En entendant le mot « Kallax », de nombreuses personnes, en particulier celles en dehors de la Suède, penseront immédiatement à une certaine étagère de rangement d’IKEA.
Mais comme beaucoup de produits du géant suédois du meuble, l’étagère tire son nom d’un endroit du pays scandinave – en l’occurrence un village près de Luleå en Laponie suédoise.
Et même si une recherche rapide sur Internet ferait probablement apparaître les meubles en premier, la table ronde Docksta est également connue comme un village au nord de Stockholm, tandis que la chaise à oreilles Oskarshamn tire son surnom d’une ville côtière du sud-est de la Suède.
Dans une tentative de reconquérir le noms de produits IKEA populaires, l’office du tourisme suédois a lancé une campagne, Discover the Originals, les associant à leurs homonymes en 2022.
Road trip sur le thème IKEA
Et en juillet dernier, le rédacteur publicitaire Kevin Lynch, originaire de Chicago, est allé encore plus loin en partant pour un road trip inspiré d’IKEA en Suède.
Pendant deux semaines, Lynch, accompagné de son chiot Umlaut, a visité les 21 comtés de Suède, s’arrêtant dans des endroits où les produits IKEA portent leur nom.
Le voyage de 4 600 kilomètres, qui a duré deux semaines, les a vu se rendre dans des villes comme Läckö, qui porte son nom à une série de meubles en fer forgé, et la ville de Norberg, dans le nord du Västmanland, qui partage son nom avec un mur. table montée.
Selon Lynch, qui vit à Malmö, en Suède, depuis environ trois ans, c’est en fait sa femme qui a eu l’idée du voyage.
«Je suis presque sûr que c’était juste pour me faire partir un moment», plaisante-t-il, avant de souligner que sa femme passe plus de temps que lui dans les magasins IKEA.
Grand voyageur, Lynch dit qu’il a toujours été un fan de voyages « originaux ». Une fois, il s’est présenté à un aéroport et a acheté un billet pour un vol à destination d’une destination où il n’était jamais allé, qui s’est avérée être Gdansk, en Pologne. .
« J’étais prêt à geler ou à transpirer », dit-il, avant d’expliquer qu’il s’est habitué à vivre une vie imprévisible alors qu’il résidait en Chine il y a de nombreuses années et qu’il essaie de « puiser dans cette partie de l’expérience humaine » chaque fois qu’il le peut.
Après avoir déménagé en Suède en 2021 et s’être retrouvé dans une maison remplie de meubles IKEA, Lynch était intrigué.
« Je ne peux pas dire que je suis un gros consommateur, donc je ne vais pas trop souvent dans les magasins IKEA », admet-il.
«Mais j’en savais assez pour savoir que les noms des produits avaient une consonance plutôt funky et que beaucoup d’entre eux avaient tiré leurs noms de différents endroits en Suède.»
Fryken, une chaîne de trois lacs du Värmland, en Suède. (Kevin Lynch via CNN Newsource)
Voyage insolite
Lorsque le road trip sur le thème d’IKEA lui a été suggéré, Lynch s’est vite rendu compte que ce serait une façon fantastique de découvrir des régions du pays qu’il n’aurait probablement jamais visitées autrement, et a rapidement commencé à rechercher certains des homonymes de divers produits dans tout le pays. Les comtés de Suède.
«J’en avais prévu environ la moitié avant de partir», explique-t-il. «Juste pour avoir le sentiment de savoir où le voyage mènerait.»
Afin de s’assurer de visiter une « belle diversité de lieux », Lynch a choisi des produits nommés en référence à des destinations offrant de beaux sites touristiques, comme Örskär, une île et une station de phare située sur la côte de l’Uppland qui partage son nom avec un nid de tables. , ainsi que les « petites villes agricoles ».
«Le but était simplement de m’assurer que je vivais une expérience unique dans chacun d’eux», ajoute-t-il.
« Mais j’espère qu’il y aura suffisamment de monde autour de moi pour pouvoir demander à certains habitants : « Hé, saviez-vous qu’un produit IKEA porte le nom de votre ville ? Et si c’est le cas, obtenez des réactions à ce sujet.
Au départ de Malmö, Lynch a pris un ferry jusqu’à Tärnö, une île de l’archipel de Blekinge qui porte son nom à une collection de meubles d’extérieur.
« La première était toute une aventure », dit-il. «C’était cette petite île qui comptait deux habitants en hiver et environ 500 habitants en été. Il n’y a donc pas grand chose à faire à part un peu de randonnée. »
Après avoir exploré la région et visité son phare, qui se trouve être le plus ancien phare en bois encore en activité, il a ensuite visité Norraryd, dans le comté de Kronoberg, qui porte son nom en son honneur.
Comme certaines des destinations étaient plus proches les unes des autres, Lynch a parfois pu visiter plusieurs endroits de sa liste en une journée.
Et il a fini par passer plusieurs jours dans des endroits un peu plus difficiles d’accès, comme le comté de Gotland, où se trouve Lauters, un hameau autrement connu sous le nom de lampe IKEA.
«Certains d’entre eux ressemblaient littéralement à de petits bouts de terre», dit-il. « Il y avait un certain nombre de villes qui n’avaient pas de feu stop.
«Ils étaient vraiment très petits. Il n’a donc pas fallu trop de temps pour vérifier… C’était probablement en moyenne un peu moins d’une journée dans chaque endroit.
Au cours du voyage, Lynch et Umlaut ont effectué environ 10 voyages en ferry et ont principalement dormi dans des hôtels, bien qu’ils aient dormi la nuit dans leur voiture de location à une occasion.
«Le sentier remontait essentiellement la côte est le long de la frontière de la mer Baltique, puis descendait vers la frontière norvégienne, puis passait tout droit au milieu», explique-t-il.
«Cela donne en quelque sorte un joli ovale. Donc ça a plutôt bien fonctionné.
Docksta, dans le nord de la Suède, qui partage son nom avec une table IKEA, faisait partie des destinations vers lesquelles les deux hommes se sont rendus. (jojoo64/iStockphoto/Getty Images via CNN Newsource)
Des habitants peu impressionnés
Alors qu’il se dirigeait vers Örskär, Lynch se souvient avec émotion d’être arrivé au quai avec Umlaut et d’être monté à bord de ce qu’il pensait être un ferry pour l’île, avant de demander au capitaine quand ils reviendraient.
« Il m’a regardé confus… », raconte-t-il. « Il s’est avéré que nous avions accidentellement participé à une promenade guidée dans la nature de quatre heures, le tout en suédois… »
Selon Lynch, ce sont des expériences comme celles-ci qui le motivent à rechercher encore et encore de nouvelles aventures.
«Je pense que ce sont ces moments-là qui vous font vous sentir le plus vivant», dit-il. « Il suffit de sauter sur ce truc et vous vous dites : « Je ne sais pas où ça va. » J’adore ce sentiment.
En discutant avec les habitants des endroits qu’il a visités, Lynch a souvent constaté que beaucoup « n’avaient aucune idée » que la zone partageait son nom avec un produit IKEA, et n’étaient pas particulièrement enthousiastes lorsqu’il le leur faisait remarquer.
« Peut-être que dans cinq endroits où nous sommes allés, les gens en étaient conscients », dit-il. « Et étant originaire des États-Unis, j’ai un peu l’impression que si vous viviez dans une ville qui aurait une certaine renommée comme celle-là…
«Oh mon Dieu, tu aurais aimé qu’un magasin de t-shirts célèbre ça. Ce serait comme des défilés. Je veux dire, cela attirerait vraiment beaucoup d’attention.
« Et je pense que cela reflète probablement la culture suédoise lorsqu’ils disent : « Il fallait lui donner un nom. Autant lui donner le nom de cette ville. Les gens ne semblaient pas vraiment impressionnés.
Bien que Lynch souligne que certains choix de noms de produits semblaient logiques, comme les articles de salle de bain portant le nom d’une rivière ou d’un lac, d’autres l’étaient moins.
Objectif différent
«Vous arrivez à certains de ces endroits et vous vous dites : ‘Je ne sais même pas comment ils ont trouvé cela sur une carte, et encore moins (pensé) que cela mérite une lampe vraiment, vraiment magnifiquement conçue'», a-t-il déclaré. dit.
Parmi les nombreux endroits qu’il a visités au cours de son voyage, Lynch dit que Frösön, une île plus grande située dans le lac Storsjön, qui possède une collection de coussins et de housses de coussin nommées en son honneur, est la destination où il souhaite le plus revenir.
« En hiver, il y a apparemment une jolie petite piste de ski », explique-t-il. « Et j’adorerais montrer cet endroit à ma femme en particulier. C’était vraiment très spécial.
Sans surprise, Lynch n’est pas allé dans un magasin IKEA – il y en a au moins 21 rien qu’en Suède – depuis qu’il a fait le road trip plus tôt cette année.
Cependant, il admet qu’après avoir passé autant de temps à réfléchir à ses produits d’ameublement et à avoir parlé aux gens de la signification des noms qui les sous-tendent, il ne pourra plus jamais regarder les meubles IKEA de la même manière.
« Il y en a beaucoup que je n’ai pas pu visiter », dit-il, ajoutant qu’il espère ensuite faire un voyage inspiré par la musique. «Je vais donc certainement avoir un objectif différent là-dessus.»
Lorsqu’on lui demande s’il a eu des nouvelles du géant du meuble depuis son retour de ce voyage mémorable, Lynch répond qu’il connaît « quelques personnes qui y travaillent » et qu’il a été en contact avec eux, mais n’a eu aucune réponse.
«Je pense qu’ils étaient plutôt amusés», dit-il. «Mais je pense que je pensais que c’était peut-être plus amusant qu’eux.»