Londres, Royaume Uni –
McDonald’s a perdu un litige concernant la marque déposée dans l’Union européenne concernant le nom Big Mac après qu’un tribunal de l’Union européenne s’est rangé du côté mercredi du rival irlandais de la restauration rapide Supermac’s dans une bataille juridique de longue date.
Le Tribunal de l’UE a déclaré dans son jugement que le géant américain de la restauration rapide n’avait pas réussi à prouver qu’il utilisait réellement le label Big Mac sur une période de cinq ans pour ses sandwichs au poulet, ses produits à base de volaille ou ses restaurants.
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Le Big Mac est un hamburger composé de deux galettes de bœuf, de fromage, de laitue, d’oignons, de cornichons et de sauce Big Mac. Il a été inventé en 1968 par un franchisé de Pennsylvanie qui pensait que l’entreprise avait besoin d’un sandwich qui plaise aux adultes.
La décision ne se limite pas aux noms de hamburgers. Cela ouvre la porte à l’expansion de Supermac, basée à Galway, dans d’autres pays de l’UE. Le différend a éclaté lorsque Supermac’s a demandé à enregistrer le nom de sa société dans l’UE alors qu’elle élaborait des plans d’expansion. McDonald’s s’y est opposé, affirmant que les consommateurs seraient désorientés car il détenait déjà le nom de Big Mac.
Supermac’s a déposé une demande en 2017 auprès de l’Office de la propriété intellectuelle de l’UE pour révoquer l’enregistrement de la marque McDonald’s Big Mac, affirmant que la société américaine ne pouvait pas prouver qu’elle avait utilisé ce nom pour certaines catégories qui ne sont pas spécifiquement liées au hamburger pendant cinq ans. C’est le laps de temps en Europe pendant lequel une marque doit être utilisée avant de pouvoir être retirée.
Après que le régulateur a partiellement approuvé la demande de Supermac, McDonald’s a fait appel auprès du tribunal européen.
«McDonald’s n’a pas prouvé que la marque contestée a été utilisée de manière sérieuse» en relation avec des sandwichs au poulet, des aliments à base de produits à base de volaille ou l’exploitation de restaurants et de drives et la préparation de plats à emporter, a indiqué le tribunal, selon un résumé de presse. de sa décision.
Supermac a décrit la décision comme une victoire à la David et Goliath. Le directeur général Pat McDonagh a accusé McDonald’s de « harcèlement en matière de marques pour étouffer la concurrence ».
« Il s’agit d’une décision importante qui adopte une approche pleine de bon sens quant à l’utilisation des marques par les grandes multinationales. Cela représente une victoire significative pour les petites entreprises du monde entier», a déclaré McDonagh dans un communiqué.
La société irlandaise ne vend pas de sandwich appelé Big Mac mais en propose un appelé Mighty Mac avec les mêmes ingrédients.
McDonald’s n’a pas été perturbé par cette décision, qui peut faire l’objet d’un appel devant la Cour européenne de justice, la plus haute juridiction du bloc, mais uniquement sur des points de droit.
«La décision du Tribunal de l’UE n’affecte pas notre droit d’utiliser la marque ‘BIG MAC'», a déclaré la société dans un communiqué de presse. « Notre emblématique Big Mac est apprécié par les clients de toute l’Europe et nous sommes ravis de continuer à servir fièrement les communautés locales, comme nous le faisons depuis des décennies. »
