La fast fashion est dépassée et la durabilité est à la mode, selon une nouvelle étude de l’Université Concordia qui révèle que les jeunes de 18 à 35 ans échangent leurs vêtements « à grande échelle ».
« Si l’on considère les motivations environnementales, l’échange est assurément une pratique durable », a déclaré Farah Armouch, l’une des auteurs de l’étude. « On prolonge la durée de vie d’un objet au lieu de le jeter à la décharge… Il y a assurément un impact environnemental. Les gens veulent s’engager dans des pratiques plus durables et respectueuses de l’environnement. »
En fait, l’étude révèle que les échanges de vêtements sont passés d’une activité individuelle à une pratique collective – et qu’ils ont également des répercussions économiques sur les personnes impliquées.
« Nous révolutionnons la façon dont les gens s’engagent dans l’industrie de la mode », explique Armouch. « Nous proposons de nouvelles méthodes et pratiques qui se répandent dans le monde entier et qui changent réellement notre façon de consommer et de penser la mode. »
Elle souligne qu’il existe quatre motivations principales qui poussent les gens à échanger des vêtements :
- Motivation économique : c’est une pratique à faible coût
- Motivation hédonique : c’est amusant et ça crée une communauté
- Motivation environnementale : c’est une pratique durable
- Motivation militante : c’est une façon de vivre plus simplement et de limiter la consommation
L’étude intitulée « Est-il à la mode d’échanger des vêtements ? Le rôle modérateur de la culture » s’intéresse à la génération Z et aux Millennials, les deux générations considérées comme les plus soucieuses de l’environnement, pour découvrir comment des personnes d’âges similaires mais de cultures différentes s’engagent dans ce phénomène.
« Je pensais que les pays de l’Est ne s’engageraient pas vraiment dans ces activités et que l’Ouest serait peut-être plus enclin à échanger des vêtements », a déclaré Armouch. « Mais en fait, j’ai été surpris de voir que c’était une activité, une pratique, qui se déroulait partout dans le monde. »
Trois personnes échangent des vêtements. (cottonbro studio/pexels.com)
Faire du shopping sans étiquette de prix
Moshe Lander, professeur d’économie à l’Université Concordia, souligne que la tendance vers la durabilité pourrait être en partie due à l’augmentation de l’inflation et au coût de la vie globalement élevé.
« Les revenus sont tellement instables qu’il y a une confluence parfaite entre «je ne sais pas d’où viendra mon revenu», «je ne sais même pas combien il sera». «J’ai toutes ces dépenses que je ne peux pas me permettre», explique-t-il. «Echanger ses placards est presque une façon de pouvoir faire du shopping sans payer le prix».
Remplir votre garde-robe de nouveaux vêtements, ajoute Lander, c’est comme dépenser des dizaines de milliers de dollars pour une nouvelle voiture qui restera en grande partie dans votre allée.
Après tout, réfléchit-il, la plupart des gens conduisent leur voiture peut-être deux ou trois heures par jour, ce qui signifie qu’ils sont inutilisés pendant plus de 20 heures par jour.
« Quand vous achetez une tenue, cette tenue va vous durer cinq ans, disons trois ans, un an… Combien de fois allez-vous la porter pendant ces cinq ans, trois ans, un an ? », demande Lander. « Combien de temps reste-t-elle dans un tiroir ou accrochée à un porte-manteau dans votre placard ? La grande majorité de ce que vous achetez reste là, inutilisée. C’est juste de l’argent que vous avez dépensé inutilement. »
Parmi les 279 personnes ayant répondu au questionnaire d’Armouch à l’échelle mondiale, 49,5 % étaient des femmes et 35,1 % avaient entre 25 et 29 ans.
De plus, 58,1 pour cent avaient un baccalauréat, 51,6 pour cent étaient des travailleurs et 28 pour cent étaient des étudiants.
