Non content d’habiller les plus grands noms de la scène musicale, de Beyoncé et Usher à Christina Aguilera, Dolce & Gabbana a désormais pour objectif de rendre les vrais chiens un peu plus élégants.
La dernière offre de la marque de mode italienne est destinée au chien qui a vraiment tout (ou qui a tout pour lui) : un parfum de créateur, avec un prix à la hauteur.
L’inspiration pour ce produit dont le monde ne savait pas qu’il avait besoin est venue de « l’amour inconditionnel » que Domenico Dolce – la moitié du célèbre duo de designers – porte à son « fidèle chien Fefé », selon le site Web de l’entreprise.
Le site Internet décrit le parfum, baptisé « Fefé » en hommage à la marque, comme un « chef-d’œuvre olfactif aux notes enveloppantes et chaleureuses de l’ylang, à la touche propre et enveloppante du musc et aux nuances boisées et crémeuses du santal ». Il a été conçu par la maître parfumeuse Emilie Coppermann.
Vendu au prix de 99 € (109 $ US) pour 100 ml (3,4 oz), « Fefé » est présenté dans un « élégant flacon en verre laqué vert, orné d’un bouchon en métal rouge vif et d’une précieuse patte plaquée or 24 carats ». Les achats sont accompagnés d’un collier pour chien D&G (disponible en deux tailles), avec médaille (gravure en option).
Une série de chiens bien soignés apparaissent devant la caméra dans un film promotionnel sur le site Web de D&G. Tandis qu’une musique classique joue en arrière-plan, un narrateur dit : « Je suis délicat, charismatique, authentique, sensible, énigmatique, rebelle, frais, irrésistible, propre. Car je ne suis pas seulement un chien. Je suis Fefé. »
L’application du produit semble facile dans la publicité car les chiens présentés – à l’exception de celui étiqueté rebelle – sont tous parfaitement immobiles sur un tabouret haut pour le tournage.
Mais pour ceux dont les animaux ne sont pas aussi complaisants, le site propose quelques instructions : « Vaporisez Fefé sur vos mains ou sur une brosse et procédez en frottant ou en brossant la fourrure de votre chien du milieu du corps vers la queue pour lui offrir un moment de cocooning parfumé. »
D&G est la dernière marque en date à essayer de tirer le meilleur parti de l’argent des chiens. La créatrice britannique Anya Hindmarch propose sur son site Web un porte-sac à crottes de chien pour 135 £ (172 $ US). Les toutous soucieux de la mode pourront porter une doudoune Prada pour 600 £ (765 $) pendant la journée et se blottir la nuit dans un grand lit Versace pour 915 £ (1 170 $ US).
