NEW YORK –
Pizza Hut offre aux clients qui déménagent dans certaines villes quelque chose de plus grâce à son emballage.
La chaîne de pizzerias propose une boîte à pizza spéciale qui se transforme en table miniature avec une commande d’une grande pizza à prix régulier à Dallas, au Texas, à Charlotte, en Caroline du Nord et à Orlando, en Floride. Pizza Hut a déclaré avoir choisi ces villes en se basant sur une liste de Penske Truck Rental qui a classé ces villes parmi les principales destinations de déménagement du pays.
Les marques proposent souvent des campagnes marketing à fort impact pour attirer l’attention, en particulier lorsqu’elles sont liées à des fêtes ou à des événements importants. Et alors que sa société mère Yum Brands fait face au même type de résistance qui nuit aux revenus de l’ensemble du secteur de la restauration rapide, Pizza Hut cherche à augmenter ses ventes alors même que les clients cherchent ailleurs pour dépenser leur argent.
Les ventes des magasins comparables de Pizza Hut ont diminué de 3 % au deuxième trimestre. Pizza Hut et Yum Brands ne sont pas les seules marques concernées : McDonald’s, Starbucks, Burger King et Wendy’s ont toutes récemment signalé une baisse de la fréquentation et des ventes globales.
La structure ondulée de la boîte de table se plie pour former une base qui peut supporter une boîte à pizza. La boîte de table est uniquement disponible à emporter. Pizza Hut a lié sa dernière promotion à l’idée de commander une pizza après un déménagement.
« Beaucoup peuvent comprendre le chaos qui accompagne un déménagement, et la dernière chose dont vous voulez vous soucier est de déballer vos affaires pour profiter d’un repas durement gagné à la fin d’une longue journée », a déclaré Melissa Friebe, directrice du marketing de Pizza Hut, dans un communiqué.
Pizza Hut souhaite également concurrencer d’autres chaînes comme Papa John’s et Domino’s. À l’occasion de la Saint-Valentin, l’entreprise a lancé une campagne « Goodbye Pies », qui permettait aux clients de commander une livraison gratuite de Pizza Hut à l’adresse de leur ex. En décembre dernier, l’entreprise a lancé son paillasson « Reverse Delivery », dans lequel les clients pouvaient offrir une pizza gratuite à leur livreur.
