Le directeur général de Spin Master Corp. est optimiste quant au fait que l’année se terminera sur une bonne note pour le marché du jouet, même si les acheteurs restent fidèles à leur comportement de recherche de bonnes affaires.
« Même si le consommateur continue de faire face à de nombreux obstacles financiers, notamment aux États-Unis, il y a des raisons de croire que la seconde moitié de l’année sera positive pour la catégorie des jouets », a déclaré Max Rangel aux analystes lors d’une conférence téléphonique mercredi.
Son hypothèse se fonde sur les développements prometteurs qu’il entrevoit pour plusieurs des marques que Spin Master soutient ou dont il détient les licences. Parmi ces marques figurent Paw Patrol, Bakugan, DreamWorks Dragons, Gund et Kinetic Sand.
À l’automne, Rangel s’attend à ce que les produits de Mme Rachel, une personnalité des médias sociaux qui a créé la série musicale pour enfants « Songs for Littles », soient performants.
Il voit également une force venir des nouvelles gammes de jouets inspirées du théâtre sous les marques Superman, Dragons et Gabby’s Dollhouse.
Les remarques de Rangel interviennent un jour après que Spin Master a révélé que son deuxième trimestre avait enregistré une perte de 24,5 millions de dollars, contre un bénéfice de 28 millions de dollars un an plus tôt.
Les revenus pour la période terminée en juin ont totalisé 412 millions de dollars américains, en baisse par rapport aux 420,7 millions de dollars américains enregistrés au cours du même trimestre de l’année dernière.
Au cours de la même période, les revenus tirés des jouets de l’entreprise basée à Toronto ont chuté à 340,9 millions de dollars américains, contre 346,3 millions de dollars américains un an plus tôt.
La société a imputé la performance de la catégorie au report des commandes des clients et des expéditions au second semestre 2024.
Les revenus des jeux numériques ont également chuté, chutant de 14,3 % à 34,7 millions de dollars, principalement en raison de la baisse des achats dans le jeu « Toca Life World », où les joueurs peuvent explorer et décorer différents royaumes.
Le segment divertissement a toutefois enregistré des gains, avec un chiffre d’affaires de 36,4 millions de dollars, contre 33,9 millions de dollars un an plus tôt.
Cette augmentation est attribuée à des revenus de distribution plus élevés liés à la sortie récente du film et de la série Paw Patrol, mais partiellement compensée par moins de nouveau contenu de « Unicorn Academy » et « Vida the Vet ».
Alors que Rangel a déclaré que les résultats du chiffre d’affaires du trimestre répondaient aux attentes de Spin Master, l’analyste de Stifel, Martin Landry, a déclaré que certaines des mesures de la société au cours de la période « sous-performent le secteur ».
« C’est décevant mais cela peut s’expliquer par deux sous-catégories, les jeux de construction et les jeux de cartes à collectionner, qui connaissent une croissance rapide et pour lesquelles Spin Master a une exposition limitée », a-t-il écrit dans une note aux analystes.
Melissa & Doug, une marque achetée par Spin Master en 2023 et axée sur les jouets en bois et les jouets de simulation, s’apprête à lancer une gamme de jouets de construction appelée Blockables à l’automne.
La gamme à base de bois « s’intègre bien » dans la catégorie croissante des jeux de construction et fait partie de ce qui a permis à Rangel de rester confiant quant à la performance de l’entreprise au cours du second semestre de l’année.
« Nous sommes encouragés par le fait que le sentiment des consommateurs semble s’améliorer et que les familles ont l’intention de donner la priorité aux achats qui apportent à la fois de la joie et de la valeur à leur famille, y compris les jouets », a-t-il déclaré.
Le directeur financier Mark Segal, qui a annoncé mardi qu’il prendrait sa retraite au premier semestre 2025, a également parlé de manière positive des trimestres à venir, affirmant qu’une « grande quantité » de nouveau contenu était en route, y compris certains de « Toca Life World ».
Toutefois, ses perspectives sont « tempérées par la réalité selon laquelle le comportement des consommateurs devrait continuer à être volatil avec cinq jours d’achats en moins avant Noël 2024 ».
