
C’est comme ça que ça se passe. Une fois, je suis allé à un match opposant l’Université d’État de l’Alabama à l’Université de Louisiane à Tuscaloosa. Je n’ai pas eu l’impression qu’il y avait beaucoup de lecteurs de Thomas Piketty dans la foule.
Mais cette impulsion tire le frein à main à plein régime dès que vous atteignez les pros. Maintenant, tout le monde veut un peu de ce razzmatazz de rock star, qui est essentiellement subversif.
Tout le monde veut être Patti Smith, sans parler de la difficulté qu’elle a rencontrée à ses débuts. Si c’est facile d’être Patti Smith, ça ne sert à rien. Et pourtant.
Cette impulsion n’est pas holistique. Ils continuent de survoler le drapeau et de le saluer lors des matchs. Ils l’ont également fait lors de la cérémonie d’ouverture à Paris.
Mais cela ne suffira pas à convaincre les personnes qui diffuseront votre travail sur YouTube et TikTok. Vous devez les faire parler.
Céline Dion ? C’est parfait. Quelqu’un en costume rouge moulant comme Saint Jacques le Majeur ? Peut-être un peu trop. C’est ainsi que Paris 2024 se retrouve dans cette situation.
Il n’y a rien de mal à cela en soi. Le sport qui connaît la croissance la plus rapide au monde depuis 2016 est la politique. Il est inévitable que les questions de guerre culturelle commencent à imprégner nos activités les plus traditionalistes. Mais si vous dirigez une ligue, une équipe ou un événement, c’est un chemin tortueux à parcourir. Vous sautez toujours d’un pied sur l’autre.
Chaque sport et événement sportif de grande envergure doit désormais décider : sommes-nous à la pointe de la culture ou sommes-nous à la traîne ?
Si vous êtes un leader, j’attends votre explication sur la raison pour laquelle vous êtes tous pour l’égalité universelle, mais ce type là-bas gagne 50 millions de dollars par an. Vive la révolution.
En ce qui concerne les activistes sportifs, je peux respecter quelqu’un comme Socrates au Brésil, un génie du football à moitié ivre et agitateur qui était aussi un médecin diplômé, un agitateur de gauche et un chroniqueur de presse qui a contribué à renverser la junte de son pays. C’est le genre de subversion qu’on peut respecter. Le genre de personne qui ne ressent pas le besoin de s’excuser.
La version d’aujourd’hui – un athlète choisi au hasard qui est totalement convaincu par ce qu’il a vu sur Reddit hier soir, jusqu’à ce que Nike lui dise de se taire et de danser – est un piètre fac-similé.
Quant à ce que nous avons vu lors de la soirée d’ouverture à Paris, c’est un écran de fumée esthétiquement frappant. Tout ce qui est fait au service d’un spectacle de plusieurs milliards de dollars n’est pas osé. C’est du marketing. Tout. Chaque détail.
Malgré les excuses, Paris 2024 obtient ce qu’il veut. On peut les appeler autrement. Sur le terrain, on ne peut pas dire que ce soit un bond en avant en matière d’excellence organisationnelle sportive. Les transports sont un vrai désastre. La qualité des sites est variable. Il y a plus de policiers que de spectateurs à certains endroits. Mais quel que soit le nom qu’on leur donne, ce ne sera pas « prudent ».
La moitié d’Internet qui se réjouit de faire un pied de nez à l’establishment s’en souviendra, tandis que la moitié qui ne s’en souvient pas passera à son prochain outrage.
Dans le football et le hockey, c’est l’inverse : les libéraux sont régulièrement consternés, tandis que les conservateurs leur frottent le drapeau sous le nez. Ce n’est donc pas comme si l’équilibre était inéquitable.
Maintenant que des excuses ont été présentées, nous pouvons entamer la dernière étape de toutes les controverses sportives : débattre de la question de savoir s’il s’agissait bien d’une controverse.
En tant que catholique, je ne suis pas offensé par tout cela. Personne ne se moque des scientologues et des platistes. Si vous êtes une cible, vous êtes toujours au sommet. Comme l’a dit un grand philosophe moderne : « Si vous vous attaquez au roi, mieux vaut ne pas le rater. »
Les Jeux de Paris 2024 ont raté leur objectif, mais c’est voulu. L’objectif n’était pas d’offenser, ni d’inclure, ni d’obtenir un résultat politique tangible.
C’était pour attirer de nouveaux clients dans la vitrine. C’est le but de la publicité.
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